解析鞋品牌贊助商眼中寒酸的奧運(yùn)會(huì)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】在歐債危機(jī)陰云籠罩下，倫敦奧運(yùn)會(huì)這場(chǎng)本該充滿歡樂(lè)與激情、榮耀與夢(mèng)想的體育盛會(huì)，也多了幾分陰郁與愁容。這個(gè)號(hào)稱“史上最臨時(shí)的奧運(yùn)會(huì)”確實(shí)有些“寒酸”：新建的14個(gè)場(chǎng)館中有8個(gè)是簡(jiǎn)陋的“臨時(shí)建筑”，甚至可以容納8萬(wàn)人的主體育場(chǎng)“倫敦碗”的5.5萬(wàn)個(gè)座位都是臨時(shí)搭建的，籃球場(chǎng)館還沒(méi)比賽就找好了下家拆了賣(mài)給下屆舉辦國(guó)巴西……

　　倫敦奧運(yùn)“有點(diǎn)窮”的背后，是英國(guó)經(jīng)濟(jì)在低谷中徘徊的現(xiàn)實(shí)。自2008年金融危機(jī)以來(lái)，英國(guó)GDP增長(zhǎng)屢屢呈負(fù)值，2011年歐債危機(jī)正酣時(shí)，英國(guó)GDP增長(zhǎng)率第四季度為-1.2%，顯現(xiàn)衰退危象。2011年，英國(guó)失業(yè)率接近8%，打破17年英國(guó)失業(yè)率紀(jì)錄;英國(guó)政府的財(cái)政赤字達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1454億英鎊，是英國(guó)自二戰(zhàn)以來(lái)最嚴(yán)重的財(cái)政赤字。《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志把英國(guó)列為2012年經(jīng)濟(jì)前景最為悲觀的國(guó)家之一。

　　在這樣的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)背景下舉辦奧運(yùn)會(huì)，對(duì)英國(guó)而言到底是一劑良藥還是毒藥?倫敦市長(zhǎng)約翰遜在最近公布的一份報(bào)告中說(shuō)，倫敦奧運(yùn)會(huì)93億英鎊(合140億美元)的預(yù)算已高出政府最初預(yù)算計(jì)劃的4倍。面對(duì)這么龐大的數(shù)字，英國(guó)政府表示，估計(jì)在未來(lái)的四年中將有130億英鎊(合200億美元)的收入。此外，旅游行業(yè)也將從奧運(yùn)會(huì)中長(zhǎng)期受益。據(jù)英國(guó)旅游局執(zhí)行局長(zhǎng)大衛(wèi)介紹，英國(guó)的目標(biāo)是在奧運(yùn)會(huì)賽事結(jié)束后，在旅游業(yè)上獲得170億英鎊(合260億美元)的收益。

　　專家認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)即便不是英國(guó)經(jīng)濟(jì)的“速效救心丸”，至少也是一針“強(qiáng)心劑”。俄國(guó)專家樂(lè)觀地認(rèn)為，2010年南非世界杯、2010年溫哥華冬奧會(huì)和2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，VISA刷卡消費(fèi)額分別同比增長(zhǎng)82%、93%和15%。因此，預(yù)計(jì)倫敦奧運(yùn)會(huì)將為英國(guó)帶來(lái)超過(guò)80億美元的額外收入。

　　不過(guò)，也有專家仍保持悲觀的態(tài)度，認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)對(duì)英國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響相當(dāng)有限。經(jīng)濟(jì)學(xué)教授斯蒂芬·澤曼斯基認(rèn)為：“倫敦奧運(yùn)會(huì)將會(huì)是一個(gè)精彩的聚會(huì)，但聚會(huì)落幕后，一切將一如往常。”

　　最商業(yè)化的奧運(yùn)?

　　在這個(gè)夏天，即使沒(méi)有福爾摩斯那樣敏銳的嗅覺(jué)，人們也能輕易聞到倫敦奧運(yùn)會(huì)散發(fā)出的商業(yè)味道。據(jù)一家參與倫敦奧運(yùn)會(huì)的公司稱，倫敦奧運(yùn)是商業(yè)開(kāi)發(fā)最細(xì)致的一屆奧運(yùn)會(huì)，在每個(gè)能想到的領(lǐng)域都引入了合作伙伴。比如興奮劑藥檢由制藥巨頭葛蘭素史克提供實(shí)驗(yàn)室，獎(jiǎng)牌則由礦業(yè)公司力拓奉上金銀銅等金屬，就連運(yùn)動(dòng)員們想吃的糖果都有老牌生產(chǎn)商吉百利提供。奧運(yùn)會(huì)期間，贊助商們把處于焦點(diǎn)位置的奧林匹克公園打造成了牢固的大本營(yíng)。在那里餓了只能去麥當(dāng)勞，渴了也只有可口可樂(lè)，如果現(xiàn)金不足，要么去萊斯銀行取錢(qián)，要就只能使用VISA信用卡。

　　然而，奧運(yùn)“車票”價(jià)值不菲，不管是選“長(zhǎng)途票”成為國(guó)際奧林匹克委員會(huì)的全球合作伙伴，還是買(mǎi)“短程票”成為倫敦奧運(yùn)會(huì)的三級(jí)合作伙伴，都要掏出真金白銀來(lái)。頂級(jí)贊助商的門(mén)檻是1億美元，而國(guó)內(nèi)一級(jí)贊助商則是4000萬(wàn)美元。一長(zhǎng)串的贊助商名單列下來(lái)，據(jù)統(tǒng)計(jì)倫敦奧組委從他們手里收取了大約19億美元。

　　倫敦奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商多達(dá)53家，而倫敦奧組委嚴(yán)格保護(hù)這些贊助商的利益，因此有媒體諷刺，這屆奧運(yùn)會(huì)是最商業(yè)化的一屆。這次花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的贊助合同具有強(qiáng)大的排他性，倫敦奧運(yùn)場(chǎng)館方圓1公里的范圍內(nèi)，包括自行車和馬拉松比賽沿線2米范圍內(nèi)，都是“獨(dú)家品牌區(qū)域”。從7月27日奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕的35天中，任何非奧運(yùn)贊助商的品牌，都別想混進(jìn)這一區(qū)域。

　　甚至連英國(guó)人最鐘愛(ài)的食品油炸薯?xiàng)l也被贊助商壟斷，為了保證麥當(dāng)勞的利益，倫敦奧運(yùn)會(huì)40多個(gè)場(chǎng)館內(nèi)的800多家零售商被禁止出售薯?xiàng)l。此外，在倫敦奧運(yùn)園區(qū)迎賓道兩旁列隊(duì)歡迎各國(guó)運(yùn)動(dòng)員的少年兒童也已經(jīng)被告知，在奧運(yùn)園區(qū)內(nèi)應(yīng)該穿著“舒適、無(wú)品牌或牌的運(yùn)動(dòng)鞋”。

　　倫敦奧運(yùn)在閉幕時(shí)能否被冠上“最成功的一屆奧運(yùn)會(huì)”的頭銜還有待觀察，但起碼早早就戴上了“對(duì)贊助商保護(hù)最全面的奧運(yùn)”的帽子。倫敦奧運(yùn)對(duì)贊助商無(wú)微不至的關(guān)懷招致了民眾反感，91%的英國(guó)受訪者認(rèn)為，這樣保護(hù)贊助商的行為，實(shí)在有點(diǎn)過(guò)了頭。但倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安·科卻為這種做法聲辯，他說(shuō)在這個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境困難的時(shí)刻，是來(lái)自贊助商的資金支持了奧運(yùn)會(huì)相當(dāng)一部分的花銷，如果這些贊助商的權(quán)益沒(méi)有得到保護(hù)的話，那未來(lái)奧運(yùn)會(huì)的贊助前景將受到嚴(yán)重傷害。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間28日12點(diǎn)左右，倫敦大批民眾在奧林公園附近地區(qū)舉行示威游行，抗議倫敦奧運(yùn)會(huì)過(guò)度商業(yè)化以及對(duì)所謂承諾的背棄。抗議者稱，奧運(yùn)會(huì)本應(yīng)是人民的運(yùn)動(dòng)會(huì)，但它已經(jīng)被全球性大公司和大金融機(jī)構(gòu)所操縱，成了宣傳他們品牌的市場(chǎng)。一位女士告訴記者：“體育運(yùn)動(dòng)，世界和平，這些都很好，但我認(rèn)為這次的奧運(yùn)會(huì)被大贊助商劫持了。”(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)