市場調(diào)查：回力鞋掀起復(fù)古時尚潮流

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】回力鞋是上世紀七八十年代人們心中的經(jīng)典印記。隨著以阿迪達斯、耐克為主的洋品牌“大舉入侵”，回力鞋逐漸在眾人視野中消失。不過，最近幾年卻發(fā)現(xiàn)，許多小年輕、甚至好萊塢巨星的腳上又出現(xiàn)了回力鞋的蹤影，“老古董”開始再次引領(lǐng)時尚潮流。

　　真是印證了那句名言：“時尚總是今天來明天走，你可以不關(guān)注時尚，但一定要接受她的卷土重來……”回力鞋人氣超過洋品牌。

　　7月12日上午，在省城流行前線，開鞋行的李心萌一大早就開始忙碌了。不少年輕人都到她的店里購買經(jīng)典版回力鞋。“我沒想到這么‘老古董’的穿在時尚男女的腳上竟然會散發(fā)出一種獨特的氣質(zhì)。”

　　李心萌告訴記者，去年年底她在北京進貨時，無意中看到有個年輕姑娘穿了雙經(jīng)典版的白色回力鞋，當時自己被震住了，回力鞋散發(fā)出來的獨特氣質(zhì)給李心萌留下了深刻的印象。從北京回來后，她便組織貨源開始在自己的店里銷售回力鞋。

　　李心萌說，自從自己店里擺上經(jīng)典款回力鞋后，很多人都慕名前來體驗，其中包括不少相對年紀大的顧客。他們見到回力鞋后，先是眼前一亮，然后便滔滔不絕地講起當年穿回力鞋時的情景。

　　“很多人對當年那種情節(jié)十分迷戀，于是便買上一雙回力鞋，穿在腳上，細細體味當年的那種感覺。”李心萌笑著說。“我現(xiàn)在都不買阿迪達斯的鞋了，要買運動鞋就選回力的。”正在試鞋的王云對記者說。

　　記者注意到，同李心萌店里的熱鬧不同，僅一墻之隔的諸多國際品牌專賣店內(nèi)，卻顯得冷清而沒落，鮮有顧客光顧。主力購買者90后居多“我是看到奧蘭多·布魯姆穿上回力鞋后，才意識到，這或許會成為今后一段時間內(nèi)的潮流。”

　　學(xué)生王蘭說，受到這一啟發(fā)，王蘭便開始和死黨在省城各大賣場尋找回力鞋的蹤影。“當時我穿上回力鞋后，感覺那個潮呀，虛榮心被膨脹到難以想象的地步。”王蘭的同學(xué)何娟表示，她們穿上回力鞋走在校園中，很多人先前投來的還是不解的目光，但沒多久便有很多人加入到了這一大軍中。

　　當談及為什么會突然對回力鞋情有獨鐘時，何娟不假思索地告訴記者，其實她們是看上了回力鞋那種低調(diào)樸實、有歲月積淀的痕跡，同時顏色簡單討巧的小清新感覺，而這種感覺恰恰是阿迪達斯、耐克等大品牌所不具備的。

　　“確實是，很多90后們正是看上了這一點，才作為領(lǐng)頭羊，開始率先消費回力鞋的。”啟程鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理郭海亮告訴記者。

　　在90后的推波助瀾下，80后也開始購買回力鞋。到現(xiàn)在，很多60后、70后也對回力鞋躍躍欲試，很多40歲左右的中年人在買回力鞋的時候，往往還會多買一雙帶回家給子女穿。“當年沒有阿迪達斯，爸爸就是穿這個過來的。很多帶著子女的顧客在買鞋時，總會留下這么一句話，讓人感覺既溫暖、又親切。”郭海亮如是說。

　　回力鞋一年連漲價6次一種產(chǎn)品受到追捧，價格總要發(fā)生變化，在這點上，回力鞋也不例外，市民張玉準備給朋友買雙回力鞋，來到賣場后她才發(fā)現(xiàn)，經(jīng)典紅白版的回力鞋已經(jīng)漲到了68元。“去年這會兒看的時候，才30多元，怎么一年不到，價格就漲了這么多?”張玉抱怨道。

　　從去年夏天到現(xiàn)在，回力鞋已經(jīng)接連漲了6次了，可即便如此，買鞋的人依舊不少。秀水商城大明鞋行的張老板告訴記者，回力鞋是從去年8月份左右開始重回人們視野的。那時經(jīng)典紅白版的價格是每雙35元，沒過兩個月，買回力鞋的人開始多了起來。

　　隨后回力鞋的價格便從35元漲到40元、45元、50元、55元、60元，直到最近的68元。基本上隔兩個月漲一次�？杉幢闶沁@樣，每天都能賣四五雙，趕上周末的話，甚至能賣十來雙。

　　雖然回力鞋的價格漲了，但與動輒大幾百上千元的進口一線品牌相比，人們還是比較容易接受的，所以回力鞋的銷量并未受影響。“很多人買它就是覺得這款鞋的符號性比較強。而且它承載了一代人的回憶。”李心萌坦言。這也是回力鞋能走紅的原因。

　　近期，回力鞋引發(fā)了一股復(fù)古流行風(fēng)，很多80、90后在添置回力鞋的同時，開始尋找與之同時代的�；晟篮网P凰“28大駒”作為配套裝備，以彰顯自己的獨特氣質(zhì)。而精明的商家則瞅準了這一商機，大打復(fù)古牌，原先難以見到的�；晟赖犬a(chǎn)品又重新回到了市民的眼前。

　　在橋頭街的韓國城，很多店家都在銷售紅白、藍白款的海魂衫，“韻之舞”服裝店的店主韓麗表示，售價58元的藍白款�；晟雷罱�一直賣得不錯，很多買到海魂衫的年輕人馬上要做的便是再買一雙回力鞋，有心騎車的還要買一輛鳳凰的“28大駒”騎，找一下當年的感覺。

　　在南宮古董市場，鳳凰28型自行車的展位前圍滿了市民，而其中不乏80、90后的潮人，雖然展示的都是8、9成新的舊車，且價格已經(jīng)漲到了七八百元的區(qū)間，但依舊不乏掏錢購買的市民。

　　正在挑車的李鵬告訴記者，今年流行復(fù)古風(fēng)，他已經(jīng)配齊了�；晟馈⒒亓π�，現(xiàn)在就差一輛鳳凰車，李鵬認為，這不單單是時尚，更重要的是這其中飽含著一種回憶，一種簡單質(zhì)樸的回憶。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)