鞋業(yè)市場消費者起訴喬丹體育經(jīng)銷商

　　【-行業(yè)新聞】體育股份有限公司(下稱喬丹體育)的商號、商標(biāo)的風(fēng)險火藥桶終于引爆，2月23日，央視主持人芮成鋼在微博中爆料，邁克爾•喬丹已委托中國律師起訴喬丹體育。消息一出，各大媒體跟蹤報道接踵而來，一時間輿論沸沸揚揚。而細心的讀者會發(fā)現(xiàn)，這些新聞在最后大都會輕描淡寫的提到已有消費者起訴喬丹體育經(jīng)銷商。

　　據(jù)悉，今年年初，有消費者委托北京策略律師事務(wù)所律師將喬丹體育經(jīng)銷商起訴至海淀法院，稱喬丹體育經(jīng)銷商銷售帶有“喬丹”商標(biāo)的運動服鞋，但其在銷售過程中并未告知消費者“喬丹”商標(biāo)與籃球明星喬丹無關(guān)，對消費者構(gòu)成誤導(dǎo)和欺詐。

　　就邁克爾•喬丹而言，他是美國著名籃球明星，其在訴訟文件中稱喬丹體育品牌商標(biāo)使用了他的中文通譯名，侵犯其姓名權(quán)。而消費者則稱喬丹體育的經(jīng)銷商銷售“喬丹”體育鞋服對其構(gòu)成欺詐。兩案件雖原告和被告都不同，但均涉及喬丹體育。這不免讓人猜測，兩案是否是邁克爾喬丹精心打出的一套訴訟“組合拳”。

　　從目前來看，這種可能性確實存在。首先，消費者起訴喬丹體育經(jīng)銷商案雖并不直接針對喬丹體育，但其起訴書顯示，其訴訟的主要理由是喬丹體育的“喬丹”商標(biāo)未明確撇清與邁克爾•喬丹的關(guān)系，構(gòu)成誤導(dǎo)和欺詐。這表明，該消費者和邁克爾•喬丹均劍指喬丹體育的“喬丹”商標(biāo)，其訴訟目的相同。其次，對于邁克爾喬丹而言，如果能有人以消費者的身份起訴喬丹體育經(jīng)銷商，則大大有利于邁克爾•喬丹針對喬丹體育的姓名權(quán)侵權(quán)訴訟。這是因為，作為一位在中國家喻戶曉的外國名人，如果能有相應(yīng)的粉絲提起類似訴訟，不僅能贏得相當(dāng)多中國粉絲的道義支持，增強中國公眾對喬丹體育違法性的直觀認識，還能給喬丹體育施加更大壓力。最后，就產(chǎn)業(yè)而言，兩個訴訟分別針對喬丹體育及其經(jīng)銷商。換言之，其分別針對的是“喬丹”商品的生產(chǎn)商和銷售商，不僅涉及“喬丹”商品的生產(chǎn)過程，也涉及其流通銷售過程。邁克爾•喬丹如和消費者聯(lián)手，就能夠精準(zhǔn)打擊喬丹體育的生產(chǎn)和銷售全過程，這無疑會給喬丹體育更大壓力，從而獲得更多談判籌碼，也會增強勝訴可能性。

　　喬丹最近發(fā)表聲明稱：“喬丹以及人們對喬丹這個名字的喜愛感和辨識度是由我建立的，你看到美國的喬丹品牌(Jordan Brand)的時候，你會直接想到我——邁克爾•喬丹。當(dāng)我了解到有其他企業(yè)未經(jīng)我許可便利用我的中文名字、球衣號碼23號，甚至試圖利用我孩子的名字開展商業(yè)活動，我感到非常失望。我采取這一行動的目的是保護我所擁有的姓名權(quán)及品牌。我們生活在一個充滿競爭的市場，中國的消費者與其他地區(qū)的消費者一樣，在購買服裝、鞋子及其他商品時都有眾多的選擇。中國的球迷一直對我非常支持，對此我十分感激。我認為他們對自己所要購買的商品具有知情權(quán)。”

　　結(jié)合上述陳述，不難看出，籃壇傳奇邁克爾•喬丹不僅在NBA賽場上善用招牌假動作，在訴訟戰(zhàn)場上也善于運用訴訟“組合拳”。而這兩個訴訟從目前來看確實能夠互為犄角，給邁克爾喬•丹維權(quán)帶來巨大好處。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)