京東VS蘇美“史上最大”電商價格戰(zhàn)打響

　　【中國鞋網-鞋業(yè)趨勢】“不賺錢，也要堵截京東。”“如果蘇寧敢賣1元，京東的價格一定是0元!”數(shù)月來愈演愈烈的電商價格戰(zhàn)，15日迎來高潮——蘇寧電器和京東商城兩家展開大廝殺，目標直指“大家電無底線的便宜”。隨后，國美、當當網、易迅網等電商也不同程度參與此次價格戰(zhàn)。

　　A 由三周年慶生引發(fā)

　　8月是蘇寧易購三周年慶典月，蘇寧從8月15日到8月20日，啟動為期6天的萬款商品超級零元購促銷活動，為蘇寧易購慶生。“不賺錢，也要堵截京東。”蘇寧電器副董事長孫為民如是說。

　　14日的數(shù)十個小時里，京東商城CEO劉強東發(fā)了24條微博，幾乎句句針對蘇寧：京東大家電三年內零毛利，保證所有大家電比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%。稍后又進一步承諾，從15日9時起，京東所有大家電價格都比蘇寧線上、線下便宜。

　　這里所謂的“大家電”，包括空調、平板電視、冰箱、洗衣機、家庭影院、DVD、迷你音響、煙機、灶具熱水器消毒柜、洗碗機酒柜、冷柜家電及其配件。

　　于是，一場“中國電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價格戰(zhàn)”在蘇寧易購與京東商城之間開打，并進入高潮。而國美、當當網、易迅網等電商也不同程度參與此次價格戰(zhàn)。

　　其實，這已不是兩家電商第一次過招。京東商城6月店慶期間，已爆發(fā)兩次大規(guī)模價格戰(zhàn)。而在6月先后發(fā)起促銷活動的還有淘寶旗下天貓商城以及庫巴、當當網、一號店等其他電商。數(shù)據顯示，京東、天貓、蘇寧易購等7家電商公司，共投入58億元火拼夏日家電價格大戰(zhàn)，“約架”變成了“群毆”。

　　B 價格情報員上意外險

　　據悉，為了此次價格大戰(zhàn)，劉強東表示，京東在全國招收5000名國美、蘇寧價格情報員，每店派駐2名。

　　劉強東稱，希望給消費者提供一個雙方都比較公平的一個比價的工具，因此，派駐價格情報員這種方式可能是最有效，最公平的。

　　針對價格情報員穿制服是否會被國美、蘇寧驅逐的問題，劉強東回應稱，“我們穿制服的目的就是怕被國美、蘇寧打，如果你偷偷摸摸，被人打了還說不出道理，那如果穿了京東服裝你打了，那說明你有意打京東人。”

　　劉強東說：“我們價格全部到位后，本周先會在北京蘇寧流量最大的店先派駐，我們希望蘇寧和國美歡迎我們去。如果他們歡迎了，我們就公開穿著制服去，向你們表明這就是京東人了。我們也不偷偷摸摸的做什么事，如果我穿我們的制服，那我們員工也遵守你店內的要求不亂動，所以我要公開我們身份是有利于雙方的。”

　　劉強東認為這是商業(yè)競爭，去到店里看看價格本身是合法的，合法合理沒有什么可指責的。他還透露，招聘價格情報員需要一個進度，京東計劃在本周五第一批人員到崗。

　　此外，劉強東還表示，給價格情報員每人買20萬的人身安全意外險，外加五險一金都給上齊。另外，價格情報員可能大部分都不是全職的，也就是不一定要遵守京東上班規(guī)定，他說，“多拿多的，少拿少的，你如果說你一個人只去了十天，或者十天你都不去，20天你都不去，那你的工作不可能保證拿全薪。”

　　C 大戰(zhàn)中途殺出“黑馬”

　　據悉，昨日開始的這場網購價格戰(zhàn)吸引了千萬網友的關注。來自一淘網價格監(jiān)測顯示，截至15日下午5點，蘇寧比京東價格高的大家電商品有297件，占比25%，京東價格比蘇寧高的商品475件，占比41%;剩下33%的商品兩者價格相同。

　　不過，值得注意的是，國美成為本次價格擂臺的黑馬，一淘監(jiān)測顯示，當天國美在大家電(電視、冰箱、空調、洗衣機)領域的降價商品數(shù)量比例遠遠高于京東商城與蘇寧。

　　一淘網價格顯示，昨日共監(jiān)測全網6大B2C商家網購大家電商品11.7萬余件。其中僅有5000多件商品價格有所下降，總占比僅4.2%。在宣布參加價格戰(zhàn)的商家中，國美電器官網的降價商品比例達到了16.6%，也是最實在、最給力的商家。京東商城降價大家電的比例僅有6%。

　　D 商品一天變價超5次

　　價格戰(zhàn)真的帶來實惠嗎?根據一淘的監(jiān)測顯示，昨日價格大戰(zhàn)中，在許多商家標榜“最低價”的商品數(shù)據中，超過半數(shù)都處于無貨狀態(tài)。以在空調類比價排行榜中位列前兩位的一款格力立柜式冷暖空調及大金立柜式冷暖空調為例，除易迅外，庫巴、京東、蘇寧三家通通缺貨，而在電視、冰箱等榜單中，超過半數(shù)的商品出現(xiàn)缺貨情況。

　　雖然價格戰(zhàn)開始的時間是昨日早上9點，但前一天晚上就有商家開始早做準備。一淘網的監(jiān)測數(shù)據顯示，京東商城14日晚上在大家品類上有近50件商品悄悄漲價，價格漲幅從30%到100%不等，位列商家“悄悄漲價”排行榜榜首。對比之下，蘇寧、易迅等商家漲價商品數(shù)量遠低于京東商城。

　　調高價格，能夠更好地給自己留出商品降價的彈性空間。據介紹，京東商城的夏普32英寸高清液晶電視的價格從2699元上升至4099元，但在15日9點以后，這個商品開始價格又從4099元降至2399元，隨后又再次下降至2288元，然后又漲到4099元，這件商品在短短4個小時里，價格就變化了四五次。

　　一淘分析師表示，在15日當天的價格戰(zhàn)中，有超過2000件商品當天的平均價格變化次數(shù)超過5次。

　　E 供貨商變“供貨傷”?

　　據悉，對于此次電商價格大戰(zhàn)，一些家電廠商的受訪者似乎不愿意多說什么。不過，一則消息引起了市場的廣泛關注。據報道，海爾電子商務總經理宋寶愛接受采訪時表示：“因京東商城價格太低，我們已于今年8月份停止與其合作。目前還與國美蘇寧合作，因為他們都是統(tǒng)一集采，我們無法回避。”

　　對于上述消息，宋寶愛在接受新華社記者采訪時并沒有正面回應，而是表示以集團統(tǒng)一發(fā)布的消息為準。截至昨晚，記者尚未收到海爾集團公關部門對此事的正式回復。海信電器相關人士接受記者采訪時則表示，目前對三方的價格戰(zhàn)沒有詳細關注，不便發(fā)表意見。

　　北京市電子商務協(xié)會秘書長林亞認為，供貨商壓力肯定更大，如果供貨商支持不住了，這種促銷也就自然停止了。

　　中國電子商務研究中心分析師莫岱青則認為，不是所有的供貨商都能堅持到最后。分析稱，在價格戰(zhàn)持續(xù)的過程當中，一些中小電商的生存空間會被縮小，因為價格戰(zhàn)考察一個企業(yè)的綜合實力。有些中小型電商無法承受這樣的壓力時，便會在這樣的價格戰(zhàn)中被淘汰掉。

　　中國電子商務協(xié)會政策法律委員會專家委員趙占領認為，電商大戰(zhàn)不排除出現(xiàn)三種情況：第一，某些低價商品自始至終缺貨，下不了訂單，涉嫌虛假宣傳;第二、服務器癱瘓，以不可抗力為由不履行訂單;第三、只有少量庫存，卻接受大量訂單，然后以缺貨為由取消訂單，依據用戶協(xié)議，網站確認發(fā)貨合同才成立。

　　F 大戰(zhàn)致股價大跌

　　電商行業(yè)原本競爭激烈，這次京東再次全面挑起價格戰(zhàn)，有業(yè)界認為京東主動挑釁或許源自其越來越強烈的危機感。2011年，京東凈虧損13億元，毛利率僅為5.5%。另一方面，長期瘋狂“燒錢”的劉強東是在演給投資者看，表示其仍有力量撼動傳統(tǒng)線下經銷商，為明年的IPO造勢。

　　當然，這場價格戰(zhàn)對蘇寧以及國美的負面影響非常大，兩家公司都將受到來自銷售和利潤方面的壓力。公開數(shù)據顯示，要做“沃爾瑪+亞馬遜”的野心和戰(zhàn)略已將蘇寧的資金鏈繃得很緊，導致其近期融資頻頻。

　　最新數(shù)據顯示，受價格戰(zhàn)影響，14日，蘇寧、國美股價雙雙下跌，當日收盤，蘇寧電器股價下跌7.11%，國美下跌1.37%;15日，國美電器最大跌幅逾8%，蘇寧電器早盤一度跌逾3%，隨后，午間公告稱，公司收到第二大股東蘇寧電器集團有限公司的通知，基于對公司發(fā)展前景的強烈信心，蘇寧電器集團計劃在未來的3個月內，對公司股票進行增持，增持總金額合計不超過十億元。受此消息影響，蘇寧電器午后拉升直奔漲停。(早宗)

　　監(jiān)管部門昨日表示暫不采取行動

　　電商價格戰(zhàn)

　　不屬惡性競爭

　　早報訊 昨日下午消息稱，相關監(jiān)管部門表示，京東和蘇寧的電商價格戰(zhàn)還不屬于惡性競爭。

　　該部門稱，按照國家的規(guī)定，惡性競爭需滿足2個條件，一是在市場上具有壟斷支配地位，京東和蘇寧無論怎樣競爭，都達不到壟斷支配地位;二是，低成本傾銷，據監(jiān)管部門觀察，京東和蘇寧的網店成本比實體店低得多，仍然有利可圖，根本不是傾銷。

　　監(jiān)管部門表示，他們也在關注這場價格戰(zhàn)，但并不會采取什么行動和措施。他們認為，價格戰(zhàn)對老百姓有利，是好事。

　　專家觀點

　　“拼價盛宴”

　　到底誰得利?

　　從昨日開始的電商價格大戰(zhàn)引發(fā)眾多關注。這種關注不僅來自消費者，也來自業(yè)界專家。

　　“價格戰(zhàn)若慘烈到沒有任何底線，那么競爭就會對行業(yè)造成毀滅性打擊。”經濟學者馬光遠說，消費者在享受到曇花一現(xiàn)的低價商品后，其實這種優(yōu)惠并不能持續(xù)。

　　易觀國際分析師陳壽送說，對消費者來說，表面上是在品低價盛宴，但實際上消費者在頻繁的價格戰(zhàn)中，提前預支了消費需求，也會造成下半年電器銷售后勁不足，不利于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

　　事實上，此前在商品零售行業(yè)就曾出現(xiàn)過類似過度競爭，打壓競爭對手的情況。一家知名彩電供貨商稱，現(xiàn)在的電商競爭就如十年前的家電零售業(yè)一樣，以價格戰(zhàn)拼市場份額，到頭來是剛剛萌芽的電器業(yè)市場經濟在“過度廝殺”中被遏制。由此一來，一些企業(yè)占據定價權，造成很長一段時間內，“制造成本不斷降低”但“居民購買價格居高不下”的矛盾局面。

　　“當前普遍的心態(tài)肯定是觀望。”某彩電生產企業(yè)電商業(yè)務負責人表示，發(fā)展電商是為了讓消費者有更好的體驗，也能保證生產廠家盈利。但當前這樣的價格大戰(zhàn)是破壞性的、不太理性的。“當前家電廠商利潤本來就不高，電商將價格往下拉，廠商一定是承受不起的。”(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)