春光少許，試問鞋業(yè)市場幾多愁?

　　【-】賣鞋，是看天吃飯。受制于天氣影響，今年的春鞋基本上都壓成了庫存，令廠家不得不將秋季訂貨會提前，從三月中旬開始各廠家訂貨會便陸續(xù)召開，以保證鞋廠的正常開工生產。

　　三月中上旬，鞋世界導刊記者走訪了溫州的主要商圈，調查發(fā)現，面對琳瑯滿目的，消費者表現出相當的理性，新品專柜前人流稀少，打折出清的冬鞋反而更具吸引力。這與近幾年的物價上漲，消費疲軟不無關系。

　　面對如此艱難的處境，試問鞋市幾多愁?然而，不管怎樣，該做的，還是要繼續(xù)。

　　一、折扣戰(zhàn)

　　2012年春天，促銷比往年來得更猛烈一些。在南方的這個城市，第一次出現三個季節(jié)的鞋子同柜銷售。冬靴兩折起，新款春單五折起，涼鞋還沒到季，已有品牌祭出八折大旗。

　　二、當然，也有一些強硬派

　　和大部分商家不同，一些高端品牌卻相當沉得住氣。不聞滿街打折聲，我自巋然不動。早些年進行的品牌塑造，在不景氣的市場之下，成為尋求品牌保值的一種途徑。

　　三、櫥窗，那叫漂亮!

　　客流量是店鋪的命脈。如何吸引客流成了這一時期各商家苦苦思索的問題，每逢換季，必不可少的要出招，扮靚櫥窗，吸引消費者。

　　四、色彩，怎一個“艷”字了得!

　　在低迷之下，唯有鮮艷的色彩能刺激神經，惹人愛慕。今年，明麗奔放的色彩大行其道，各種撞色交織，商家希望消費者能重回感官刺激，讓感性主宰理性，大膽消費一把。

　　五、恨天高強勢回歸

　　巴黎的《新觀察報》曾經提出一個有趣的時尚心理學：裙擺加長，股市下跌。在近幾年疲軟的市場經濟形勢影響下，及踝長裙與恨天高的搭配強勢回歸，各商家紛紛抓住機會，推出各色高跟鞋來寵愛女性消費者。

　　愁很多，路還是要繼續(xù)，中國鞋品市場從來都是一個沒有硝煙的戰(zhàn)場。今年的春鞋之殤，對企業(yè)更是一個考驗，考驗企業(yè)對天氣的預測、對環(huán)境的把控、對潮流的見解、對時尚的追隨，對人心的把握。這個夏天很長，魚嘴有些瘋狂，你，捕捉到了嗎?（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，）