產(chǎn)品同質(zhì)化時代 皮革行業(yè)競爭道亦有道

　　【-鞋材資訊】中國皮革是中國經(jīng)濟(jì)市場重要組成部分，也是中國發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)的重要標(biāo)志。據(jù)不完全統(tǒng)計，全世界每12個人穿的皮鞋中就有一雙來自中國制造，可見中國皮革制鞋行業(yè)在當(dāng)今時代的重要地位。面對全球如此大的經(jīng)濟(jì)市場，中國皮革制鞋行業(yè)對外貿(mào)易并非一帆風(fēng)順，面臨很多難題，其中很多詬病來源于產(chǎn)品“同質(zhì)化”。

　　中國是制鞋生產(chǎn)制造大國，亦是品牌貧瘠大國。早在2000年初，中國皮革制鞋行業(yè)就開始顯露出本土品牌匱乏現(xiàn)狀，尤其是在2001年中國正式加入世貿(mào)組織以后。中國皮革制鞋產(chǎn)品在國際市場上顯出前所未有的劣勢。受世界各國經(jīng)濟(jì)市場、行業(yè)、政策、標(biāo)準(zhǔn)不同的影響，中國皮革制鞋出口產(chǎn)品在質(zhì)量、性能、功能等領(lǐng)域顯示出良莠不齊，魚龍混雜的現(xiàn)象。

　　對于中國這一個正處高速發(fā)展的發(fā)展中國家，品牌匱乏并不可怕，“產(chǎn)品同質(zhì)化”現(xiàn)象劣跡橫生才是致命要害。2004年“西班牙燒鞋事件”掀開中國皮革制鞋行業(yè)外貿(mào)歷史上不堪回首的一頁。

　　2004年9月16日，西班牙大批Elche當(dāng)?shù)禺?dāng)?shù)厣碳規(guī)�人走上街頭游行示威，并引起暴亂。在暴亂中，一些人不但設(shè)置路障，毀壞公共財物，而且還想強(qiáng)行闖入華人在當(dāng)?shù)氐墓�司。在沒有得逞后，騷亂的人群攔住了一輛華商運(yùn)鞋的貨車，并將車上的鞋子全部倒出來，放火焚毀。這便是轟動全球的“9.16西班牙燒鞋事件”。

　　至今，“西班牙燒鞋事件”已經(jīng)過去8年，每當(dāng)提起仍會使人記憶猶新。這次事件深深的影響中國皮革制鞋行業(yè)。事件雖然是對中國皮革制鞋行業(yè)一次沉重打擊，但也會時刻提醒和激勵著中國企業(yè)要不斷奮進(jìn)，另外還告訴生產(chǎn)企業(yè)一個道理——只有不斷創(chuàng)新發(fā)展，做優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品才能立足于世。其實(shí)，每位中國制鞋商都深深懂得，“燒鞋事件”不止是國際市場簡單的對中國皮革制鞋產(chǎn)品進(jìn)行控制，而是世界正在對中國皮革制鞋失去信心。

　　2004年歐盟對進(jìn)口皮鞋實(shí)施征收反傾銷稅，這對中國皮革制鞋行業(yè)又是一次沉重的打擊。據(jù)統(tǒng)計，中國是WTO成員中遭受反傾銷措施最多的國家。從1995年到2005年上半年，全球反傾銷措施共2743件，其中針對中國商品的就有434件，約占16%。2007年有效統(tǒng)計，在全球7件反傾銷和貿(mào)易救濟(jì)案中就有1件是針對中國的，我國每年因此損失的貿(mào)易額高達(dá)四五百億美元。

　　歷史經(jīng)驗(yàn)告誡我們：“落后就要挨打”。作為皮革制鞋企業(yè)只有不斷增強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)，只有不斷創(chuàng)新出奇，才能贏得市場。當(dāng)下，中國皮革制行業(yè)如何科學(xué)應(yīng)對“產(chǎn)品同質(zhì)化”難題，如何堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，如何強(qiáng)化產(chǎn)品特色，打造中國名牌的發(fā)展目標(biāo)，已經(jīng)成為中國各地生產(chǎn)企業(yè)的行動指南。

　　2011年中國皮革制鞋行業(yè)迎來一次全新的變革，2011年3月31日歐盟宣布取消對華的進(jìn)口皮鞋征收反傾銷稅。在這長達(dá)7年之久的時間里，中國皮革制鞋行業(yè)從“中國制造”升級“中國制造”，從品牌匱乏發(fā)展到款式齊全，從產(chǎn)品單一化生產(chǎn)到品牌復(fù)合整合營銷，大批的中國本土名牌拔地而起，這些品牌不但重新奪回來國際市場，而且還豐富了國內(nèi)市場，為老百姓建立起一道“安全消費(fèi)”的堡壘，為中國皮革制鞋行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展和重返國際市場奠定基礎(chǔ)。在慧聰網(wǎng)舉辦的第三屆皮革與制鞋行業(yè)十佳評選活動，可以見證這些來做全國各地優(yōu)秀的中國皮革制鞋行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)明星企業(yè)。

　　這是中國皮革制鞋行業(yè)有史以來規(guī)模最大，參會人數(shù)最多，影響力最大的行業(yè)評選盛世。2011年9月6日，以老一代的皮革行業(yè)專家，被譽(yù)為“中國皮革行業(yè)科技先導(dǎo)”溫祖謀為首，中國皮革工程研究院石碧、皮革制鞋研究院院長楊成杰、全國制鞋標(biāo)準(zhǔn)委員會戚小霞、海寧中國皮革城董事長任有法等中國皮革行業(yè)知名專家學(xué)者齊聚一堂，針對近些年皮革制鞋行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行深入探討。

　　這是中國皮革制鞋行業(yè)一場具有“跨時代”意義的行業(yè)會議。在第三屆皮革制鞋行業(yè)評選會議上，涌現(xiàn)出了越來越多的行業(yè)新勢力，他們品質(zhì)雙優(yōu)，品牌過硬。他們或做鞋機(jī)、鞋材、鞋化，或做皮革、皮機(jī)、皮革化工、合成革、人造革等。正所謂“聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻。”新時代的他們開辟了這一新行業(yè)，并通過不懈努力成功贏得市場，成為客戶心中的標(biāo)桿王牌，他們悄無聲息的肩負(fù)起振興中國皮革制鞋行業(yè)偉大復(fù)興使命。

　　這是一場具有重要?dú)v史意義的行業(yè)會議�；厥鬃罱鼛啄�，中國皮革制鞋行業(yè)為摘掉國際上的“有色眼鏡”，而選擇閉門苦練。他們穩(wěn)扎穩(wěn)打做品質(zhì)，堅實(shí)做品牌。俗話說“十年河?xùn)|，十年河西。”而他們僅用了短短7年時間重塑了中國皮革制鞋行業(yè)在世界上浩瀚威名!這些貢獻(xiàn)源自所有奮斗在一線的皮革制鞋企業(yè)，來自于全國各地的皮革制鞋行業(yè)優(yōu)秀經(jīng)銷商。

　　中國工程院院士、四川大學(xué)制革清潔技術(shù)國家工程實(shí)驗(yàn)室主任石碧教授在十佳頒獎典禮現(xiàn)場表示“本次活動的舉辦，對中國皮革制鞋行業(yè)發(fā)展具有重要?dú)v史意義。一方面弘揚(yáng)和表彰有突出貢獻(xiàn)的企業(yè)和優(yōu)秀的人才，可以及時的為行業(yè)樹立正確的發(fā)展方向，樹立行業(yè)品牌形象和企業(yè)的知名度，積極的推行行業(yè)的發(fā)展，讓全球在第一時間了解到國家皮革行業(yè)的知名企業(yè)和品牌，了解產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，學(xué)習(xí)各個領(lǐng)軍企業(yè)的理念，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。另一方面，通過評選會議，中國皮革制鞋行業(yè)踴躍出更多的優(yōu)質(zhì)品牌，為整個中國皮革制鞋產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。”(-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)