午間微點評：奧運營銷的機遇與挑戰(zhàn)

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　　【今日熱點】

　　關(guān)鍵提示: 伴隨著奧運會的臨近，逐漸升溫的不只是各國選手鏗鏘的備戰(zhàn)聲，還有商家刺耳的“叫賣聲”，而且，后者的聲調(diào)遠(yuǎn)甚于前者。最有說服力的就是出現(xiàn)在各媒體上的廣告——最近，打著奧運會噱頭的產(chǎn)品廣告明顯增多。在這一輪贊助大潮中，鞋企或贊助國家代表團，或押寶球隊、球員，或以“打擦邊球”的方式“曲線入奧”，鞋企的各種營銷手法粉墨登場。不過，與四年前北京奧運會期間的盛況相比，今年鞋企的奧運營銷個體投入和整體熱度明顯遜色。

　　編輯點評：【奧運營銷的機遇與挑戰(zhàn)】當(dāng)前，中國鞋企普遍進入了營銷“整合”時代，鞋企可選擇的營銷模式也可謂是琳瑯滿目。然而，面對如期而至的倫敦奧運營銷，很多品牌也由此充滿了期待與觀望。與以往的其他賽事盛會相比，今年國內(nèi)一二線品牌一擁而上進行“奧運砸錢”的現(xiàn)象則略有減緩，能否充分利用好奧運營銷商機，從中獲得自己期待已久的贊助成效，這無疑也成為了當(dāng)下很多鞋企亟待考量的關(guān)鍵要點�？v觀當(dāng)下，對于那些想借力奧運走出經(jīng)營困境的鞋企來說，奧運營銷確實是一針強心劑。但是對于那些在國內(nèi)享有一定美譽度的品牌而言，不少人對巨額的贊助所能收到的實際成效則存在了很大的疑慮。畢竟，肯為奧運花錢的從來不占少數(shù)，但竹籃打水一場空的也大有人在。所以目前鞋企最重要的是要全面權(quán)衡好奧運營銷或可能產(chǎn)生的利與弊，才能在本屆倫敦奧運宣傳大潮中立于不敗之地。