天倫天微電影營(yíng)銷 打造創(chuàng)新營(yíng)銷方式

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】微博、微訪談、微電影……在“微時(shí)尚”當(dāng)?shù)赖慕裉欤��?ldquo;微”取勝的品牌營(yíng)銷模式已經(jīng)被越來越多企業(yè)所接受，并漸漸步上正軌，將“微”營(yíng)銷做得風(fēng)生水起。其中，微電影更是因其聲畫齊全、故。事性強(qiáng)等傳播因素而最受歡迎，成為品牌企業(yè)“微”營(yíng)銷的新寵。

　　天倫天借助微電影傳播品牌文化

　　今年5月份，國(guó)內(nèi)知名天倫天首次試水“微”營(yíng)銷，攜手8264戶外資料網(wǎng)、清華大學(xué)登山隊(duì)打造的中國(guó)戶外行業(yè)首部科普微電影《唐僧說戶外之登山篇》上線。在網(wǎng)絡(luò)病毒式的高速蔓延傳播下，《唐僧說戶外之登山篇》在上線不到一周的時(shí)間，就已創(chuàng)下全網(wǎng)點(diǎn)擊量破百萬的驕人成績(jī)，讓人不得不感嘆“微時(shí)尚”的力量。

　　“能很好的和觀眾互動(dòng)，提供娛樂、科普知識(shí)和有用的信息是這部微電影取得成功的關(guān)鍵。”一位業(yè)內(nèi)人士如是評(píng)價(jià)《唐僧說戶外之登山篇》。該片在8264戶外資料網(wǎng)首發(fā)，更是得到了該網(wǎng)站的大力支持，作為戶外品牌開啟數(shù)字營(yíng)銷的首選媒體之一，8264戶外資料網(wǎng)擁有戶外資訊、驢友論壇、戶外商城等多個(gè)知名版塊，每日的頁面訪問量在300萬以上，目前有2，200，000有效注冊(cè)會(huì)員，在戶外運(yùn)動(dòng)愛好者中影響巨大。

　　“這將是天倫天戶外接下來品牌營(yíng)銷的一個(gè)重要手段，利用時(shí)下流行的微電影載體，將戶外文化和戶外精神巧妙的融入其中，讓消費(fèi)者在妙趣橫生的劇情中感悟戶外運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵與精髓，進(jìn)而達(dá)到宣傳天倫天戶外的目的。”天倫天相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　微電影或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)營(yíng)銷一大利器

　　實(shí)際上，前兩年的《老男孩》可謂是微電影的鼻祖，該片不僅讓眾多60、70后們感嘆了一把曾經(jīng)的青蔥歲月，成功抓住了大把觀眾，同時(shí)也讓作為贊助商的雪佛蘭出盡風(fēng)頭。而凱迪拉克推出的《一觸即發(fā)》也讓其嘗到了微電影傳播帶來的甜頭。自此，微電影營(yíng)銷開始進(jìn)入大眾視野，成為眾多品牌企業(yè)爭(zhēng)搶的營(yíng)銷寵兒。

　　進(jìn)入2012年，一向本著“愛拼才會(huì)贏”創(chuàng)業(yè)精神的閩南鞋服企業(yè)開始陸續(xù)進(jìn)入微電影營(yíng)銷模塊，迎來了閩南鞋服品牌進(jìn)軍微電影營(yíng)銷方式的高峰期：匹克體育的《灌籃高手三分扭轉(zhuǎn)杯具》、金雞體育的《田埂上的夢(mèng)》、諾奇時(shí)裝的《希望樹》等微電影接連上線，直至近日由天倫天推出的國(guó)內(nèi)首部戶外行業(yè)科普微電影《唐僧說戶外之登山篇》，并取得了一周全網(wǎng)點(diǎn)擊量破百萬的驕人成績(jī)，將閩南鞋服企業(yè)的微電影營(yíng)銷推上了一個(gè)新高峰。

　　微電影以吸引人的故事情節(jié)為核心傳播點(diǎn)，讓觀眾在一種輕松且易于接受的氛圍中，更深刻和全面的從影片中體會(huì)和領(lǐng)悟所要傳達(dá)的信息。業(yè)內(nèi)人士表示：“對(duì)品牌而言，相對(duì)于其它廣告形式，微電影不僅能更全面的闡述品牌文化內(nèi)涵，同時(shí)也更易得到消費(fèi)者的認(rèn)可和接受，是十分討喜的品牌營(yíng)銷方式。”同時(shí)，在電視廣告成本不斷攀升的當(dāng)下，高效低成本的網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為企業(yè)日益看重的營(yíng)銷平臺(tái)，而微電影營(yíng)銷則是其中的佼佼者，極可能成為接下來眾多品牌企業(yè)營(yíng)銷大戰(zhàn)中的主角。

　　“挖掘消費(fèi)者的潛在需求，本著以人為本的關(guān)懷理念，從生理及心理上對(duì)消費(fèi)者展開人文關(guān)懷，真正從內(nèi)心上打動(dòng)消費(fèi)者，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的戶外市場(chǎng)中奪得消費(fèi)者對(duì)天倫天戶外品牌的信任度，從而將這些轉(zhuǎn)化為公司有形或無形的資產(chǎn)加以儲(chǔ)存積累。而微電影的誕生，為天倫天戶外品牌理念的傳播提供了一個(gè)很好的載體。”天倫天公司總經(jīng)理許騰達(dá)先生表示。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)