電子商務成挽救中小型鞋企救命稻草

　　【-行業(yè)新聞】隨著去年經(jīng)濟蕭條，市場萎靡的狀態(tài)下，現(xiàn)在很多中小型面臨著倒閉的危潮，怎么樣另謀出路將是個迫在眉睫的問題，渠道銷售已經(jīng)成為陳舊模式，什么才是挽救企業(yè)的救命草，什么才是實現(xiàn)最后的終端銷售，曾被實體鞋業(yè)視為洪水猛獸的電子商務，如今反而成為其維持企業(yè)生存的救命稻草。

　　溫州市電子商務仍處在起步階段，與省內(nèi)電子商務發(fā)達地區(qū)相比，還存在較大的差異。據(jù)有關資料顯示，在網(wǎng)商百強城市中，溫州排名第13位，其中在浙江省排名第四，落后于杭州、金華、寧波。作為溫州傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，輕工鞋服等制造業(yè)2011年零售企業(yè)總產(chǎn)值大概1350個億，網(wǎng)絡零售交易規(guī)模60多億，占比4.44%。其中開展網(wǎng)絡零售的傳統(tǒng)企業(yè)只有不到1500家，占溫州鞋服等制造業(yè)零售企業(yè)數(shù)量的5%，溫州網(wǎng)絡零售電子商務氛圍遠遠不夠。

　　現(xiàn)在很多鞋企面臨著 “內(nèi)憂”和“外患”的問題，鞋企如何承受市場變化，我想企業(yè)不能坐以待斃，而是應該以積極的態(tài)度去應對。專家表示，蓬勃發(fā)展的電子商務正給國內(nèi)的傳統(tǒng)制造業(yè)帶來新的發(fā)展機遇和增長空間;而伴隨一些大型網(wǎng)絡零售商的異軍突起，傳統(tǒng)連鎖零售業(yè)或將在電子商務大潮中面臨挑戰(zhàn)2012年是中國電子商務的“繁榮之年”，也是電商之戰(zhàn)全面打響的一年，無法預期會有多少企業(yè)殺入B2C，也不知道會有多少B2C企業(yè)在探索中倒下，也難以預測它們能否突破盈利瓶頸，但零售企業(yè)全面進軍電子商務卻是不可逆轉的趨勢，中國的零售業(yè)版圖也將被電子商務所改變。

　　電子商務的“性價比”高于傳統(tǒng)方式。比如，廣交會一年只有兩次，每次只有十幾天，參展費用很高，海外參展費用更高。而通過電子商務方式，那么一年365天，天天都在開展銷會，不過這個陣地是在虛擬的網(wǎng)絡世界里。溫州進出口聯(lián)合公司經(jīng)理說：在電子商務之前，公司只能通過交易會等傳統(tǒng)方式獲得訂單而且效果非常顯著�？墒墙鼛啄�，交易會成本越來越高，而且效益越來越差，只是起個形象展示作用。如果做好電子商務的應用，效果會更好。

　　溫州企業(yè)在電子商務的發(fā)展過程中經(jīng)歷了風風雨雨，可已逐步趨向理性，隨著全國電子商務外部大環(huán)境的徹底改觀，溫州鞋企只要充分發(fā)揮溫州經(jīng)濟的特殊性和溫州人對市場的敏感性等特點，充分發(fā)揮溫州原有的優(yōu)勢，加快信息化的建設，我們相信，溫州傳統(tǒng)實體企業(yè)利用電商平臺拓寬渠道，加速發(fā)展，溫州鞋企將會重現(xiàn) “忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”的繁榮景象。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）