中國鞋業(yè)市場如何強力打造防偽品牌?

【步步佳換面鞋】

　　【-品牌動態(tài)】在營銷市場中，品牌被企業(yè)稱之為利潤的殺手。企業(yè)要在群雄逐鹿的市場中分得一杯羹，就必須把自身的企業(yè)產(chǎn)品打造成更有價值的“品牌”。品牌可以幫助企業(yè)獲取更多的附加值以及提高產(chǎn)品的終端盈利，這一個作用在當今鞋行業(yè)表現(xiàn)得尤為突出。作為以快時尚、快消費為市場營銷理念的鞋履產(chǎn)品，在打造品牌這一環(huán)節(jié)上同樣也是毫無怠慢。但是要打造出一個可以引領(lǐng)市場前沿的也絕非易事，它往往需要投入很大的財力、人力等。

　　在創(chuàng)品牌如此之難卻又可以從品牌價值中獲取高回報的誘惑下，鞋業(yè)市場欣然掀起了一股股山寨潮。細品這股山寨潮，各種仿冒手段層出不窮，有仿洋、偽洋的，有借力知名品牌上位的。不去深究其他，就僅僅仿冒這一層次來說，它已經(jīng)嚴重侵犯了原創(chuàng)品牌的知識產(chǎn)權(quán)，帶給消費者種種難以意料的市場困擾。據(jù)聞，很多山寨品牌在短期內(nèi)均出現(xiàn)了開膠、斷裂等質(zhì)量問題，甚至有的還引起了一些穿著上的足部疾病。為此，鞋市品牌打假的號角響得正是當時，打擊假冒偽劣品牌無疑成為了當下社會的一大看點。

　　在國內(nèi)持續(xù)不斷的打假風(fēng)潮影響下，武漢鞋業(yè)發(fā)展有限公司以其孤標獨步的打假策略成為了市場的先鋒官。步步佳鞋業(yè)于2004年正式取得了品牌注冊商標，擁有了國內(nèi)家喻戶曉的新型專利“可換面的鞋”知識產(chǎn)權(quán)以及權(quán)威檢測，成為了風(fēng)靡國內(nèi)外的時尚拉鏈換面鞋行業(yè)的龍頭老大。特別是其“一雙鞋底可配多個鞋面”的設(shè)計概念更是一度博得了年輕潮流一代及廣大消費者的喜愛，從而也帶動起了鞋業(yè)市場換面鞋的一片熱銷。然而，也正是因為步步佳換面鞋得到了市場消費者如此瘋狂的爭相搶購，所以很多山寨企業(yè)在窺探到這一商機時，便迅速走上了仿冒制假售假的道路。

　　對此，武漢步步佳鞋業(yè)也毫不示弱，再次啟動了高強度的維權(quán)行動，并向廣大消費者提供了一套可辨別真?zhèn)纹放频姆椒�。首先，消費者可根據(jù)的專利號——ZL2009 2 0013875.X來初步辨別產(chǎn)品真?zhèn)?其次，可通過鞋品的款式來進一步鑒定。因為在正常情況下，正牌的換面鞋在鞋幫、內(nèi)襯乃至其他一些幫部件上都均有著相關(guān)的正規(guī)的企業(yè)標示，而仿制產(chǎn)品很多都往往缺乏這樣的意識，它們在仿冒過程中為了節(jié)省開支，通常都會做到最大的“節(jié)減”，而忽略這方面的設(shè)計。最后，在鞋幫面材質(zhì)上也會有多多少少的不同，仿冒換面鞋大多選擇的材質(zhì)都較為偏向選擇外觀紋理雷同但材質(zhì)功能相對滯后的材料，這一點完全可以給消費者一個很好的識別警示。

　　因此，在這里我們也堅信在廣大消費者、市場合作伙伴、權(quán)威媒體的一致協(xié)作下，步步佳換面鞋定可以全面橫掃鞋市那些山寨貨，給市場各個主體一個滿意的答復(fù)，為21世紀原創(chuàng)品牌維權(quán)樹立起一個嶄新的豐碑。（轉(zhuǎn)載請注明來源中國鞋網(wǎng) 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責(zé)任的權(quán)利。）