奧運(yùn)前低價(jià)簽孫楊 閩企361度成功押寶

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】21歲的孫楊本屆奧運(yùn)會(huì)力奪400米自由泳、1500米自由泳金牌，迅速成為全民偶像，奪冠效應(yīng)也已顯現(xiàn)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，奧運(yùn)過后孫楊將成為下一個(gè)“廣告寵兒”，代言費(fèi)至少需要上千萬元。來自晉江的閩企361度，在奧運(yùn)前已經(jīng)成功押寶孫楊。雖然未透露具體代言金額，但這將是一筆劃算的買賣。

　　曝光率并不高

　　孫楊拿下兩枚歷史性的中國男子游泳奧運(yùn)金牌，最高興的莫過于前期押寶的贊助商們。361度公司昨日下午股價(jià)一度飆升8%至1.89港元，上周也一度盤中大漲5.26%。據(jù)悉，在奧運(yùn)會(huì)之前，361度就簽下孫楊。在福建鞋服業(yè)看來，361度此次“押寶”極為成功。

　　但如果不是361度主動(dòng)對(duì)外宣稱，可能很多人都不知道孫楊是他們的代言人。在奧運(yùn)期間，361度的LOGO并未出現(xiàn)在孫楊的服裝上。事實(shí)上，在此次奧運(yùn)會(huì)上，8家泉州企業(yè)贊助了20多個(gè)國家代表團(tuán)和眾多體育明星，曝光頻率都不算高。閩企直接贊助中國代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服，但5支中國奧運(yùn)金牌隊(duì)——體操、射擊、乒乓球、跳水、羽毛球在賽場(chǎng)上穿的是李寧的比賽服。

　　傳說簽了百萬元

　　361度未對(duì)外透露簽約孫楊的具體金額，坊間傳聞價(jià)格是7位數(shù)，這一說法未得到證實(shí)。業(yè)內(nèi)人士分析說，孫楊金牌的含金量比肩2004年的劉翔、2011年的李娜。孫楊在倫敦奧運(yùn)會(huì)后，身價(jià)可與當(dāng)年的劉翔相比，將是賽前的數(shù)倍至數(shù)十倍。

　　但孫楊倫敦奧運(yùn)會(huì)前還未簽約經(jīng)紀(jì)公司，在役運(yùn)動(dòng)員從事商業(yè)廣告的收益，由國家接受并進(jìn)行分配。

　　在匹克CEO許志華的眼中，挑選體育明星做代言是一場(chǎng)押寶式的賭局，選擇在什么時(shí)候“入局”很重要。“中國品牌目前還沒有能力培養(yǎng)完全青澀的運(yùn)動(dòng)員，一般是在其運(yùn)動(dòng)生涯的中早期介入，這樣才能以最少的花費(fèi)實(shí)現(xiàn)最大的商業(yè)價(jià)值。”

　　國際品牌則更早介入，2002年耐克就開始關(guān)注劉翔，對(duì)李娜則進(jìn)行了14年的培育。

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　　若李寧回歸閩企還有機(jī)會(huì)嗎?

　　以安踏、等本土體育新生品牌為代表的晉江幫，正沖擊著李寧。數(shù)據(jù)顯示，2011年李寧3.86億港元的凈利潤，不及安踏17.3億凈利的四分之一，甚至不及特步、361度和匹克等的9.66億元、11.33億元、7.80億元。

　　2010年起，李寧開始品牌重塑——以“酷”、“時(shí)尚”吸引90后，直接拋棄了支持它成長的60后、70后。而且在與國際品牌爭(zhēng)奪一線市場(chǎng)甚至是國際市場(chǎng)時(shí)，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)發(fā)展起來的安踏、特步等，已經(jīng)開始“包圍”城市。

　　上個(gè)月，李寧CEO張志勇離職了，這被認(rèn)為是為戰(zhàn)略失誤埋單，是回歸的開始。省鞋帽進(jìn)出口商會(huì)人士認(rèn)為，李寧若成功回歸，給閩企帶來的沖擊將不容小覷。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）