運(yùn)動(dòng)員成體育品牌爭搶的奧運(yùn)隱形市場

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】運(yùn)動(dòng)員是奧運(yùn)會的隱形市場。

　　已贊助莎拉波娃、小威、李娜等網(wǎng)壇一線球星多年，費(fèi)德勒只要一贏球就把Wilson的球拍高舉過頭全場展示，泳具品牌Speedo則是菲爾普斯的忠實(shí)支持者。倫敦奧運(yùn)會上，你能在所有知名運(yùn)動(dòng)員身上找到贊助商的LOGO，世界級的體育明星更是身上的“每一寸”都被商家開發(fā)了。央視記者李武軍在他的微博上透露，備受矚目的中國乒乓球隊(duì)出征時(shí)連拉桿箱都要求必須用贊助商提供的。

　　中國企業(yè)自然也不會放棄這個(gè)巨大的隱形市場。自從許海峰在洛杉磯為中國打響奧運(yùn)第一槍后，首金成為國人對奧運(yùn)最關(guān)注的部分之一，首金情結(jié)也注入了更多商業(yè)價(jià)值。

　　北京奧運(yùn)會期間的一個(gè)“段子”生動(dòng)地道出了中國商家的首金情結(jié)：北京奧運(yùn)會第一個(gè)比賽日，鴻星爾克老板坐在電視機(jī)前，對于杜麗的表現(xiàn)“既失落又興奮”。“失落”是因?yàn)橹袊��?duì)的首金出現(xiàn)又要延遲到下一個(gè)項(xiàng)目，“興奮”則是因?yàn)轼櫺菭柨耸墙酉聛磉M(jìn)行比賽的中國舉重隊(duì)的贊助商。當(dāng)楊燮霞舉起新的奧運(yùn)會紀(jì)錄時(shí)，鴻星爾克第一時(shí)間更新官網(wǎng)，一時(shí)間，在首金爭奪戰(zhàn)中戰(zhàn)勝李寧的消息伴隨楊燮霞的奪冠而擴(kuò)散開來，大幅廣告也在其各門店內(nèi)張貼，宣傳攻勢鋪天蓋地。

　　在奧運(yùn)歷史上，中國代表團(tuán)的首金有三次是在射擊項(xiàng)目中誕生的，跳水、游泳、柔道和舉重各有一次。根據(jù)倫敦奧運(yùn)會賽程設(shè)置以及中國軍團(tuán)各項(xiàng)目實(shí)力綜合來看，本屆比賽有望沖擊首金的項(xiàng)目是杜麗參加的女子10米氣步槍，加之中國射擊隊(duì)明星眾多，眾多企業(yè)向射擊隊(duì)拋出“繡球”。舉重隊(duì)也是首金大熱門，比射擊晚4個(gè)半小時(shí)開賽的女子48公斤比賽，中國隊(duì)奪金把握更大，因此舉重隊(duì)也頗受贊助商青睞。

　　此外，據(jù)記者了解，耐克早早拿下了中國代表團(tuán)內(nèi)包括籃球、田徑、舉重、網(wǎng)球、沙灘排球、摔跤及射箭隊(duì)在內(nèi)的贊助合同。國內(nèi)品牌也不甘落后，業(yè)內(nèi)人士告訴記者，李寧這樣的國內(nèi)知名除了贊助奧運(yùn)中國代表團(tuán)的體操、跳水、乒乓球、射擊、羽毛球隊(duì)外，還將贊助倫敦奧運(yùn)會上巴西男籃國家隊(duì)和西班牙男籃國家隊(duì)，借奧運(yùn)對品牌進(jìn)行全方位塑造;安踏則擊敗耐克和阿迪成為本屆奧運(yùn)會中國代表團(tuán)的指定領(lǐng)獎(jiǎng)服供應(yīng)商。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）