三線品牌需謹慎開展奧運廣告伏擊戰(zhàn)

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】在倫敦奧運園區(qū)迎賓道兩旁列隊歡迎各國運動員的少年兒童已經(jīng)被告知，在奧運園區(qū)內(nèi)應該穿著“舒適、無品牌或阿迪達斯牌的”。

　　倫敦奧組委之所以非常重視官方贊助商的利益，也是由于近年來非奧運贊助商經(jīng)常別出心裁地在重大體育賽事期間利用所謂“廣告伏擊戰(zhàn)”或“廣告游擊戰(zhàn)”來達到宣傳自己產(chǎn)品的目的。

　　倫敦奧組委表示，倫敦2012奧運本身就是一個“最有價值的品牌資產(chǎn)”，因此不但需要確保本身的商業(yè)聲譽，也需要確保履行對官方贊助商的承諾。

　　盡管倫敦奧組委有加強管理的意愿，分析人士預測仍然會有一些公司會在奧運和殘奧會期間大力展開伏擊廣告戰(zhàn)。

　　反制伏擊

　　有關方面預計會有商家在奧運場館附近利用諸如在小動物身上披蓋廣告、組織人群穿著廣告服、向小孩子分發(fā)免費廣告物品等方式試圖打“廣告伏擊”。

　　倫敦奧運交付管理局表示，他們有權在奧運場館周邊200米大圈內(nèi)執(zhí)法;執(zhí)勤警員將有權在授權地區(qū)之內(nèi)，在“廣告伏擊”尚未發(fā)生時實現(xiàn)加以制止。

　　除了實體廣告之外，奧運組織者也希望能防止非贊助商在互聯(lián)網(wǎng)和其它電子媒體渠道采取類似的伏擊戰(zhàn)術。

　　公司最近一次利用推特(類似微博)的廣告計劃就受到英國廣告標準局的警告。

　　有關方面警告說，如果有商家一定堅持可以在奧運期間打“廣告伏擊”，將可能最終被判處高到兩萬英鎊的罰金。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)