晉江本土洞洞鞋品牌如何自成一派？

　　【-品牌動態(tài)】你想過，在夏天的夜晚穿上一雙會發(fā)光的洞洞鞋，會是什么樣的感受嗎?抑或是每一雙洞洞鞋鞋面上都是故事中的插畫，那么，你會不會為了一個完整的童話故事，湊齊這些洞洞鞋系列?

　　在剛剛落下帷幕的鞋博會上，以萬家鑫旗下品牌快樂飛馳為代表的晉江本土洞洞開始品類多元化的嘗試。而這種嘗試的背后，則是洞洞鞋鼻祖CROCS獨辟蹊徑推出多元系列品類從而躋身“十億美元俱樂部”所引發(fā)的思考。

　　2012年初洞洞鞋鼻祖CROCS在中國首推高跟鞋品牌“You By Crocs”，這一舉動完全顛覆了洞洞鞋丑鞋的固有形象。CROCS去年的銷售業(yè)績更是首次突破10億美元。與NIKE用了22年時間才達到這一目標相比，成立才7年的CROCS無疑是成功的。

　　CROCS的成功帶給晉江洞洞鞋品牌的沖擊是全方位的。晉江本土洞洞鞋品牌未來發(fā)展之路該如何走?如何才能傳承與表達洞洞鞋自成一派的獨特時尚?如何做出本土洞洞鞋品牌的細分特色?行業(yè)未來應(yīng)該如何走?晉江的洞洞鞋品牌陷入思考。

　　多元化進行到底

　　CROCS在中國首推出品牌“You By Crocs”高跟鞋系列，便是作為多元化發(fā)展的代表，先在美國市場啟動，繼而進入中國。CROCS中國區(qū)運營總監(jiān)凌潔在接受媒體采訪曾表示，“剛開始的時候，CROCS比較注重‘舒適’，沒有大規(guī)模推動這個項目。但公司從2007年到2012年有一個非常大的變化———我們的鞋越來越多，款式也越來越多。”

　　這期間，晉江本土品牌不約而同地感受到CROCS的計劃正一步步進行中，這樣的變化在2009年CROCS瀕臨破產(chǎn)危機后，顯得尤為明顯，而他們在一方面看好洞洞鞋市場前景的同時，也紛紛受CROCS鼻祖啟示后主動出擊，抓緊洞洞鞋商機，試圖挖掘國內(nèi)亟待開發(fā)的巨大市場。

　　“開始，我們覺得靠一雙鞋也不行，而且那雙鞋只適合夏天，在春天、秋天和冬天都會有缺陷，所以我們慢慢開始著手一些比較休閑的款項，包括帆布鞋和一些舒適皮鞋，我們都開始做了。”福建皇寶鞋業(yè)有限公司相關(guān)負責人如是說。

　　如今，萬家鑫旗下品牌快樂飛馳做的已經(jīng)不是單純的洞洞鞋了。在鞋博會上，快樂飛馳一口氣拿出了300多平方米展出以洞洞鞋文化為主線的各系產(chǎn)品，白色清爽的終端陳列中，除了洞洞鞋經(jīng)典款式，我們看見涼鞋、靴子、高跟鞋、坡跟鞋以及平底鞋等EVA一次性射出品類，甚至還有背包、帽子、T恤、腕帶、太陽鏡、襪子等各種時尚的服飾用品。

　　“只有全線品類足夠豐富，把春、夏、秋、冬的產(chǎn)品都涵蓋了，系統(tǒng)做起來了，投放到市場才能有競爭力!”萬家鑫集團總經(jīng)理林福枝認為。

　　尋“根”創(chuàng)新

　　不過，有一點我們不能忘記，CROCS正是因其丑鞋時尚，獨辟蹊徑地開創(chuàng)了自成一派的潮流，在不斷增加新品類的同時，是否也會丟失丑鞋時尚原有的DNA基因，這不得不讓人思考。

　　業(yè)內(nèi)人士更提出了這樣的疑問，特別是今年年初，CROCS品類多元化的嘗試，是否也顛覆了人們對這款鞋子固有的印象。渾身是洞的“丑鞋”如今搖身一變，成為時尚端莊的高跟鞋，品牌基因會由此生變嗎?

　　凌潔給出了如此答案：“如果從大頭鞋一下子就跳到高跟鞋系列，那么高跟鞋客戶一般不會跑到我們的店里去買鞋，所以這是一步步來的過程。”

　　如此過程中關(guān)鍵在于不斷創(chuàng)新，除了往多元化發(fā)展外，洞洞鞋本身的推陳出新同樣是保持市場不敗的重要法寶。

　　CROCS匠心系列便是一個榜樣，它滿足女士們對鞋子講求舒適和容易搭配的需求，當中匠心系列的踝靴、高筒靴都采用了具備優(yōu)良緩沖功能的Croslite材質(zhì)鞋底。在致力營造輕便舒適的穿著體驗，首創(chuàng)麂皮材質(zhì)鞋面，大幅度增添了時尚感。

　　與此同時，記者發(fā)現(xiàn)，本屆鞋博會上，新一代洞洞鞋橫空出世，采用TPU鞋底加EVA一次射出的鞋面組合讓洞洞鞋更加舒適，傳統(tǒng)洞洞鞋由于是一次性成型，色彩難免單調(diào)，而且組合式洞洞鞋通過大量的撞色，更具表現(xiàn)力。

　　“洞洞鞋自成一派的時尚很受追捧，而它的諸多特性，是它能占領(lǐng)市場并保持吸引力的重要原因，比如時尚、舒適感和功能性就是洞洞鞋最大的賣點。”快樂飛馳品牌事業(yè)部鄒春珊告訴記者。

　　但洞洞鞋畢竟是一種稍縱即逝的時尚賣點，如何善于捕捉時機，如何時刻保持與時俱進，不斷創(chuàng)新，讓他們手中的洞洞鞋有更廣泛的界限和定義，這才是洞洞鞋品牌發(fā)展的根基常青之道。

　　文化為魂

　　目前，CROCS已從一家單一制鞋公司成長為每季度推出三百多種鞋履款式的時尚品牌。這也讓本土洞洞鞋品牌看到潛力巨大的市場希望，然而，用什么去支持如此龐大的新品設(shè)計，公司又該如何管理庫存和安排生產(chǎn)?這些問題不解決，多元化無從談起。

　　“更需要屬于品牌自己的文化內(nèi)涵。”恒人(廈門)有限公司董事張欽恒如此認為。

　　由洞洞鞋發(fā)展起來的HEREN恒人周末鞋，就是把洞洞鞋文化提煉后，定位為成周末鞋，周末鞋不僅是一種差異化的特定鞋款式，其帶給消費者更多的應(yīng)該是一種生活方式，在緊張壓抑的生活方式下，穿上周末鞋，就等于選擇了一種輕松、舒適的生活方式。

　　而基于HEREN恒人周末鞋理念的引導(dǎo)下，恒人公司攜手西班牙設(shè)計團隊，力求將產(chǎn)品的品質(zhì)、風格、文化元素等進行細致設(shè)計，本季產(chǎn)品更匯集時尚、休閑元素并將融入L-feeling輕盈科技，其獨特的產(chǎn)品風格讓其從洞洞鞋眾多品牌中脫穎而出，搖身變?yōu)椤?/p>

　　無獨有偶，快樂飛馳以洞洞鞋延伸到棉靴款、休閑戶外等EVA一次性射出品類，甚至還有背包、帽子、T恤、腕帶、太陽鏡、襪子等各種時尚的服飾用品，在保留洞洞鞋時尚感的同時，極大地豐富了洞洞鞋產(chǎn)品線，使洞洞鞋成為如今樂活生活的符號，樂活將成為快樂飛馳未來品牌發(fā)展的核心思路。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）