全球知名運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)相爭(zhēng)逐網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】6月26日，巨星Nike宣布進(jìn)駐天貓開設(shè)官方旗艦店。至此，全球十大運(yùn)動(dòng)品牌，九家已經(jīng)進(jìn)駐天貓開啟官方旗艦店。

　　除Nike外，其余八家為Adidas阿迪達(dá)斯、Puma彪馬、 Reebok銳步、Fila斐樂、Mizuno美津濃、Kappa卡帕、Diadora 迪亞多納、Lotto樂途。此外，還有New Balance、Vans等知名運(yùn)動(dòng)品牌也在天貓上開啟了官方旗艦店。

　　中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球運(yùn)動(dòng)品牌的必爭(zhēng)之地。而早期全球運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)采取的策略則是著眼一線城市，利用強(qiáng)大的品牌影響力，贏得時(shí)尚的城市人群。在2008年，中國(guó)已經(jīng)是Nike和Adidas在美國(guó)以外全球最大的市場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，一批中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌也開始崛起，他們采取了不一樣的策略，依靠鋪設(shè)一線城市以外的地區(qū)，獲得穩(wěn)固的市場(chǎng)地位。波士頓咨詢集團(tuán)研究表明，雖然國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在過去再中國(guó)更專注于大城市，不過，它們未來的增長(zhǎng)將會(huì)越來越多地依靠小城市，以及更難以進(jìn)入的偏遠(yuǎn)市場(chǎng)。

　　毫無疑問，未來中國(guó)運(yùn)動(dòng)品消費(fèi)市場(chǎng)面臨兩個(gè)趨勢(shì)，中國(guó)廣大消費(fèi)市場(chǎng)在2、3、4線地區(qū);同時(shí)運(yùn)動(dòng)品消費(fèi)的主力人群更趨向于在網(wǎng)上購買自己喜愛的商品。這也意味著，網(wǎng)購市場(chǎng)勢(shì)必成為無論國(guó)際還是本土運(yùn)動(dòng)品牌的必爭(zhēng)之地，這個(gè)市場(chǎng)決定了這些運(yùn)動(dòng)品牌未來能在中國(guó)市場(chǎng)分得多少份額。

　　另外一個(gè)方面，對(duì)于海外運(yùn)動(dòng)品牌，切入國(guó)內(nèi)3、4線地區(qū)市場(chǎng)，意味著巨大的成本，他們前面還有早已進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的中國(guó)本土品牌。通過在網(wǎng)購市場(chǎng)的建立，便可以直接面對(duì)這些區(qū)域的消費(fèi)者，這種以小博大的方式不僅可能成為國(guó)際品牌的利器，也可能在短時(shí)間里匹敵不斷崛起的中國(guó)本土品牌。

　　而天貓平臺(tái)為這些運(yùn)動(dòng)品牌提供了絕佳機(jī)會(huì)。堅(jiān)持平臺(tái)經(jīng)營(yíng)，不會(huì)和商家爭(zhēng)奪利益，品牌商通過此平臺(tái)直接服務(wù)4.7億的網(wǎng)購用戶群體。2011年8月，Adidas率先進(jìn)駐天貓。Puma、 Reebok銳步、Fila斐樂、Mizuno美津濃、Kappa卡帕、Diadora 迪亞多納、Lotto樂途等隨后紛紛進(jìn)駐。

　　而另一組來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，目前運(yùn)動(dòng)品牌在天貓的銷售額增長(zhǎng)非常迅速，增速達(dá)300%。相比運(yùn)動(dòng)器械等產(chǎn)品，鞋子服裝更受歡迎。也許是因?yàn)樾�服屬于網(wǎng)購熱類商品，時(shí)尚成分大過于純運(yùn)動(dòng)成分， 運(yùn)動(dòng)品牌天貓零售額已經(jīng)占天貓整個(gè)服飾類目成交的30%左右。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）