運(yùn)動(dòng)休閑戶外鞋服產(chǎn)品成網(wǎng)購(gòu)新潮流

　　【-行業(yè)新聞】4月18日至20日，騰訊QQ商城開(kāi)展了《5.1放“價(jià)”去旅行》的主題促銷(xiāo)，截至4月20日14時(shí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，日均對(duì)全站成交的額外拉動(dòng)超過(guò)7000萬(wàn)元。而隨著出行、運(yùn)動(dòng)旺季的到來(lái)，以及今年歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)的疊加效應(yīng)，運(yùn)動(dòng)類(lèi)商品的銷(xiāo)售呈現(xiàn)大熱的態(tài)勢(shì)，日均銷(xiāo)售額比去年同期提升了640%。

　　而近年來(lái)隨著野營(yíng)、釣魚(yú)、登山等戶外運(yùn)動(dòng)的興起，與之相關(guān)的服飾裝備等用品的銷(xiāo)售也在逐漸升溫。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，中國(guó)的“大戶外”市場(chǎng)正呈直線上升趨勢(shì)，“大戶外”概念在中國(guó)所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)將會(huì)超過(guò)100億元。服裝是網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中占比最高的種類(lèi)。同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)在服裝服飾網(wǎng)購(gòu)中占比超過(guò)三成。運(yùn)動(dòng)類(lèi)商品之所以可在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)期，保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，主要是其商品特性決定的。某種意義上，運(yùn)動(dòng)類(lèi)商品可以說(shuō)無(wú)限接近生活必需品。消費(fèi)者可以不買(mǎi)時(shí)裝，但生活必需品他們一定會(huì)購(gòu)買(mǎi)。

　　騰訊QQ商城的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上購(gòu)物的主力人群是20歲到35歲的年輕人，而這部分人群的購(gòu)物傾向一是數(shù)碼產(chǎn)品，二是服裝類(lèi)，其中服裝類(lèi)產(chǎn)品中，運(yùn)動(dòng)品牌占據(jù)大部分份額。2011年在騰訊QQ商城全年的銷(xiāo)售額達(dá)到11.2億元。QQ商城的負(fù)責(zé)人表示，其站內(nèi)一線運(yùn)動(dòng)品牌的銷(xiāo)售排名，比如、阿迪達(dá)斯、李寧等品牌，可以穩(wěn)定保持在前五名內(nèi)。

　　2012時(shí)尚運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)服飾成為網(wǎng)購(gòu)新潮流

　　行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年第一季度網(wǎng)民對(duì)時(shí)尚休閑的運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品關(guān)注度較高，占比達(dá)到60.07%，對(duì)運(yùn)動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品關(guān)注度占比39.93%。運(yùn)動(dòng)服飾2012年第一季度日均檢索量為318741次。在騰訊QQ商城，“”、“板鞋”等關(guān)鍵詞的主動(dòng)搜索最為頻繁。此外，耐克、彪馬、阿迪達(dá)斯、卡帕等運(yùn)動(dòng)品牌的搜索次數(shù)和UV都相對(duì)較高。可見(jiàn)“運(yùn)動(dòng)”是網(wǎng)友最關(guān)注的一個(gè)熱門(mén)關(guān)鍵詞，而運(yùn)動(dòng)板鞋等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)單品也是現(xiàn)在80、90后年輕網(wǎng)友最熱衷的“潮流LOOK”。尤其“五一”小長(zhǎng)假期間，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚類(lèi)商品在QQ商城的銷(xiāo)量明顯提升。

　　這些數(shù)據(jù)表明網(wǎng)民對(duì)運(yùn)動(dòng)裝的關(guān)注很高，由于實(shí)體專(zhuān)賣(mài)店的運(yùn)動(dòng)裝往往價(jià)格很難讓大眾接受，因此大多數(shù)網(wǎng)民都寧愿通過(guò)QQ商城等互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)裝備，這樣不僅能省錢(qián)還可以有更大選擇空間。運(yùn)營(yíng)平臺(tái)運(yùn)用自身專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)服務(wù)于品牌生產(chǎn)企業(yè)，能最大限度提升網(wǎng)站價(jià)值。網(wǎng)站有強(qiáng)大的后盾才能有雄厚的實(shí)力給用戶的權(quán)益帶來(lái)保障，從而提供的服務(wù)也會(huì)更加專(zhuān)業(yè)化，提高用戶購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

　　長(zhǎng)三角最?lèi)?ài)練瑜伽 廣東最?lèi)?ài)打羽毛球

　　騰訊QQ商城數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在戶外運(yùn)動(dòng)類(lèi)目中，最熱賣(mài)的潛水設(shè)備為呼吸管，銷(xiāo)售額為96萬(wàn)元;最熱賣(mài)的健身器材為健身車(chē);最熱賣(mài)的游泳器材為游泳圈，銷(xiāo)售金額為174萬(wàn)元;最熱賣(mài)的瑜伽裝備類(lèi)型為瑜伽服，全年銷(xiāo)售為2859萬(wàn)元，而其中的74.2%的購(gòu)買(mǎi)者均來(lái)自長(zhǎng)三角的消費(fèi)者;而去年廣東省的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了2673萬(wàn)元的羽毛球拍及其相關(guān)裝備，占整個(gè)消費(fèi)量的54.7%;備受高端人士喜愛(ài)的高爾夫球桿，全年銷(xiāo)售也高達(dá)961萬(wàn)元。

　　登山鞋“駱駝”受寵 暴走鞋今春大火

　　運(yùn)動(dòng)戶外鞋中人氣最高的當(dāng)屬徒步鞋，今年第一季度徒步鞋銷(xiāo)售占QQ商城整個(gè)類(lèi)消費(fèi)的40%，其中比較受歡迎的品牌主要有凱樂(lè)石(Kailas)、哥倫比亞、Clorts、駱駝、美駱世家、探者、伊凱文、Jackwolfskin等。除此之外，戶外鞋中登山鞋、沙灘鞋、戶外休閑鞋、涉水鞋等也頗受歡迎。

　　由于今年戶外運(yùn)動(dòng)升溫和外出旅游的人增多，帶動(dòng)戶外產(chǎn)品尤其是鞋類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售隨之攀升。“、戶外鞋、休閑鞋、帆布鞋、涼鞋等是QQ商城銷(xiāo)量最大的鞋類(lèi)，其中男鞋銷(xiāo)量大于，比例大概為5∶4。”對(duì)于普通旅游者來(lái)說(shuō)，休閑、帆布鞋外出足夠，而對(duì)于專(zhuān)業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)者來(lái)說(shuō)登山鞋、運(yùn)動(dòng)鞋和戶外品牌鞋類(lèi)非常必要。

　　而在騰訊QQ商城平臺(tái)上，近一個(gè)月以來(lái)，在騰訊QQ商城上關(guān)于“暴走鞋”相關(guān)搜索累積達(dá)150多萬(wàn)次，而僅在3月騰訊QQ商城月銷(xiāo)售“暴走鞋”就超過(guò)萬(wàn)雙。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）