野力品牌透氣鞋成為市場競爭突破口

　　【-品牌動態(tài)】日前，記者從(中國)體育用品有限公司了解到，由于第一、二代透氣鞋取得良好的銷售業(yè)績，野力今年將主打可視化透氣產(chǎn)品系列，采用商場渠道模式滲透二線以上市場;并借助透氣鞋的品牌影響力，帶動服裝項目的整改，快速搶占更多市場，其渠道模式將主要采用自有專賣或綜合門店形式。

　　“去年，野力這款明星透氣鞋賣得不錯，借助這一賣點，我們希望能帶來更多的銷售。換句話說，野力將用透氣產(chǎn)品為自己打上差異化標簽，搶占更多的細分市場，畢竟鞋子比衣服更注重科技性功能性，穿著起來要舒適，所以回歸到產(chǎn)品開發(fā)，真正把產(chǎn)品功能作為亮點才是吸引留住消費者的硬道理。”野力(中國)體育用品有限公司品牌經(jīng)理張貽裕表示，野力近期會推出地面活動，將透氣鞋概念從行業(yè)真正傳遞到消費者層面，為開拓市場打好廣泛的品牌影響力基礎(chǔ)。

　　據(jù)介紹，擁有全球領(lǐng)先的自主知識產(chǎn)權(quán)專利技術(shù)的野力新一代呼吸透氣鞋，以其360°透氣性、舒適性及外觀設(shè)計上的時尚感，樹立起透氣性的全新標準，得到了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，獲得消費者一致好評，成為去年市場上最具話題的技術(shù)性運動產(chǎn)品。這源于該公司總裁林少雄的帶領(lǐng)。

　　“晉江作為國內(nèi)之都，聚集著國內(nèi)80%以上的運動品牌，同質(zhì)競爭激烈，尤其是今年，體育用品行業(yè)隨著大經(jīng)濟環(huán)境不景氣影響更加如履薄冰，但是仍然有生存空間，就像手機市場蘋果、諾基亞、三星占據(jù)了大壁江山，但HTC靠主打商務手機、TCL憑借專攻女性手機還是贏得市場，我想，自己給野力的定位就是這樣，透氣鞋將會是市場突破口。”林少雄告訴記者。

　　事實上，野力第一代、二代透氣鞋在高度同質(zhì)競爭的環(huán)境下脫穎而出，用實際行動給出了有力的答案。經(jīng)過多年摸索、研發(fā)，第一代透氣鞋終于在2009年底問世，通過小批量生產(chǎn)、銷售，取得了良好的市場反響。近兩年，野力開始在華南等地開展區(qū)域性推廣，銷量直線上升。

　　“今年，我們將圍繞透氣鞋系列做足文章。”林少雄說，“眉毛胡子不能一把抓，我們很清楚自己的定位：不能影響一個面，只能影響一個點。既然如此，我們就一定要把這個點做大、做好!”

　　據(jù)介紹，野力將發(fā)揮透氣專利技術(shù)優(yōu)勢，打造透氣產(chǎn)品領(lǐng)域最專業(yè)、最權(quán)威的品牌，并將野力高效呼吸透氣鞋“引領(lǐng)新的生活方式，樹立新的價值標準”作為品牌戰(zhàn)略目標。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）