耐克公司奧運(yùn)營(yíng)銷打擦邊球未被追究

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】雖然非奧運(yùn)官方合作伙伴耐克公司，啟動(dòng)了針對(duì)奧運(yùn)會(huì)的全球營(yíng)銷計(jì)劃，但是，據(jù)《衛(wèi)報(bào)》消息，奧組委在仔細(xì)評(píng)估之后，決定不針對(duì)的行為采取法律措施。他們認(rèn)為，耐克的營(yíng)銷計(jì)劃并不能算是違規(guī)。

　　所謂的“埋伏營(yíng)銷”，就是非官方贊助商，通過(guò)各種營(yíng)銷手段，將自己的品牌與賽事聯(lián)系起來(lái)。因?yàn)槁穹鼱I(yíng)銷并未支付贊助費(fèi)用，并且可能是官方贊助商的競(jìng)品。所以，奧組委一直在設(shè)法避免埋伏營(yíng)銷的發(fā)生。

　　本屆奧運(yùn)會(huì)，耐克并沒(méi)有成為官方贊助商，但是他們想出了一個(gè)的點(diǎn)子。在電視廣告中，他們安排了運(yùn)動(dòng)員在全世界各地叫做“倫敦”的地方進(jìn)行比賽。這一系列廣告，將在開(kāi)幕式期間正式登上電視播放。而其中涉及到的地點(diǎn)，包括南非的東倫敦，牙買加的小倫敦，美國(guó)俄亥俄州的倫敦以及一家名為倫敦的健身館。

　　歷史上，耐克一直熱衷于贊助各大體育賽事，比如說(shuō)奧運(yùn)會(huì)和足球世界杯。通過(guò)這樣的方式，耐克希望能戰(zhàn)勝最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，阿迪達(dá)斯。而阿迪，在拋出了幾千萬(wàn)英鎊之后，終于成為2012倫敦奧運(yùn)會(huì)的官方全球贊助商。

　　正是因?yàn)闅v史上多次發(fā)生過(guò)埋伏營(yíng)銷事件，所以本屆奧組委的法律團(tuán)隊(duì)仔細(xì)研究了耐克的營(yíng)銷活動(dòng)。他們最終認(rèn)為，耐克的行為，并沒(méi)有違反“倫敦奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)2006法案”的規(guī)定。這項(xiàng)法案，正是倫敦奧組委為了保護(hù)贊助商的利益而設(shè)置的。

　　耐克是逃過(guò)一劫，不過(guò)倫敦奧組委的法律團(tuán)隊(duì)正在評(píng)估其他公司商業(yè)活動(dòng)的合法性。比如說(shuō)Oddbins，這家酒類公司的新政策是，凡是使用非官方贊助商產(chǎn)品的顧客進(jìn)店消費(fèi)，都能獲得折扣。眼下，奧組委的法律團(tuán)隊(duì)主要精力是集中在一些小規(guī)模的擦邊球上。大公司截止到目前，并沒(méi)有類似的行為。

　　不過(guò)，耐克公司逃過(guò)一劫并不意味著他們就可以高枕無(wú)憂。奧組委法律團(tuán)隊(duì)在接下來(lái)會(huì)一直嚴(yán)密監(jiān)控，一旦耐克有過(guò)界行為，立刻會(huì)遭到懲罰。已經(jīng)有9條耐克的廣告和海報(bào)，在倫敦被撤銷。其中包括耐克投放在牛津廣場(chǎng)和皮卡迪利廣場(chǎng)的所有廣告牌，以及一個(gè)位于老街的廣告牌。

　　耐克廣告被撤架的原因是因?yàn)閺V告詞有所指，比如說(shuō)其中一個(gè)廣告牌上寫(xiě)著，“偉大并不僅僅存在于SW19”，很顯然是在說(shuō)溫布爾頓球場(chǎng)。因?yàn)闇夭紶栴D的郵編正是SW19，而溫布爾頓球場(chǎng)承擔(dān)著奧運(yùn)網(wǎng)球賽的任務(wù)。耐克的另外幾條廣 告語(yǔ)是，“偉大并不需要國(guó)歌的襯托”以及“偉大并不需要在場(chǎng)館證明”。

　　作為官方贊助商，已經(jīng)給出正面回應(yīng)。“我們對(duì)這些都沒(méi)意見(jiàn)，這不是我們?cè)撛u(píng)價(jià)的東西。沒(méi)有什么太明顯的埋伏營(yíng)銷的痕跡，我也不認(rèn)為這些廣告和奧運(yùn)會(huì)有任何關(guān)系。”阿迪達(dá)斯的一位發(fā)言人在接受采訪時(shí)說(shuō)。

　　“我們推動(dòng)2006法案的方式是明智、合理且實(shí)用的，我們必須要保護(hù)贊助商的利益。在他們的贊助類別中，他們付錢成為了奧運(yùn)會(huì)獨(dú)一無(wú)二的合作伙伴。所以我們會(huì)對(duì)廣告行為格外嚴(yán)格，當(dāng)然我們也不希望會(huì)因此引發(fā)任何對(duì)奧運(yùn)熱情和激情的傷害行為。”倫敦奧組委的一位發(fā)言人強(qiáng)調(diào)說(shuō)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）