品牌鞋商爭搶明星代言頻繁見諸報端

　　【-行業(yè)新聞】目前，幾乎沒有什么人知道林書豪是誰。不過，當這位難得有上場機會的華裔替補球員連續(xù)“得分20+外加可觀的助攻”并把他在NBA創(chuàng)造的奇跡延續(xù)到七連勝時，林書豪一炮走紅。“林奇跡”的瘋狂表現在美國引發(fā)一股“美國夢”的追捧熱潮，也吸引不少國內外贊助商紛至沓來。

　　從林書豪的爭奪戰(zhàn)中，運動品牌的激烈競爭可見一斑。、阿迪達斯、喬丹(中國)、匹克、李寧等國內外企業(yè)紛紛想把林書豪作為形象代言人納入麾下、借其開拓國內外市場的消息頻繁見諸報端。在各大媒體上吵得沸沸揚揚的,還有喬丹和喬丹體育的“兩個喬丹之爭”。

　　2012年，對運動品牌的考驗將更加嚴峻。耐克、阿迪達斯等國際大品牌在一線城市穩(wěn)扎穩(wěn)打并積極進軍中國二三線城市，滲透中國各級市場;面對激烈的國內市場競爭形勢，李寧、匹克等國內品牌更是紛紛放眼全球，殺出國內市場，向美國等國際市場挺進。

　　耐克集團近期宣布計劃在中國上海為耐克員工建造一個面積約為60萬平方英尺全新集中的大中華區(qū)總部。新的大中華區(qū)總部將坐落于上海楊浦區(qū)的“尚浦領世”該項目已經于2011年6月破土動工。

　　耐克美國時間2011年6月27日發(fā)布2011財年業(yè)績顯示(2010年5月-2011年5月)，在大中國區(qū)市場，耐克實現銷售收入20.6億美元，同比增長18%，撇除匯率因素，同比增長16%。耐克大中國區(qū)息稅前利潤(EBIT)為7.77億美元，同比增長22%。

　　在阿迪達斯上海品牌中心“魔方”內，阿迪達斯將展示和銷售旗下全線產品，為上海消費者帶來“全傾全力”的全方位購物體驗。阿迪達斯日前宣布，2011年第一季度全球市場營業(yè)利潤大幅增長，從去年同期的5800萬歐元猛增至2.6億歐元。分析人士表示，阿迪達斯中國區(qū)受春節(jié)長假和庫存減少刺激，今年業(yè)績預計也將好于上年同期。

　　李寧去年在美國正式開展了網上銷售業(yè)務。李寧表示，對海外市場擴張策略并無改變，目前仍在探索及積累海外市場拓展的經驗階段，主要銷售類別為籃球裝、女裝運動服及跑步鞋。

　　匹克也同樣心儀美國市場，并把實體店開到了美國。剛剛過去的2011年無疑是匹克國際化進程中極為重要的一年，年初2月17日在美國洛杉磯成立子公司，年末的12月15日全美旗艦店正式啟動試運營，將實體店開進了耐克的老家，成為中國本土品牌首創(chuàng)。

　　“在美國開店并不是一時心血來潮，而是經過精心謀劃。”匹克CEO許志華表示，以籃球為品牌核心DNA的運動品牌匹克在香港上市后，就進一步加強了與NBA、FIBA、WTA等國際頂級賽事機構的深度合作，實現了品牌國際化和資本國際化，為開拓國際市場打下了堅實的基礎。

　　耐克深知只有運用先進的技術才能生產出最好的產品。”這是耐克負責人在總結成功時的感慨。一直以來，耐克公司投入了大量的人力、物力用于新產品的開發(fā)和研制。耐克首創(chuàng)的氣墊技術給體育界帶來了一場革命。運用這項技術制造出的可以很好地保護運動員的身體，尤其是腳踝與膝蓋，防止其在作劇烈運動時扭傷，減少對膝蓋的沖擊與磨損。采用氣墊技術的運動鞋一經推出就大受歡。(-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)