午間微點評：渠道下沉緩解鞋企壓力

　　【中國鞋網(wǎng)-午間微點評】鞋業(yè)市場大小事，鞋網(wǎng)編輯微點評，從獨特角度解析熱點事件的背后玄機。深度挖掘有價值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。

　　【今日熱點】

　　關(guān)鍵提示：打折、促銷、圈地、擴店、電子商務(wù)似乎成了鞋業(yè)零售的主要內(nèi)容。一二線市場的逐漸飽和及國際品牌的強勢入駐，讓價格戰(zhàn)越來越趨向白熱化，打折促銷的力度也水漲船高，造成眾多品牌銷售業(yè)績下滑，盈利能力下降。同時物價上漲，消費能力不足造成了品牌無折扣無銷售的現(xiàn)象。

　　編輯點評：【渠道下沉緩解鞋企壓力】農(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)略讓中國實現(xiàn)了抗戰(zhàn)的勝利，如今也成為鞋業(yè)品牌開拓廣闊市場的渠道戰(zhàn)略。在龐大的消費市場當(dāng)中，中低端依然占據(jù)著主要的地位，能夠滿足這個目標(biāo)群體對產(chǎn)品和服務(wù)的需求，那么就能更好地提升占有率。隨著一二線市場競爭壓力的增長，鞋業(yè)品牌已經(jīng)舉步維艱了，然而價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)的升級讓企業(yè)陷入了發(fā)展的困境。為了緩解生存壓力，把握住未被開發(fā)重視的市場，包括知名品牌阿迪達斯、耐克在內(nèi)的鞋企紛紛換方式、走新路，渠道下沉成為品牌重獲成功的利器。當(dāng)然，在這過程中應(yīng)該注意的是渠道下沉不能將整個營銷系統(tǒng)變成一種片面的渠道調(diào)整，還應(yīng)做好營銷下沉和產(chǎn)品下沉，真正地深入到三四級市場以及廣大農(nóng)村地區(qū)中去，這樣才能實現(xiàn)有效的渠道下沉，為自身帶來豐厚利益回報。