中國(guó)品牌引進(jìn)米蘭時(shí)尚 聘請(qǐng)國(guó)外導(dǎo)師

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】“不久前，意大利著名童裝設(shè)計(jì)師CV到泉州來(lái)參與指導(dǎo)設(shè)計(jì)了。”日前，兒童用品領(lǐng)域傳出了這樣的消息。無(wú)獨(dú)有偶，記者近日從行業(yè)相關(guān)人士那了解到，申鷺達(dá)、中宇等品牌也與意大利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)展開(kāi)合作。專(zhuān)家分析稱(chēng)，由于這兩個(gè)行業(yè)都處于打品牌的發(fā)展階段，直接聘請(qǐng)意大利設(shè)計(jì)師引入國(guó)際先進(jìn)理念，是一個(gè)有效的辦法。

　　做法一：名設(shè)計(jì)師“空降”泉州

　　“我們企業(yè)今后也想在鞋服這個(gè)領(lǐng)域有一些發(fā)展，目前走的路線就是與國(guó)外的優(yōu)秀品牌合作。”小總統(tǒng)兒童品牌副總經(jīng)理劉全說(shuō)，最重要的合作其實(shí)就是設(shè)計(jì)，在這方面，意大利等國(guó)家擁有十分成熟且時(shí)尚感超前的優(yōu)勢(shì)，正所謂“專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事”，這種合作方式可以幫助企業(yè)提升鞋服品位，提高品牌檔次。

　　事實(shí)上，借助國(guó)際設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，開(kāi)發(fā)令人感到眼前一亮的產(chǎn)品，這種創(chuàng)新方式正在兒童用品行業(yè)里逐漸受到認(rèn)可。不久前，意大利著名童裝設(shè)計(jì)師CV的“空降”就是一個(gè)訊號(hào)。據(jù)邀請(qǐng)方兒童品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人洪經(jīng)理介紹說(shuō)，CV女士是全球最負(fù)盛名的服裝設(shè)計(jì)師之一，同時(shí)是Istituto di Design di Torino歐洲設(shè)計(jì)學(xué)院的教授，她從事童裝設(shè)計(jì)十幾年，擅長(zhǎng)12歲以下嬰童服飾設(shè)計(jì)，并且擁有自己的時(shí)尚設(shè)計(jì)工作室及團(tuán)隊(duì)。卡西龍董事長(zhǎng)丁燦陽(yáng)表示，兒童鞋服設(shè)計(jì)水平將直接決定產(chǎn)品的價(jià)值和品牌形象，此次邀請(qǐng)意大利著名童裝設(shè)計(jì)師前來(lái)參觀指導(dǎo)，就是為了第一時(shí)間掌握世界最新最時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念，打造最具競(jìng)爭(zhēng)力的兒童用品品牌。據(jù)稱(chēng)，CV此行主要還是來(lái)進(jìn)行交流與溝通，至于后期雙方怎么合作，目前尚未有更加明確的計(jì)劃，一切都還在洽談當(dāng)中。

　　做法二：與意大利設(shè)計(jì)院合作

　　與兒童品牌正處嘗試階段不同，泉州水暖衛(wèi)浴行業(yè)引入國(guó)際設(shè)計(jì)力量已有些時(shí)日。“申鷺達(dá)去年在巴厘島跟國(guó)外設(shè)計(jì)公司成立了海外設(shè)計(jì)中心，這也算是水暖行業(yè)里比較超前的舉動(dòng)吧。”申鷺達(dá)股份有限公司的品牌策劃部經(jīng)理陳東峰說(shuō)，今年他們與意大利設(shè)計(jì)院和獨(dú)立設(shè)計(jì)師的合作進(jìn)一步深入，數(shù)款融入國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)元素的水龍頭已經(jīng)投放市場(chǎng)，由于思路創(chuàng)新，風(fēng)格獨(dú)到，這類(lèi)具有高附加值的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的認(rèn)同。

　　“產(chǎn)品形象就擺在那里，企業(yè)在設(shè)計(jì)方面的超前投資確實(shí)得到了回報(bào)，而且提升了企業(yè)的品牌檔次。”陳東峰說(shuō)，其實(shí)他們并沒(méi)有過(guò)多地去渲染哪款產(chǎn)品出自意大利設(shè)計(jì)師之手，只是將產(chǎn)品往柜臺(tái)一放，自然而然地就吸引到了很多消費(fèi)者的關(guān)注。參與到整個(gè)設(shè)計(jì)工作的申鷺達(dá)技術(shù)方面的相關(guān)負(fù)責(zé)人鄒培明提到，與國(guó)際設(shè)計(jì)師的合作很大程度上提升了企業(yè)原有設(shè)計(jì)人才的素質(zhì)，利于今后的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　“我們?nèi)ツ昴瓿蹙烷_(kāi)始與意大利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作。”中宇企劃部經(jīng)理全偉杰說(shuō)，今年在上海廚衛(wèi)城上，由意大利創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)打造的六大系列的中宇高檔子品牌XTIME產(chǎn)品一經(jīng)亮相，就引發(fā)同行業(yè)的關(guān)注。意大利的設(shè)計(jì)，原本是奢華與時(shí)尚前衛(wèi)的象征，從鞋服領(lǐng)域到其他各種行業(yè)，他們的設(shè)計(jì)水平一直都受到肯定。中宇正好也要進(jìn)軍高端品牌市場(chǎng)，所以這種方式的合作變得水到渠成。全偉杰說(shuō)，他們的XTIME系列不但有國(guó)際化的設(shè)計(jì)元素，而且也融入了奢華水晶的裝飾，今年在市場(chǎng)推廣時(shí)將增加一些新的渠道，令這些高附加值的產(chǎn)品有更多的機(jī)會(huì)體現(xiàn)自己的價(jià)值。

　　業(yè)界看法：只用設(shè)計(jì) 不傍名氣

　　“在成人鞋服領(lǐng)域，早在10年前就開(kāi)始有企業(yè)引入意大利的設(shè)計(jì)元素。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，當(dāng)時(shí)很多企業(yè)甚至自稱(chēng)是意大利的品牌，是意大利企業(yè)投資的等等，但實(shí)踐證明那些只是單純借助頭銜來(lái)炒作的企業(yè)最終并沒(méi)有發(fā)展得很好，而那些真正根據(jù)企業(yè)的發(fā)展步伐，讓國(guó)際先進(jìn)設(shè)計(jì)理念為我所用的企業(yè)最后都學(xué)到了精髓，甚至發(fā)展出自己的知名設(shè)計(jì)師。

　　“如今的兒童品牌也好，水暖衛(wèi)浴企業(yè)也罷，都處在打品牌的關(guān)鍵時(shí)期，因此確實(shí)很需要借助成熟的國(guó)際設(shè)計(jì)師的力量。”泉州市名牌研究會(huì)林棟梁會(huì)長(zhǎng)說(shuō)，意大利從個(gè)人到工作室，從到其他各類(lèi)行業(yè)的設(shè)計(jì)，都是相當(dāng)成熟的，但是企業(yè)也要認(rèn)識(shí)到奢華設(shè)計(jì)的投入不菲，這部分的產(chǎn)出與投入需要進(jìn)行合理的衡量，并形成有力的后續(xù)支撐。另外，企業(yè)要注重調(diào)查國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的品位，盡量做到迎合目標(biāo)群體的審美觀，這樣的話才能達(dá)到四兩撥千斤的作用，并且能夠最終形成企業(yè)自己的風(fēng)格。事實(shí)證明，只有打造出企業(yè)的個(gè)性特征來(lái)，才能占據(jù)更多的銷(xiāo)售份額，而這一點(diǎn)對(duì)于現(xiàn)在熱衷于借助國(guó)際設(shè)計(jì)元素的兒童品牌或水暖衛(wèi)浴品牌而言都十分重要。“當(dāng)然也不是所有的行業(yè)都可以、都必須去借助意大利的設(shè)計(jì)。”林會(huì)長(zhǎng)提醒說(shuō)，企業(yè)在布局戰(zhàn)略時(shí)一定要慎重選擇，避免跟風(fēng)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)