耐克為倫敦奧運(yùn)會(huì)搭建臨時(shí)購物中心

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】NikeFuel Station& NikeiD Studio位于東倫敦的Boxpark，是建立在海運(yùn)集裝箱的一個(gè)臨時(shí)購物中心，它是世界上第一個(gè)臨時(shí)商場。它的銷售基本地區(qū)在于今年夏天舉辦奧運(yùn)會(huì)的東倫敦的幾個(gè)自治市鎮(zhèn)之一。

　　說，這家店的特點(diǎn)，旨在幫助和激勵(lì)奧運(yùn)選手發(fā)揮最好的水平。他們可以在這里獲得良好的數(shù)字體驗(yàn)。從5月開始，NikeFuel Station在Boxpark將是耐克+ FuelBand的批發(fā)商之一，將會(huì)有一種創(chuàng)新腕帶能夠全天候跟蹤行程，來幫助激勵(lì)用戶變得更加活躍。

　　耐克的門店總是別出心裁，不管是自助式大型數(shù)字選購墻，還是擁有動(dòng)感傳感器的數(shù)字視頻墻，耐克總是走在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的前端。正是這種將科技與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，展現(xiàn)了數(shù)字標(biāo)牌在終端零售領(lǐng)域的巨大魅力，無論是諾基亞搭載星際數(shù)字標(biāo)牌展現(xiàn)給顧客的全方位數(shù)字體驗(yàn)，還是耐克獨(dú)一無二的購物體驗(yàn)和服務(wù)，都極好地挖掘了技術(shù)與顧客潛在需求間的銜接點(diǎn)，也正是基于這種敏銳的洞察力，才成就了他們成功的數(shù)字體驗(yàn)店打造。

　　NikeFuel Station在Boxpa rk提供的體驗(yàn)和服務(wù)包括：

　　1、地板到天花板的互動(dòng)LED墻表現(xiàn)出強(qiáng)烈的動(dòng)作傳感，其被設(shè)計(jì)出來旨在鼓勵(lì)你更多的運(yùn)動(dòng)，此外還用來演示NikeFuel的一種新的測量人們競技活動(dòng)的方式。

　　2、耐克+ FuelBand的互動(dòng)體驗(yàn)與AKQA共同創(chuàng)建，這是一項(xiàng)吸引人的運(yùn)動(dòng)傳感裝置，能使消費(fèi)者在一面對工作反應(yīng)的真人大小的LCD墻上看到數(shù)字化倒影。其可創(chuàng)建驚人的數(shù)字藝術(shù)，還可以用來通過社交網(wǎng)絡(luò)分享給朋友。人們移動(dòng)的更快，結(jié)果就更壯觀!

　　3、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的工具，使產(chǎn)品技術(shù)活現(xiàn)，讓消費(fèi)者獲得互動(dòng)的動(dòng)畫產(chǎn)品信息。

　　4、“數(shù)字模特”——運(yùn)動(dòng)傳感智能鏡子還同時(shí)揭開本地選手穿著本商店的重點(diǎn)產(chǎn)品的電影片段。

　　5、互動(dòng)式觸摸屏——提供消費(fèi)者Nike +產(chǎn)品和即將舉行的Nike +Run俱樂部部分的信息，以及通過能夠購買整個(gè)Nike產(chǎn)品的能力。

　　6、每周耐克+Run俱樂部——跑步俱樂部免費(fèi)開放給所有東倫敦的跑步者。

　　7、隊(duì)醫(yī)和營養(yǎng)師的服務(wù)——為Nike+Run俱樂部的成員提供定期的免費(fèi)醫(yī)療和咨詢。

　　8、步態(tài)分析——在店內(nèi)的跑步機(jī)，讓消費(fèi)者確保購買合適的鞋來符合他們的跑步風(fēng)格。

　　“隨著在Boxpark的Nike+ FuelStation的開張，改變了零售業(yè)的面貌。” 全球耐克創(chuàng)意總監(jiān)Andy Walker說，“耐克+的產(chǎn)品和服務(wù)已結(jié)合了物理和數(shù)字世界，以幫助激勵(lì)和使各水平運(yùn)動(dòng)員達(dá)到最佳狀態(tài)�，F(xiàn)在，我們正在早先采取這種做法，通過與數(shù)字化服務(wù)和互動(dòng)多媒體體驗(yàn)相結(jié)合的創(chuàng)新產(chǎn)品，以創(chuàng)建一個(gè)最先進(jìn)的零售環(huán)境。”

　　該項(xiàng)目是完全由公司的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部設(shè)計(jì)的。商店融合了由幾乎40年前在波蘭的第一家耐克商店的創(chuàng)意，及當(dāng)代室內(nèi)設(shè)計(jì)和建筑理念。

　　耐克也單獨(dú)在Boxpark的一樓開了一家NIKEiD Studio，消費(fèi)者可以通過來自本地設(shè)計(jì)界的顧問的幫助，定制符合自己表現(xiàn)和生活方式的鞋類。

　　NIKEiD空間對于NikeFuel Station來說有一個(gè)完全獨(dú)特的外觀和感覺。整體著重于工藝和創(chuàng)造力，空間是一個(gè)豪華精品，更是一個(gè)裁縫車間和設(shè)計(jì)庫的融合。

　　主要功能的空間，是一個(gè)20米長的橡木書柜，遵循在Nike+FuelStation看臺(tái)相同的“chevron”結(jié)構(gòu)。書柜里充滿了鼓舞人心的設(shè)計(jì)標(biāo)題和大量收集的展示產(chǎn)品，來激發(fā)消費(fèi)者去設(shè)計(jì)終極。

　　其他功能還包括四個(gè)單項(xiàng)設(shè)計(jì)站到健身房啟發(fā)的臺(tái)子，兩個(gè)較大的設(shè)計(jì)站使用55英寸等離子顯示屏，來使朋友小組做協(xié)作設(shè)計(jì)。

　　NIKEiD空間也是耐克公司在美國以外的第一家裝有“Bowerman Wall ”的店，一個(gè)互動(dòng)的92英寸觸摸屏墻，展示了耐克的遺產(chǎn)音頻視覺庫。真正定制的精髓空間的入口將是一個(gè)通過Nike創(chuàng)新的視角為本地藝術(shù)家展示他們的創(chuàng)造力的畫布。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）