全球運動巨頭彪馬開啟全球營銷活動

　　【-品牌動態(tài)】隨著倫敦奧運會的臨近，全球運動巨頭彪馬正開啟一系列全球營銷活動，包括針對evospeed鞋款系列的綜合性活動，以及由雷鬼樂傳奇人物鮑勃·瑪利女兒辛迪拉·瑪利設(shè)計的牙買加奧運制服。

　　創(chuàng)意公司Droga5與媒體服務(wù)合作伙伴實力傳播自5月下旬至8月中旬將攜手開展一項結(jié)合零售、數(shù)字和社交媒體的綜合性全球活動，內(nèi)容圍繞倫敦奧運會和2012歐洲杯，并以無論你的體育長項是什么，“人人都是博爾特”作為創(chuàng)意主題。

　　作為營銷活動的一部分，于5月22日在全球推出了跨系列鞋款evospeed。在亞太地區(qū)將針對所有國家進行零售營銷。

　　在電視廣告宣傳片中，彪馬的頂尖運動員，包括法拉利一級方程式賽車手Fernando Alonso、曼徹斯特城隊/阿根廷國家隊球員Sergio Aguerro、PGA富國錦標(biāo)賽冠軍得主Rickie Fowler，都在一個超大的跑步機上身系控制繩跑步，而本周還參與了日產(chǎn)汽車全球活動的博爾特控制了機器的速度。

　　此外，彪馬與雷鬼樂傳奇人物鮑勃·瑪利(Bob Marley)的大女兒、時裝設(shè)計師辛迪拉·瑪利(Cedella Marley)合作，為牙買加隊設(shè)計全新奧運制服。該團隊與博爾特一起，出席了6月1日的天臺走秀。

　　“辛迪拉、瑪利家族以及他們骨子里的牙買加天性，對于彪馬品牌來說是個絕配，”彪馬首席執(zhí)行官Franz Koch說道，“辛迪拉充滿生氣的風(fēng)格和獨特設(shè)計，將為彪馬奧運系列注入純粹特色，在2012倫敦奧運會上受到全世界矚目，從而大大提高本品牌的可見度。”

　　在社交媒體方面，創(chuàng)意公司Pixelmagic設(shè)計了一款稱為彪馬社交夢之隊(Puma social dream team app)的facebook應(yīng)用程序。這款程序在新加坡、馬來西亞、澳大利亞、菲律賓和臺灣發(fā)行，使用戶能夠根據(jù)其在過去3個月中參與的社交活動，了解自己的社交信息圖。

　　該程序也是2012春夏彪馬以“團員(Teammates)”為概念的社交宣傳活動的一部分。該品牌認(rèn)為，每個美妙的夜生活都需要依靠團隊才能實現(xiàn)，每位社交團友都在團隊中扮演不同的角色，并將整個團隊緊密聯(lián)系在一起。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）