奢侈品吸引力下降 市場(chǎng)出現(xiàn)新信號(hào)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】奢侈品專(zhuān)家預(yù)計(jì)，至少今年內(nèi)中國(guó)奢侈品將存在很大的不確定性，相對(duì)以往的樂(lè)觀(guān)展望，奢侈品品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)也表現(xiàn)得謹(jǐn)慎起來(lái)。

　　法國(guó)酩悅軒尼詩(shī)-路易威登集團(tuán)(LVMH)4月18日表示，旗下LV品牌一季度銷(xiāo)售收入增幅創(chuàng)下了兩位數(shù)的紀(jì)錄，在增長(zhǎng)連續(xù)超過(guò)10%的長(zhǎng)期走勢(shì)中寫(xiě)下新的一筆。不過(guò)，LVMH集團(tuán)透露，LV品牌在中國(guó)內(nèi)地的銷(xiāo)售增長(zhǎng)較為緩慢。與此同時(shí)，亞洲是LVMH服裝及皮制品部門(mén)一季度增長(zhǎng)最慢的地區(qū)，該部門(mén)包括LV及賽琳(Celine)和芬迪(Fendi)品牌。

　　通常來(lái)講，亞洲是LV增長(zhǎng)最快的地區(qū)，令更為成熟的市場(chǎng)望塵莫及。

　　無(wú)獨(dú)有偶，英國(guó)奢侈品公司博柏利(Burberry)財(cái)務(wù)總監(jiān)Cartwright在4月17日召開(kāi)的電話(huà)會(huì)議中表示，該集團(tuán)在中國(guó)的銷(xiāo)售收入增速，由第3財(cái)季(2011年10月至12月)的同比增長(zhǎng)30%放慢至下半財(cái)年的20%。

　　Prada發(fā)言人也在近日表示，奢侈品市場(chǎng)要保持過(guò)往的增速是困難的。

　　吸引力下降

　　對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心主任周婷表示，通過(guò)去年的一系列調(diào)研，早在去年10月，其已預(yù)測(cè)到中國(guó)奢侈品市場(chǎng)今年的表現(xiàn)將是樂(lè)觀(guān)與謹(jǐn)慎并行的。

　　“去年我們對(duì)2005位資產(chǎn)超過(guò)千萬(wàn)的富豪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，1/3的人表示將減少奢侈品支出，另1/3的人表示不確定，只有1/3的人表示將增加奢侈品方面的支出。”周婷說(shuō)，在與奢侈品品牌負(fù)責(zé)人及媒體的溝通中，他們也發(fā)現(xiàn)品牌對(duì)于市場(chǎng)廣告的投放更為謹(jǐn)慎，顯示對(duì)市場(chǎng)的不確定。

　　周婷認(rèn)為，奢侈品市場(chǎng)的增幅放緩與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩有很大關(guān)系。“由于市場(chǎng)不景氣、證券市場(chǎng)低迷，一部分消費(fèi)者手上的現(xiàn)金流正在減少，以往購(gòu)買(mǎi)奢侈品的中產(chǎn)階級(jí)更加關(guān)注基本生活用品的投入，而另一部分則更愿意購(gòu)買(mǎi)一些具有投資和收藏價(jià)值的奢侈品。”

　　另外，一些品牌的增速放緩與這些品牌過(guò)去在中國(guó)增長(zhǎng)過(guò)快有關(guān)系。在提及中國(guó)市場(chǎng)減速時(shí)，博柏利財(cái)務(wù)總監(jiān)Stacey Cartwright也認(rèn)為主要由于過(guò)往該市場(chǎng)表現(xiàn)非常強(qiáng)勁。

　　“無(wú)論是LV，還是Burberry，這些品牌在過(guò)去增長(zhǎng)太快了，太多人購(gòu)買(mǎi)了這些品牌，使得它們對(duì)核心消費(fèi)者的吸引力在下降。”周婷表示。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)首席執(zhí)行長(zhǎng)歐陽(yáng)坤此前透露，“LV在北京、上海這些高端消費(fèi)者集中的城市，門(mén)店銷(xiāo)售每年都下滑5%至10%。”

　　市場(chǎng)出現(xiàn)新信號(hào)

　　隨著定位更高、相對(duì)小眾的奢侈品牌及小眾品牌紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)，品牌之間競(jìng)爭(zhēng)加劇。奢侈品國(guó)內(nèi)外的差價(jià)也使得歐洲市場(chǎng)分流了部分中國(guó)消費(fèi)者。

　　有媒體報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)人奢侈品消費(fèi)從中國(guó)轉(zhuǎn)向歐洲之際恰逢春節(jié)期間。很多中國(guó)人春節(jié)期間到國(guó)外旅游，并搶購(gòu)奢侈品。美國(guó)也在努力加快簽證過(guò)程，希望借此吸引更多的中國(guó)游客到美國(guó)消費(fèi)購(gòu)物。

　　Prada強(qiáng)調(diào)，中國(guó)消費(fèi)者的重要性不僅是對(duì)于中國(guó)本土零售業(yè)，對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家門(mén)店也有正面影響。

　　不過(guò)，就目前來(lái)看，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)還談不上悲觀(guān)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的需求仍在增長(zhǎng)。一些品牌甚至增長(zhǎng)還非常強(qiáng)勁。

　　據(jù)了解，近年在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力的迪奧和寶緹嘉(Bottega Veneta)目前的增長(zhǎng)勢(shì)頭都非常明顯。“寶緹嘉去年全球銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)是40%，而在中國(guó)的銷(xiāo)售額增幅則超過(guò)了50%”。周婷表示，過(guò)去因?yàn)槁晞?shì)不大而失去了一些市場(chǎng)的迪奧近期加大了在中國(guó)市場(chǎng)的投放，并取得很好的反響，“今年他們產(chǎn)品的漲價(jià)幅度達(dá)到了20%-30%，而奢侈品品牌通常每年的漲價(jià)幅度在5%至15%之間。”

　　另外，一些奢侈品牌已經(jīng)開(kāi)始從中國(guó)的一線(xiàn)城市轉(zhuǎn)向二、三線(xiàn)城市繼續(xù)尋求增長(zhǎng)。據(jù)了解，自2007年起，LV在中國(guó)的開(kāi)店速度明顯加快，其新增店面大多分布于二、三線(xiàn)城市。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)