中國體育用品市場呈現(xiàn)三足鼎立之勢

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】根據(jù)財報和官方統(tǒng)計，以、特步、361度、、鴻星爾克為代表的泉州軍團(tuán)，整體營收超過600億元;而以李寧為代表的泉州軍團(tuán)之外的本土品牌的營收約150億元;外來的國際品牌約占據(jù)250億元的市場——體育用品行業(yè)的三足鼎立之勢已越發(fā)清晰了。

　　三足鼎立之勢，在2004年悉尼奧運會已經(jīng)初現(xiàn)端倪，但真正白熱化的短兵相接，還是在2008年北京奧運會之后。從大的層面看，是三大陣營的營收數(shù)據(jù)的超越與反超越;從小的細(xì)節(jié)看，則是以價格為利器的市場爭奪和搶占稀缺資源的品牌大戰(zhàn)。

　　“泉州軍團(tuán)”

　　綜合業(yè)界和官方的統(tǒng)計，泉州市場銷售早已超過600億元。

　　安踏89.04億、361度55.68億、特步55.4億、匹克46.5億，總營收達(dá)246億元;目前暫未公布數(shù)據(jù)的鴻星爾克實際早已超過30億元，靜待上市的喬丹體育營收逼近30億元，貴人鳥也超過20億元;三線品牌諸如上市公司喜得龍、喜得狼、鴻星沃登卡、飛克、野力、美克等營收，早已或馬上就要突破10億元，以及德爾惠等非上市的鞋服公司，其總量超過百億很正常。

　　“李寧軍團(tuán)”

　　李寧曾穩(wěn)居榜首近10年，彼時大眾對“品牌”還沒太多的認(rèn)識，2008年北京奧運會，飛翔的火炬手李寧也再度點燃了消費者對李寧的追捧，并在2009年以83.87億元的營收占據(jù)國內(nèi)銷售第二把交椅，2010年達(dá)到94億元，2011年降為89.29億元。加上山東的雙星、上海的回力等鞋企，泉州軍團(tuán)之外的本土品牌，2011年營收約150億元。

　　“外來軍團(tuán)”

　　外來的國際品牌中，耐克的營收超過120億元，阿迪達(dá)斯的營收超過100億元，加上中國動向經(jīng)營的KAPPA、PHENIX共計收入20億元，以及彪馬、匡威等加在一起，大約占據(jù)250億元的市場。與泉州軍團(tuán)相反，國際品牌主要盤踞在一、二線市場，在知名度、美譽度等方面比本土品牌占據(jù)優(yōu)勢。

　　回顧2008年以來，伴隨著泉州軍團(tuán)的崛起、李寧的經(jīng)營劇變、阿迪達(dá)斯的防守反擊，一場又一場超越與反超越的戰(zhàn)役在中國體育用品市場上此起彼伏。而當(dāng)三大陣營實力相當(dāng)并開始角力時，之前被高速趕超掩蓋的問題，也先后成為各大品牌的煩惱，尤其是庫存難題已經(jīng)套住了所有體育用品企業(yè)。

　　據(jù)悉本土五大運動品牌的庫存總額已超過33億元，其中李寧11億元，泉州軍團(tuán)22億元。如何緩解庫存壓力、消化解決庫存產(chǎn)品將成為體育用品企業(yè)競爭中下一個沒有硝煙的戰(zhàn)場。 (中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)