未來十年將是中國鞋業(yè)發(fā)展大好時機

　　【中國鞋網(wǎng)-】根據(jù)瑞士銀行方面的最新評估資料顯示，中國去年消費鞋類22.57億雙，已經(jīng)超過了美國的21.33雙，居世界的首位。估計未來10年，亞洲人均消費量有可能突破3.5雙，亞洲將成為世界鞋類消費的主戰(zhàn)場。因此，未來十年將是中國鞋業(yè)發(fā)展的大好時機，是中國鞋業(yè)的“窗口期”，即質(zhì)變的十年。

　　根據(jù)目前呈現(xiàn)的情況來看，未來十年，中國鞋業(yè)將有以下幾個突出表現(xiàn)：

　　行業(yè)再細分

　　鞋業(yè)是一個充分競爭的行業(yè)，消費者對皮鞋款式的偏好變化較快，對皮鞋質(zhì)量、舒適度的要求更是不斷提高，因此能否準(zhǔn)確把握消費者偏好變化趨勢，持續(xù)開發(fā)出適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品，已經(jīng)成為市場競爭的關(guān)鍵所在。鞋業(yè)企業(yè)的業(yè)績很大程度上取決于企業(yè)能否及時預(yù)測、評估和準(zhǔn)確把握消費者的需求。近年來鞋類市場流行趨勢變化速度加快，同時我國不同區(qū)域的鞋類消費市場也存在較大差異。

　　隨著有效消費需求的釋放和消費升級，國內(nèi)皮鞋行業(yè)品牌競爭和市場細分時代已經(jīng)來臨。這種品牌和市場細分不僅僅局限于品種、檔次、區(qū)域的進一步細分，更表現(xiàn)在以產(chǎn)品風(fēng)格和消費群細分為特點的深度細分。在此背景下，未來將逐步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，提高產(chǎn)品附加值，明確自己的細分市場，進而做深做精，做出價值。在這個過程中可以借鑒歐洲品牌的生存之道，打造有價值的產(chǎn)品，滿足消費者的個性化需求，為企業(yè)爭取發(fā)展空間。

　　電商渠道加入

　　電子商務(wù)的出現(xiàn)對國內(nèi)鞋業(yè)渠道的影響是巨大的。在中國，電商所占零售額比重將比歐美國家還大，因為中國線下銷售網(wǎng)點與歐美國家相比，在覆蓋范圍的深廣和管理能力上都不歐美。傳統(tǒng)企業(yè)觸電，將面臨線上線下沖突、人才、物流、倉儲等瓶頸，尤其是在消費需求上，要了解線上消費者的消費心理，是圖方便還是圖便宜，而且要有互聯(lián)網(wǎng)思維，線上的經(jīng)營文化和線下不一樣，電商的營銷方式和線下也不同。

　　產(chǎn)業(yè)鏈整合

　　目前渠道商的發(fā)展速度，決定了它們會實施一些非理性競爭手段，使得供應(yīng)商和經(jīng)營商的生存空間被不斷壓縮，品牌商和運營商們要形成共識，即不打價格戰(zhàn)，做出自己的價值空間。

　　上游企業(yè)對成品品牌企業(yè)存在依賴性，過硬的產(chǎn)品才有條件與品牌企業(yè)共進退。從未來趨勢來看，一定是產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈的競爭，今后鞋產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，一定是強者越來越強，弱者越來越弱，最后弱者被淘汰。所以，產(chǎn)業(yè)鏈整合將是未來的方向，鞋底等上游企業(yè)的明天，一定要和品牌企業(yè)捆綁在一起，才能做大做強，否則前途渺茫。通過優(yōu)秀供應(yīng)商和優(yōu)秀品牌企業(yè)的強強聯(lián)手，做大產(chǎn)業(yè)集群是趨勢。

　　文化貫穿品牌

　　設(shè)計是一種有計劃的“終止”，鞋服產(chǎn)品經(jīng)過一兩年不再流行，不是因為它的使用價值沒有了，而是因為它不再符合設(shè)計所引導(dǎo)的時尚標(biāo)準(zhǔn)了。任何時尚強國的崛起，除了機遇，最主要還是“大國沙文主義”(文化和經(jīng)濟)作用的結(jié)果。追求文化超越，從文化的角度強化時尚設(shè)計水平，占據(jù)時尚領(lǐng)域的高端。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，）