閩制鞋企業(yè)成功押寶奧運明星大盤點

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】運動員是奧運會的隱形市場。在倫敦奧運會上，每一個知名運動員身上，幾乎都能找到贊助商的LOGO。不過，與贊助已經(jīng)成名的體育明星相比，押寶一些體壇新秀，顯然更能聚集觀眾的目光。押寶運動員作為體育營銷的方式之一，正在被越來越多的泉州企業(yè)所嘗試。

　　奧運營銷“選對人”

　　北京時間7月29日凌晨，倫敦奧運會游泳比賽，男子400米自由泳決賽，孫楊以3分40秒14打破奧運會紀錄，奪取中國男子游泳奧運歷史第一金。

　　在家中一直關注著比賽進程的品牌事業(yè)中心總監(jiān)趙峰，興奮得一躍而起，讓他激動的不僅是中國男子游泳這一歷史性奪金，更在于孫楊是他所任職的企業(yè)在倫敦奧運會中重要的簽約隊員。

　　在這次被業(yè)界普遍認為是押寶成功的案例中，361°的收獲不僅實現(xiàn)了比賽中品牌的重復曝光，還收獲了實實在在的收益。8月2日，在港股市場上，361度開盤后大幅走高，盤中大漲5.26%，至收盤漲幅為3.51%。

　　成功押寶的不僅是361°。北京時間7月30日，南非選手范德伯格以58秒46獲得了男子100米蛙泳的金牌，同時打破世界紀錄。而在領獎臺上，范德博格穿的正是鴻星爾克提供的領獎服。

　　押寶成功因有備而來

　　不過，對于孫楊的奪冠，趙峰始終認為“是必然而不是偶然”，“大家都認為我們是‘押寶’成功，其實我們是有備而來。”趙峰表示，早在2009年全運會期間，企業(yè)就已經(jīng)看到了孫楊的潛質(zhì)。

　　“應該說，公司是在綜合考量一個運動員在過去比賽中的成績，并且對其未來的發(fā)展?jié)摿�進行綜合分析后，才決定簽約對象。”趙峰稱，這也是國際品牌通用的做法。

　　據(jù)了解，2002年耐克就開始關注劉翔，2004年耐克僅花費30萬元就簽下劉翔，而當劉翔在雅典獲得奧運金牌后，代言費迅速上漲至千萬元;在李娜獲得網(wǎng)球大滿貫賽單打冠軍之前，曾對李娜進行了14年的培育。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，孫楊那枚打破中國男子游泳28年宿命的400米自由泳奧運金牌，含金量比肩2004年的劉翔、2011年的李娜。盡管361°至今未對外透露簽約孫楊的具體金額，但是，毫無疑問，這是一筆劃算的買賣，因為在孫楊奧運奪金后，身價漲幅顯然將在數(shù)倍至數(shù)十倍以上。

　　關鍵在把握押寶時機

　　在這次泉州企業(yè)發(fā)起的奧運營銷戰(zhàn)中，將營銷重點放在運動員身上的不在少數(shù)。在網(wǎng)球領域的三名簽約球員代表各自國家出征奧運會女子網(wǎng)球雙打項目，其中白俄羅斯運動員奧爾加·格沃特索娃與現(xiàn)單打世界排名第一的阿扎倫卡搭檔，哈薩克斯坦的沃斯科波耶娃聯(lián)手舍夫多娃，而來自波蘭的漢斯則和羅素斯卡配對。這三隊組合都將穿著匹克的網(wǎng)球裝備，沖擊奧運女子網(wǎng)球雙打金牌。

　　361°簽約的隊員除了世界游泳巨星孫楊外，還有NBA新狼王凱文·樂福、奧運撐竿跳冠軍史蒂夫·胡克。而特步也不落人后，奧運田徑中最受人矚目的“百米飛人”大戰(zhàn)向來是商家搶占的重點，在本屆奧運會上，美國短跑名將、特步代言人加特林將代表美國隊出戰(zhàn)百米大賽。

　　在匹克CEO許志華的眼中，挑選體育明星做代言是一場押寶式的賭局，而選擇在什么時候“入局”很重要。“由于中國品牌目前還沒有能力培養(yǎng)完全青澀的運動員。一般等到他們有了成功的苗頭再去接觸，但一般也不會找過度開發(fā)的對象，而是在其運動生涯的中早期介入，這樣才能以最少的花費實現(xiàn)最大的商業(yè)價值。”(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)