明星代言虛張聲勢(shì) 鞋企轉(zhuǎn)戰(zhàn)務(wù)實(shí)營(yíng)銷

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】林書(shū)豪，一個(gè)活躍在各大媒體頭條版面的美籍華裔球星，一位在NBA掀起林風(fēng)暴并快速席卷全球的體育巨星。他火得如此迅速乃至不可預(yù)測(cè)，讓無(wú)數(shù)知名企業(yè)垂涎欲滴，如果您是企業(yè)的老總，您是否也在關(guān)注他，是否考慮過(guò)邀請(qǐng)他來(lái)做企業(yè)品牌的代言人呢?其實(shí)這種借用“明星效應(yīng)”來(lái)擴(kuò)大品牌市場(chǎng)影響力的模式在當(dāng)前市場(chǎng)中可以說(shuō)是司空見(jiàn)慣了。不管是在皮鞋市場(chǎng)還是在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)抑或者在領(lǐng)域，明星代言的風(fēng)潮一直都是層層迭起，居高不下的。特別是那些與“運(yùn)動(dòng)”“戶外”有關(guān)的企業(yè)，更是一度瞄準(zhǔn)了那些體育明星來(lái)作品牌的宣傳，而“林書(shū)豪”總歸來(lái)說(shuō)，或可能也只是其中的一個(gè)代言人而已。

　　從戶外市場(chǎng)來(lái)看，隨著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展以及人們對(duì)個(gè)性化休閑生活的熱度不斷提升，中國(guó)戶外鞋消費(fèi)群體已經(jīng)由原來(lái)的小眾群體逐步擴(kuò)大到休閑群體，同時(shí)具備相當(dāng)實(shí)力的知名品牌也越來(lái)越多，再加上世界各國(guó)知名的相繼被引入中國(guó)市場(chǎng)，目前戶外鞋市場(chǎng)可謂是百軻爭(zhēng)流，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈化。然而當(dāng)大多數(shù)戶外鞋企還把邀請(qǐng)代言人作為品牌競(jìng)爭(zhēng)力的一把利劍時(shí)，一些具有前瞻性的鞋企則反其道而行，埋頭轉(zhuǎn)向強(qiáng)攻產(chǎn)品研發(fā)或布局渠道營(yíng)銷，尤其是隨著近期第八屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展在北京國(guó)家會(huì)議中心的成功舉辦，更是從數(shù)據(jù)上客觀說(shuō)明了這類企業(yè)在發(fā)展戶外鞋上的一些明智之舉，戶外鞋固然注重品牌效應(yīng)，但消費(fèi)者往往更關(guān)心的是它的實(shí)際產(chǎn)品價(jià)值。

　　作為向來(lái)都有“中國(guó)鞋城”美譽(yù)之稱的泉州，在戶外鞋領(lǐng)域上的造詣也是大家有目共睹的。不僅安踏、特步等體育品牌有意大力進(jìn)軍該領(lǐng)域，就連很多戶外品牌也在紛紛加強(qiáng)拓寬戶外發(fā)展的市場(chǎng)線。例如，戶外鞋就是這樣一個(gè)不甘落后的品牌，它在發(fā)展品牌過(guò)程中，更側(cè)重于講究一種市場(chǎng)火候，一種脫離于明星效應(yīng)而以產(chǎn)品為主力的營(yíng)銷模式。在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，猿力憑借著對(duì)戶外鞋市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，廣泛融合了超前的市場(chǎng)設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)新打破了戶外休閑產(chǎn)品設(shè)計(jì)的固有思維。在設(shè)計(jì)中它跨界加入休閑品位、流行時(shí)尚、輕便動(dòng)感等元素，在時(shí)尚中標(biāo)榜自由，在自由中加入動(dòng)感，并借以其卓越的工藝技術(shù)設(shè)備，跨步性地全面提升了自身品牌的科技附加值，更大程度上滿足了廣大消費(fèi)群體對(duì)于猿力戶外鞋的產(chǎn)品個(gè)性化需求。

　　而在終端營(yíng)銷上，猿力品牌更多倡導(dǎo)的是一種時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)。它廣泛吸收各地人群戶外運(yùn)動(dòng)的新亮點(diǎn)加以融合，孤標(biāo)獨(dú)步地導(dǎo)入新視覺(jué)營(yíng)銷概念，虛擬了系列可愛(ài)、豪放不羈的“猿力”形象，并采用以粗獷的美國(guó)西部格調(diào)作為其品牌延展的主基調(diào)，以此提煉出一種怡然自得的休閑戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，把時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、休閑、動(dòng)力、自信等元素通過(guò)品牌的營(yíng)銷在市場(chǎng)終端中全方位詮釋出來(lái)，來(lái)滿足市場(chǎng)終端顧客群的最終消費(fèi)需求。顯然，這股龐大的品牌時(shí)尚體驗(yàn)勢(shì)必會(huì)讓猿力的消費(fèi)群在嶄新的戶外領(lǐng)域中充分釋放自我。另外，再加上猿力自身所特有的品牌運(yùn)動(dòng)風(fēng)格以及其時(shí)潮的終端形象，在某種程度上也都將更為全面地助力于其俘掠到消費(fèi)者對(duì)該品牌最好的市場(chǎng)認(rèn)可度。（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng) 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責(zé)任的權(quán)利。）

        【捷豹猿力】