鞋企掘金奧運(yùn)顛覆“非商業(yè)化”營(yíng)銷

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕的倒計(jì)時(shí)牌，已經(jīng)進(jìn)入了“6”字開頭。

　　伴隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，逐漸升溫的不只是各國(guó)選手鏗鏘的備戰(zhàn)聲，還有商家刺耳的“叫賣聲”，而且，后者的聲調(diào)遠(yuǎn)甚于前者。最有說(shuō)服力的就是出現(xiàn)在各媒體上的廣告——最近，打著奧運(yùn)會(huì)噱頭的廣告明顯增多。

　　在這一輪贊助大潮中，或贊助國(guó)家代表團(tuán)，或押寶球隊(duì)、球員，或以“打擦邊球”的方式“曲線入奧”，鞋企的各種營(yíng)銷手法粉墨登場(chǎng)，不少品牌還在近期舉行的體博會(huì)上舉辦了啟動(dòng)奧運(yùn)營(yíng)銷的儀式。不過(guò)，與四年前北京奧運(yùn)會(huì)期間的盛況相比，今年泉州鞋企的奧運(yùn)營(yíng)銷個(gè)體投入和整體熱度明顯遜色。

　　奧運(yùn)會(huì)已有百年歷史，隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)并不完全延續(xù)奧運(yùn)會(huì)初期“非商業(yè)化”的原則。自1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后，反而是商業(yè)化的發(fā)展保證了奧運(yùn)會(huì)在全球范圍內(nèi)的輝煌和活力，使其成為世界范圍內(nèi)最重要的人類活動(dòng)。當(dāng)然，這些并不僅僅依仗商業(yè)化，和這個(gè)過(guò)程同樣重要的是世界范圍內(nèi)全球化進(jìn)程和信息傳媒的同步發(fā)展。

　　對(duì)商界來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)既是運(yùn)動(dòng)員們的競(jìng)技場(chǎng)，又是品牌們的表演舞臺(tái)。對(duì)此，作為國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站——中國(guó)鞋網(wǎng)也將全景式跟蹤掘金倫敦奧運(yùn)商機(jī)的鞋企動(dòng)向，以及一二線品牌的掘金樣板，和其背后的商業(yè)邏輯，以期對(duì)暗流涌動(dòng)著低調(diào)潛行的泉州品牌有所啟發(fā)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)