匹克深化賽事資源合作放眼全球市場

　　【-品牌動態(tài)】用行動向市場發(fā)出了積極的信號。整個2月，匹克在各個領(lǐng)域里出色的營銷成績令其獲得了巨大曝光率。月初，WTA亞太區(qū)官方合作伙伴匹克助力中國金花征戰(zhàn)聯(lián)合會杯網(wǎng)球賽;2月中旬，匹克在美旗艦店剪彩開業(yè);2月下旬，WCBA聯(lián)賽在精彩中落幕，贊助商匹克隨球迷一起，見證了創(chuàng)造歷史的賽季;NBA全明星周末，匹克在奧蘭多延續(xù)了在全明星賽場加入創(chuàng)意營銷的傳統(tǒng)……在運動用品行業(yè)整體發(fā)展速度放緩的大環(huán)境下，匹克加速由品牌國際化向市場國際化，由專業(yè)籃球市場向?qū)�業(yè)運動市場發(fā)展，并輔以運動生活領(lǐng)域。一系列營銷策劃背后，表明了匹克的國際化戰(zhàn)略和市場發(fā)展方向。

　　品牌國際化 深化與國際賽事資源合作

　　匹克作為中國籃球裝備第一品牌，在籃球市場做足了功夫，通過與NBAWCBAFIBA等聯(lián)賽機構(gòu)的合作，走出了一條與其他體育品牌不一樣的發(fā)展道路。利用NBA的資源，匹克在籃球領(lǐng)域的資源優(yōu)勢得以最大限度地發(fā)揮，匹克籃球鞋的品質(zhì)得到了NBA國際頂尖球員的實戰(zhàn)驗證。匹克在籃球領(lǐng)域的專業(yè)化形象得到了加強，同時得到了國內(nèi)外市場的認可。匹克還是國際籃球協(xié)會(FIBA)的全球合作伙伴，F(xiàn)IBA借力匹克在中國市場的影響力，匹克則看中了FIBA擁有的世界籃球事業(yè)資源。

　　國際資源的精耕細作為匹克帶來了極大的品牌價值。匹克通過專業(yè)值得信賴的產(chǎn)品，以及品牌提倡的積極向上的價值觀，讓自身品牌成為各大賽事的寵兒，以這樣的姿態(tài)回歸國內(nèi)聯(lián)賽，得到了普遍的認可和廣泛的信賴。

　　市場國際化 加注美國輻射全球市場

　　匹克美國旗艦店的剪彩開業(yè)成為匹克國際化戰(zhàn)略一個里程碑式的標志事件。匹克的國際化戰(zhàn)略經(jīng)過20年時間籌備五項準備工作，走上了國際體育用品大牌齊聚的舞臺，還要和這些國際品牌“同臺競技”。匹克集團董事長許景南認為，在美國市場積累的種種經(jīng)驗，都將為匹克開拓全球其他市場提供幫助。“國際化是必然的，經(jīng)濟全球化是必然的。任何人都沒辦法阻擋這個趨勢，所以我們要走出去。中國政府也希望我們走出去，創(chuàng)造國際品牌，所以我們也打算把這次機會作為實現(xiàn)企業(yè)價值國人價值的一個舞臺。因為匹克國際化可以享受全球的資源，還有國際的空間很大，可以施展的舞臺很多。”

　　多年的堅持所帶來的意義作用利益正在逐步顯現(xiàn)，許景南表示，企業(yè)長遠發(fā)展得力于公司內(nèi)部共同的價值觀，國際化也是企業(yè)的共同目標，匹克也贏得了合作伙伴的認同，在這條路上，匹克將堅持不懈走下去。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)