品牌挖掘巨星代言商業(yè)價值成潛規(guī)則

　　【-行業(yè)新聞】追蹤前陣子、等鞋類品牌爭搶林書豪代言所爆發(fā)的商業(yè)價值，其實這與體育產業(yè)有關。體育產業(yè)是經濟發(fā)達國家的支柱產業(yè)，在北美西歐日本，其體育產業(yè)的年產值都排在國內十大產業(yè)之列。雖然體育產業(yè)化的歷史還不到百年，但其發(fā)展速度遠超過其它產業(yè)，每年以20%的速度增長，目前全世界體育產業(yè)的產值在4000 億美元左右。

　　和歐美發(fā)達的體育產業(yè)相比，中國體育產業(yè)顯得十分弱小，產值占GDP 比重還不到1%，與歐美發(fā)達國家有近10倍的差距。2月中旬，國家體育總局局長劉鵬在《求是》雜志發(fā)表了《大力加強體育文化建設》的文章，指出要努力樹立“大體育文化觀”，充分弘揚和發(fā)展蘊含在體育工作各個領域中的豐富文化價值和文化作用。在文章發(fā)表后，華泰聯(lián)合證券發(fā)布深度研究報告認為，體育產業(yè)將成為低碳經濟時代的“露天金礦”。

　　回過頭再看中國足球，“中超”在慘淡幾年之后，近幾年來都有“觸底反彈”之勢。據《東方體育報》報道，隨著申花成功引進法國巨星阿內爾卡，前巴薩中場羅申巴克前貝爾格萊德紅星射手卡魯德洛維奇前西甲萊萬特主力后衛(wèi)納諾等人的相繼登陸中國賽場，本賽季在受關注度和外援自身名氣上均超過了以往任何一個賽季。

　　巨星的到來也帶來了巨大的商業(yè)價值，法國電視臺以35萬歐元的天價購買了阿內爾卡登陸中超的第一場比賽電視轉播權，中央電視臺在時隔3年之后，再度決定轉播“中超”聯(lián)賽。因此，今年中超的關注度很可能超過預期，而對以“眼球”決定價值的體育產業(yè)來說，今年中超的商業(yè)價值很可能被低估,“中超”有可能成為中國體育產業(yè)爆發(fā)前的“林書豪”。

　　對中超來說，其商業(yè)價值主要體現(xiàn)在廣告和轉播權上。在中超新浪官方網站上，其合作伙伴有萬達廣場哈爾濱啤酒上海文廣新聞集團山東臨工雷曼光電新浪體育等。在廣告方面，去年10月雷曼光電(300162)與中超達成協(xié)議，雷曼光電成為中超聯(lián)賽LED設備制造類唯一合作伙伴，獲得2012-2016賽季中超聯(lián)賽每場比賽12分鐘現(xiàn)場LED廣告資源經營權。這一協(xié)議公布后便引起軒然大波，被質疑是中超向雷曼光電“利益輸送”，不過從協(xié)議簽訂的過程看，更可能是中超公司自己也低估了商業(yè)價值。(-最專業(yè)最權威的鞋業(yè)資訊中心)