時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌特步舉辦十周年生日慶典

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】昨日，中國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌歡慶自己的十周歲生日，一場(chǎng)名為“上升的力量·非一般的十年” 的生日慶典在廈門國(guó)際會(huì)展中心隆重舉行。中共廈門市委副書記鐘興國(guó)、泉州市副市長(zhǎng)付朝陽、國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)委員會(huì)主席海博格、特步總裁丁水波，與包括謝霆鋒、TWINS、潘瑋柏、蔡依林、韓庚、桂綸鎂等明星在內(nèi)的“特步家族”、媒體、嘉賓，以及數(shù)千名特步人齊聚一堂，共同見證、分享特步“非一般的十年”。

丁水波總裁授予謝霆鋒“十周年特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”

　　特步走過的十年間，從國(guó)際品牌一枝獨(dú)秀到本土專業(yè)品牌漸起繼而形成平分秋色的局面，再到以特步為代表的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌異軍突起，整個(gè)體育用品市場(chǎng)風(fēng)起云涌。而這場(chǎng)盛大的生日慶典，正是特步以積累了十年的發(fā)展成就正式宣告：特步引領(lǐng)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)陣營(yíng)作為新興的第三股勢(shì)力，改變了傳統(tǒng)體育用品市場(chǎng)格局，和國(guó)際專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌陣營(yíng)、本土專業(yè)陣營(yíng)“三分天下”。

　　星光熠熠 生日會(huì)“非一般”

　　十年，對(duì)于一個(gè)品牌來說并不算長(zhǎng)，但特步卻走出了自己的特色，這條十年之路確實(shí)“非一般”。在總結(jié)特步十年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，特步總裁丁水波在致辭中說道：“十年，是一個(gè)年代，特步有幸趕上中國(guó)體育用品發(fā)展紅火的年代，結(jié)合商品、品牌、渠道、資本和戰(zhàn)略這些至關(guān)重要的內(nèi)因，最終促成了特步品牌在過去十年中的成功!”

　　“時(shí)勢(shì)造英雄”，特步《白皮書》中的一句話很好地呼應(yīng)了丁總的講話。恰逢特步十周年生日契機(jī)，這本《白皮書》正式亮相，它詳細(xì)地記錄著特步十年發(fā)展歷程以及未來展望，并站在行業(yè)的高度探索著中國(guó)體育品牌的轉(zhuǎn)型。

　　現(xiàn)場(chǎng)，象征著特步“X”精神的火紅舞臺(tái)上星光熠熠，潘瑋柏以一首勁歌熱舞《UUU》引爆全場(chǎng)。隨后，TWINS、蔡依林、韓庚、桂綸鎂等代言明星悉數(shù)登臺(tái)，為場(chǎng)下觀眾帶來精彩的表演。特步品牌首位代言人謝霆鋒在盛典尾聲重磅登場(chǎng)，在唱完鏗鏘有力的《黃種人》之后，他被授予特步“十年特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。談及十年間與特步品牌的淵源，謝霆鋒不無感慨：“18歲可以做新人類，88歲也可以，重要的是什么樣的心態(tài)，從這點(diǎn)來說，特步‘自由隨性’的精神真的好對(duì)我胃口，未來十年，我們一起加油!”

丁水波總裁與新晉代言人加特林合影

　　差異化營(yíng)銷“非一般”

　　盛典現(xiàn)場(chǎng)，除了多位“特步家族”明星齊亮相以外，美國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)員加特林以新晉代言人的身份應(yīng)邀出席，娛樂藝人與體育明星的同臺(tái)碰撞正體現(xiàn)出特步“體育+娛樂”的營(yíng)銷特色。

　　丁水波總裁在談及特步品牌獨(dú)特的營(yíng)銷方式時(shí)說道：“特步集團(tuán)從創(chuàng)立特步品牌之初就十分重視品牌的作用，想當(dāng)初，為了避免同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)，特步實(shí)施差異化戰(zhàn)略，選用娛樂明星做品牌代言人，用娛樂營(yíng)銷塑造品牌和推廣市場(chǎng)，用時(shí)尚的概念將特步品牌與同行區(qū)隔開來。但是，特步畢竟是體育用品品牌運(yùn)營(yíng)商，運(yùn)動(dòng)是特步品牌的靈魂，只靠娛樂是無法呈現(xiàn)其特質(zhì)的，特步應(yīng)該做到運(yùn)動(dòng)為魂、時(shí)尚為風(fēng)。”

　　在娛樂營(yíng)銷方面，特步一直堅(jiān)持娛樂明星代言。自2002年起，謝霆鋒、潘瑋柏、蔡依林、TWINS、韓庚等明星相繼成為特步代言人，為特步搶占中國(guó)市場(chǎng)立下了汗馬功勞，并且“特步家族”還在不斷壯大，桂綸鎂最近簽約成為特步跑步系列產(chǎn)品代言人。明星除了代言產(chǎn)品外，還參加特步冠名的音樂會(huì)，如特步東南勁爆音樂榜、特步“步”同凡響全明星演唱會(huì)等。

　　在體育營(yíng)銷方面，“跑步”和“足球”是特步重點(diǎn)發(fā)展的兩大領(lǐng)域。特步已經(jīng)搭建了跑步賽事的金字塔，其中既有參與互動(dòng)性高的馬拉松項(xiàng)目，如廈門國(guó)際馬拉松賽、臺(tái)北馬拉松等，又有可以感受速度與激情的賽跑競(jìng)技，如頂級(jí)田徑賽事鉆石聯(lián)賽。特步已成為擁有馬拉松賽事資源最多的體育品牌。值得一提的是，美國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)員加特林新近加入“特步家族”，成為特步第一個(gè)體育界的代言明星，顯示了特步進(jìn)軍國(guó)際跑步領(lǐng)域的雄心。在足球領(lǐng)域，特步先后與英超伯明翰俱樂部和比利亞雷亞爾俱樂部合作。除此之外，特步打破了國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌壟斷國(guó)內(nèi)高端賽事的局面，成為三屆全運(yùn)會(huì)的贊助商，同時(shí)還贊助了全國(guó)女子籃球甲級(jí)聯(lián)賽、CX極限精英挑戰(zhàn)賽等多項(xiàng)大型體育賽事。作為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的第一品牌，特步不僅沒有脫離體育營(yíng)銷，而且動(dòng)作不凡，“運(yùn)動(dòng)之魂”大放異彩。

特步代言人韓庚現(xiàn)場(chǎng)表演

特步代言人蔡依林現(xiàn)場(chǎng)表演

　　未來十年“非一般”

　　在“打造全球時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌”的愿景下，特步經(jīng)過十年的堅(jiān)持和不斷升華，真正做到了時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的落地。正如國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)委員會(huì)主席海博格在訪談中所說的：“中國(guó)的體育品牌市場(chǎng)，似乎早已被國(guó)際專業(yè)體育用品品牌和本土專業(yè)體育用品品牌兩大陣營(yíng)所瓜分，但經(jīng)過深入了解，會(huì)發(fā)現(xiàn)以特步為代表的‘時(shí)尚運(yùn)動(dòng)’陣營(yíng)正成為運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中的一道與眾不同的風(fēng)景線，而且這個(gè)陣營(yíng)正在不斷擴(kuò)大。”

　　作為國(guó)內(nèi)第一家倡導(dǎo)新運(yùn)動(dòng)的品牌，特步“娛樂+體育”的雙軌營(yíng)銷模式為企業(yè)及品牌注入了無限生機(jī)和活力，十年來，特步從為歐洲企業(yè)做貼牌加工的OEM廠商到如今連續(xù)多年名列國(guó)內(nèi)市場(chǎng)綜合占有率三甲。2011年，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)正處于銷量增長(zhǎng)緩慢階段，而特步當(dāng)年的總收入增長(zhǎng)率卻高達(dá)24%。

　　展望未來十年，特步信心滿滿。在營(yíng)銷策略層面，特步“娛樂+體育”的雙軌營(yíng)銷模式將不斷深化，挖掘時(shí)尚娛樂新寵，并與更多體育賽事合作，同時(shí)將持續(xù)國(guó)際化的進(jìn)程，利用高端資源支持特步品牌的發(fā)展。在產(chǎn)品層面，將不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品研發(fā)和開發(fā)能力，特別是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，特步始終堅(jiān)持“兩條腿走路”，在聘用海外設(shè)計(jì)師保持與世界資訊同步的同時(shí)，通過國(guó)內(nèi)大量科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研，規(guī)劃每年的產(chǎn)品風(fēng)格和路線，可以說，特步的運(yùn)動(dòng)服裝融合了“運(yùn)動(dòng)”和“時(shí)尚”兩種元素，很好地增強(qiáng)了特步產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。相信特步在未來十年將持續(xù)成長(zhǎng)，就像一只已經(jīng)積蓄力量的鳳凰，將振翅飛翔!

　　18點(diǎn)30分，伴隨著沖天而起的煙花、冷焰、彩帶，楊培安的《我相信》適時(shí)響起，在“自由自在，希望，青春沒有地平線”的歌聲中，特步“非一般十年”頒獎(jiǎng)盛典落幕，而特步“非一般新十年”的征程剛剛開啟。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）