江都政府大力推進(jìn)鞋企商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】一枚商標(biāo)可以展示一種形象，一個(gè)品牌可以成就一方經(jīng)濟(jì)。它不僅是企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)，也是地方經(jīng)濟(jì)的一面旗幟。近年來(lái)，揚(yáng)州市江都工商局大力推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施，贏得了政府的信賴和企業(yè)的贊譽(yù)。商標(biāo)成為工商機(jī)關(guān)服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一張靚麗“名片”。

　　爭(zhēng)取支持，政府拉動(dòng)

　　上世紀(jì)九十年中期，江都企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)僅有300余件，馳名商標(biāo)還是“零”。為此，江都工商局進(jìn)行了深入調(diào)研，并根據(jù)全區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局和重點(diǎn)，撰寫出《江都商標(biāo)發(fā)展情況的調(diào)查》，呈報(bào)給江都區(qū)政府后，引起領(lǐng)導(dǎo)高度重視。從那時(shí)起，江都區(qū)政府每年都召開實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略、推進(jìn)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌工作會(huì)議，并于2010年召開了一場(chǎng)大規(guī)模、高層次的“品牌強(qiáng)區(qū)”高層論壇，為加快推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略帶來(lái)新機(jī)遇，注入新動(dòng)力。今年，江都區(qū)政府出臺(tái)了《深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略意見》，成立以分管區(qū)長(zhǎng)為組長(zhǎng)、25個(gè)部門為成員單位的“推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)小組”，并把商標(biāo)注冊(cè)、品牌基地培育、“三名”商標(biāo)爭(zhēng)創(chuàng)等工作納入“創(chuàng)新江都”的考核評(píng)價(jià)體系，要求以傳統(tǒng)的工業(yè)品牌、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)作為品牌戰(zhàn)略實(shí)施重點(diǎn)，將商標(biāo)發(fā)展任務(wù)分解到企業(yè)和相關(guān)部門，納入年度目標(biāo)考核內(nèi)容。江都區(qū)政府還設(shè)立商標(biāo)發(fā)展培育基金，對(duì)獲得中國(guó)馳名、省市著知名商標(biāo)的企業(yè)，以及申請(qǐng)地理標(biāo)志、集體證明商標(biāo)注冊(cè)的給予扶持獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，對(duì)品牌產(chǎn)品技術(shù)引進(jìn)、新產(chǎn)品開發(fā)，優(yōu)先列入?yún)^(qū)技改計(jì)劃，享受有關(guān)優(yōu)惠政策，形成了“政府牽頭、部門主抓、工商指導(dǎo)”的工作機(jī)制，從而拉動(dòng)了商標(biāo)品牌的發(fā)展。

　　主動(dòng)作為，工商推動(dòng)

　　江都地處長(zhǎng)三角，地理位置優(yōu)越，自然資源豐富。但是，由于缺少對(duì)一些具有傳統(tǒng)地域經(jīng)濟(jì)特色的商標(biāo)的挖掘，產(chǎn)品沒(méi)有自主品牌，價(jià)值偏低，渠道不暢，一直難以進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。還有一些已注冊(cè)的商標(biāo)，不注重產(chǎn)品的更新?lián)Q代，使原有品牌黯然失色。如何運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略來(lái)推動(dòng)全區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，江都工商局黨組著實(shí)費(fèi)了一番腦筋。從2000年起，該局堅(jiān)持“四抓”措施，即抓宣傳，增強(qiáng)全民商標(biāo)意識(shí);抓設(shè)計(jì)，打造獨(dú)特形象魅力;抓重點(diǎn)，對(duì)馳、著名和地理標(biāo)志商標(biāo)進(jìn)行跟蹤幫扶;抓保護(hù)，打擊假冒侵權(quán)行為。為了把商標(biāo)發(fā)展工作落到實(shí)處，該局組織力量，深入企業(yè)，進(jìn)行一對(duì)一的幫扶指導(dǎo)。從產(chǎn)品論證、資料收集、圖案設(shè)計(jì)到申報(bào)辦理，實(shí)行全程服務(wù)。對(duì)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，采取設(shè)點(diǎn)指導(dǎo)，重點(diǎn)幫扶。對(duì)新獲得省著名商標(biāo)企業(yè)，主動(dòng)邀請(qǐng)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)上門授牌，傾聽企業(yè)需求，征求企業(yè)建議，幫助企業(yè)解決實(shí)際問(wèn)題。該局還注意引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，星聚河、快樂(lè)、環(huán)球等企業(yè)先后在美、日、韓等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)。凝聚江都工商人心血和汗水的區(qū)域品牌走出國(guó)門，走向世界。

　　“……工商部門貼近經(jīng)濟(jì)，充分履職，服務(wù)企業(yè)，在商標(biāo)注冊(cè)申報(bào)等方面做了大量工作，取得了明顯成效，值得肯定……”對(duì)此，江都區(qū)委書記倪士俊給予了高度評(píng)價(jià)。

　　激活主體，企業(yè)主動(dòng)

　　在江都工商局的引導(dǎo)下，全區(qū)企業(yè)把商標(biāo)運(yùn)作和發(fā)展作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主線，貫穿于企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品開發(fā)的全過(guò)程，做到以商標(biāo)為核心，制定企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略;以商標(biāo)為依托，塑造企業(yè)新形象;以商標(biāo)為利器，擴(kuò)大市場(chǎng)份額;以商標(biāo)為信譽(yù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

　　“商標(biāo)品牌創(chuàng)建為企業(yè)插上了騰飛的翅膀!”江蘇晶輝公司負(fù)責(zé)人李正坤由衷地說(shuō)。2010年，“晶輝”商標(biāo)被評(píng)為省著名商標(biāo)后，進(jìn)一步提高了企業(yè)影響力和知名度。今年前2個(gè)月，企業(yè)產(chǎn)銷同比增幅35%以上。揚(yáng)州金自豪鞋業(yè)有限公司過(guò)去一直給溫州企業(yè)貼牌加工，一雙鞋只能賺一兩元。在工商機(jī)關(guān)的引導(dǎo)下，企業(yè)決定自己打開一片新天地，申請(qǐng)注冊(cè)了“凱森”商標(biāo)，并積極打造為馳名商標(biāo)。此后，該公司生產(chǎn)的每雙皮鞋增值5元，連溫州制鞋商也反過(guò)來(lái)為金自豪公司貼牌加工。江都商城、江蘇萬(wàn)金工具等企業(yè)還主動(dòng)開展保護(hù)性商標(biāo)注冊(cè)，先后申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)100余件。

　　一個(gè)個(gè)成功案例，吸引越來(lái)越多的企業(yè)加入到品牌創(chuàng)建活動(dòng)中。近3年，江都區(qū)商標(biāo)注冊(cè)量以年均40%的速度遞增，截至目前，全區(qū)擁有注冊(cè)商標(biāo)5500余件，其中馳名商標(biāo)10件、省著名商標(biāo)50件、揚(yáng)州知名商標(biāo)95件，2010年被評(píng)為“中國(guó)商標(biāo)發(fā)展百?gòu)?qiáng)縣”，躋身第39位。

　　要提升品牌價(jià)值，使產(chǎn)品獨(dú)具魅力，就要不斷創(chuàng)新。只有這樣，才能給帶來(lái)巨大的優(yōu)勢(shì)和高附加值，產(chǎn)生品牌效應(yīng)。全國(guó)噴嘴行業(yè)龍頭老大江蘇博際噴務(wù)系統(tǒng)有限公司總經(jīng)理管序榮認(rèn)為，產(chǎn)品的科技含量決定著品牌的價(jià)值。一直以來(lái)，博際公司通過(guò)持續(xù)的科技創(chuàng)新，以行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)先的創(chuàng)新能力不斷提升品牌的內(nèi)涵。目前，公司多項(xiàng)產(chǎn)品被評(píng)定為高新技術(shù)產(chǎn)品，擁有國(guó)家專利近50項(xiàng)，其中發(fā)明專利2項(xiàng)，先后承擔(dān)了國(guó)家級(jí)、省級(jí)、總裝備部科技項(xiàng)目7項(xiàng)。

　　在打造品牌的過(guò)程中，江都的企業(yè)家逐漸意識(shí)到，產(chǎn)品要開拓市場(chǎng)，贏得用戶，在提升品牌科技含量和質(zhì)量的同時(shí)，還必須強(qiáng)化品牌的宣傳推廣及保護(hù)工作，樹立品牌的良好形象。江都工商局商廣科同志告訴筆者，這幾年，在工商機(jī)關(guān)指導(dǎo)幫助下，全區(qū)企業(yè)普遍制定了品牌宣傳戰(zhàn)略，開展多形式、立體化宣傳，并且通過(guò)贊助各種賽事、晚會(huì)等方式，提高商標(biāo)的知名度，擴(kuò)大影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年至今，江都企業(yè)投入商標(biāo)廣告的宣傳費(fèi)用近10億元。

　　如今，江都的企業(yè)家懂得了商標(biāo)的重要性，企業(yè)創(chuàng)牌意識(shí)明顯增強(qiáng)，創(chuàng)牌熱情不斷高漲。江都人正把對(duì)品牌的珍惜轉(zhuǎn)化為加快發(fā)展的不竭動(dòng)力，蓄勢(shì)聚力向新的創(chuàng)牌目標(biāo)攀登。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)