美國鞋品牌Crocs謀劃擴(kuò)張印度市場(chǎng)

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】美國品牌Crocs試圖在印度市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。該品牌將其廣告語更新為"舒適行走，品位穿著"，意在告訴消費(fèi)者它不僅僅是舒服的。畢竟，現(xiàn)在Crocs已經(jīng)在90多個(gè)國家提供300多個(gè)款式的產(chǎn)品。

　　負(fù)責(zé)西亞、印度和非洲地區(qū)的品牌副總裁Florent Andre Bailly表示：“新的品牌運(yùn)動(dòng)旨在向消費(fèi)者傳遞這樣的信息，即Crocs不僅能每天穿，而且適合各種場(chǎng)合。”他認(rèn)為很多顧客還把Crocs當(dāng)作單一品種的，因此，是時(shí)候把板鞋、涼鞋等各種鞋款都納入產(chǎn)品線。

　　Crocs出名源自其采用的一種名為Crostile的樹脂。這種材料是內(nèi)含封閉式細(xì)胞樹脂，能夠在體溫作用下自動(dòng)變形以適應(yīng)腳部形狀。這種材料超級(jí)輕巧，而且能使得腳始終保持舒適。

　　Bailly表示，“我們必須持續(xù)地去打動(dòng)新的顧客因?yàn)樵S多人都認(rèn)為Crocs是一個(gè)拖鞋公司，讓他們發(fā)現(xiàn)我們有著這么廣泛的鞋產(chǎn)品，而且都很舒適又有品位，這對(duì)于品牌成長是一個(gè)巨大的驅(qū)動(dòng)力。”

　　Crocs在2007年通過特許經(jīng)營和審批協(xié)議進(jìn)入印度。自那以后該品牌迅速發(fā)展。現(xiàn)在，它的產(chǎn)品在印度13個(gè)城市都可以買到，有26個(gè)獨(dú)立商店銷售.盡管如此，該公司的最大利潤額仍然來自美國本土，亞洲是一個(gè)充滿潛力市場(chǎng)。亞洲市場(chǎng)在2012年一季度實(shí)現(xiàn)了同比近40.5%的增長。

　　在印度，Crocs仍然在鞋的領(lǐng)域擴(kuò)展，而在西方市場(chǎng)，它已經(jīng)延伸到配件和服裝領(lǐng)域。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）