埃及奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)穿假貨或渲染品牌效應(yīng)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，參加倫敦奧運(yùn)會(huì)的埃及奧運(yùn)代表團(tuán)所穿的運(yùn)動(dòng)外套和使用的運(yùn)動(dòng)包上都印有Nike 和Adidas的標(biāo)志，但由于受到國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)困擾他們只能選擇假貨。公司表示正在和埃及奧委會(huì)進(jìn)行溝通，看能否盡快解決這一問題。

　　針對(duì)埃及國(guó)家隊(duì)從運(yùn)動(dòng)外套到運(yùn)動(dòng)包全是假貨的問題，一位負(fù)責(zé)人表示：我們和中國(guó)的一家經(jīng)銷商簽訂了協(xié)議，真貨實(shí)在太貴了，埃及即將崩潰的經(jīng)濟(jì)情況使我們不得不求其次，選擇冒牌產(chǎn)品，這已經(jīng)足夠了。

　　由此看來，埃及奧運(yùn)代表團(tuán)全副武裝的假品牌，實(shí)屬無奈。但其對(duì)Nike 和Adidas的品牌渲染，起到了“無聲勝有聲”的轟動(dòng)效應(yīng)。

　　眾所周知，現(xiàn)代奧運(yùn)商機(jī)無限。特別是品牌營(yíng)銷大戰(zhàn)已成為奧運(yùn)商戰(zhàn)的主要表現(xiàn)形式。而Nike 和Adidas都是奧運(yùn)營(yíng)銷的大贏家。特別是成為2008和2012兩屆奧運(yùn)會(huì)的全球贊助商。

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)阿迪達(dá)斯與耐克決戰(zhàn)中國(guó)，對(duì)李寧等中國(guó)體育品牌造成了極大的沖擊。一度出現(xiàn)了中國(guó)體育品牌在自家門口，難得的百年奧運(yùn)面前處于弱勢(shì)的窘境。好在，李寧依靠近水樓臺(tái)先得月的優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)國(guó)家體操、跳水、乒乓球和射擊隊(duì)提供全部裝備，同時(shí)贊助西班牙和瑞典的國(guó)家代表團(tuán)。并與中央電視臺(tái)的奧運(yùn)頻道簽約，為所有主持人和現(xiàn)場(chǎng)采訪記者提供服裝。取得了相對(duì)完美的效果。

　　奧運(yùn)會(huì)贊助主要是為了提升公司的國(guó)際品牌形象和認(rèn)知度。李寧公司在2012倫敦奧運(yùn)會(huì)上，將傾力支持橫跨五大洲的600多名運(yùn)動(dòng)員，為他們提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，其中特別為中國(guó)體操隊(duì)、射擊隊(duì)、跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)和羽毛球隊(duì)5支金牌之師——中國(guó)的“夢(mèng)之隊(duì)”——提供裝備支持。但與耐克和阿迪達(dá)斯這樣的世界級(jí)知名品牌相比，在品牌營(yíng)銷等許多方面還明顯遜色。

　　如果在本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)上，傳出了這樣一個(gè)故事：埃及奧運(yùn)代表團(tuán)和中國(guó)的一家經(jīng)銷商簽訂了購(gòu)買阿迪達(dá)斯或耐克運(yùn)動(dòng)服裝和用品的協(xié)議，但因國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)狀況不佳而無力付款，沒辦法，只好做出有損國(guó)家形象的行為，選擇冒牌產(chǎn)品。李寧公司知道后，及時(shí)溝通，慷慨贊助。避免了埃及奧運(yùn)代表團(tuán)走進(jìn)倫敦奧運(yùn)村時(shí)，身著假冒產(chǎn)品有損國(guó)家榮譽(yù)的行為。這對(duì)李寧品牌的美譽(yù)度可能會(huì)有極大的提升。

　　遺憾的是，現(xiàn)在的機(jī)會(huì)，只好讓給耐克和阿迪達(dá)斯了。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）