匹克前三季訂單降 巧借林書(shū)豪上位

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】近日，記者從體育(01968.HK)用品有限公司(以下簡(jiǎn)稱匹克)董事長(zhǎng)許景南處獨(dú)家獲悉，匹克正在思考通過(guò)代言以外的方式與林書(shū)豪合作。許景南稱，林書(shū)豪已與耐克續(xù)約，匹克邀其代言已無(wú)望。

　　“實(shí)際上，匹克邀請(qǐng)林書(shū)豪代言就是一場(chǎng)秀”，一位不愿透露姓名的行業(yè)人士在接受記者采訪時(shí)坦言。該行業(yè)人士同時(shí)指出，匹克的這場(chǎng)秀還是比較成功。不僅匹克的曝光率迅速上升，在股票價(jià)格上也有一些正面表現(xiàn)。受該消息刺激，匹克股價(jià)2月17日午間一度急升10.7%，最高見(jiàn)2.48元，收市報(bào)2.43元，升8.48%，成交急增至8140萬(wàn)元。

　　據(jù)匹克1月20日發(fā)布的公告顯示，2012年前三季度匹克的訂單總金額(按批發(fā)價(jià)格計(jì))與2011年同期相比，下降幅度介于20%~30%之間的范圍內(nèi)。對(duì)此，許景南對(duì)記者解釋稱，“訂單總金額下降的主要原因是消耗去年的庫(kù)存。”

　　不過(guò)，范恒星表示，訂單總金額下滑與企業(yè)產(chǎn)品主觀的質(zhì)量和性能也存在聯(lián)系，并不完全是客觀原因造成的。今年以來(lái)，包括存貨在內(nèi)的一些問(wèn)題正逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，影響中國(guó)本土的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　上述公告顯示，由于受到中國(guó)政府一直通貨膨脹而大力度地推行貨幣緊縮政策的影響，體育用品的需求放緩，匹克分銷(xiāo)渠道中的過(guò)剩庫(kù)存已數(shù)月持續(xù)增加。匹克2011年中期財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，截至6月30日，匹克的存貨金額已達(dá)4億元。“匹克的庫(kù)存應(yīng)該今年就能消化掉。”許景南樂(lè)觀的說(shuō)。

　　在許景南看來(lái)，宏觀政策客觀上造成庫(kù)存積壓。“一方面，宏觀政策導(dǎo)致了消費(fèi)者預(yù)期產(chǎn)品價(jià)格會(huì)下降，進(jìn)而導(dǎo)致有購(gòu)買(mǎi)需求的消費(fèi)者選擇了觀望。另一方面，匹克提供的產(chǎn)品具有季節(jié)性，過(guò)季了消費(fèi)者就不會(huì)購(gòu)買(mǎi)。”他坦言，現(xiàn)在匹克面臨的主要挑戰(zhàn)是如何提振消費(fèi)者信心。

　　“體育用品行業(yè)已經(jīng)有十幾年的高速增長(zhǎng)期了，在發(fā)展過(guò)程中大家為了追求速度就把一些問(wèn)題放到旁邊了，現(xiàn)在面臨的調(diào)整就是把原來(lái)面臨的問(wèn)題一起解決。”許景南對(duì)記者稱。據(jù)本報(bào)了解，目前，匹克正在進(jìn)行全面的、全方位的調(diào)整，并不單獨(dú)針對(duì)某個(gè)部分，如產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、內(nèi)部管理等方面都屬于調(diào)整的范圍。

　　2011年初，匹克正式在美國(guó)成立了分公司。據(jù)許景南介紹，目前匹克已在美國(guó)開(kāi)了3家店，之后會(huì)進(jìn)入招商階段。“美國(guó)50個(gè)州，就算一個(gè)州找一個(gè)代理商，匹克的市場(chǎng)前景都很樂(lè)觀。” 許景南如是說(shuō)。

　　據(jù)了解，匹克在國(guó)際上已有30多家代理商，全球已有200多家代理銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。截至2011上半年，匹克海外銷(xiāo)售額僅占總銷(xiāo)售額的10.3%(數(shù)據(jù)來(lái)源匹克2011年上半年財(cái)務(wù)報(bào)告)，同時(shí)已于美國(guó)等160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）