成都金花鎮(zhèn)仿名牌鞋生意火爆

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動(dòng)態(tài)】在成都制鞋業(yè)聚集地金花鎮(zhèn)，銷售占據(jù)成都主導(dǎo)市場，且產(chǎn)銷一條龍。除了直銷鞋城外，還有十多個(gè)大大小小的市場，由于進(jìn)入門檻低，殘次品、仿名牌成部分商家賺錢的主要產(chǎn)品。

　　廉價(jià)名牌鞋是“尾單貨”?

　　成都市金花鎮(zhèn)有十幾個(gè)大大小小的。市場里賣的多數(shù)都是成都本地鞋廠和一些國內(nèi)知名品牌的鞋，價(jià)格上的優(yōu)勢吸引成都市不少消費(fèi)者前來購買。

　　記者走進(jìn)一個(gè)市場看到，市場里有幾十個(gè)鋪面，其中以賣女鞋居多，其款式與品牌專賣店的款式大致相同。

　　“這雙鞋多少錢?”記者拿起一雙成都本地知名品牌的問。

　　老板樣子的中年婦女熱情地說：“這是今年的新款，在專賣店里賣400多元，我這里只賣160元。”

　　“是真的嗎?為什么這么便宜?”

　　“160元錢能買到真的嗎!說實(shí)話，我們這里的貨屬于高仿產(chǎn)品，款式和質(zhì)量與真的差不了多少，穿在腳上都一樣。”

　　拿起鞋觀察后，記者發(fā)現(xiàn)這雙鞋的標(biāo)簽制作得非常粗糙，上面的字跡也很模糊，沒有正規(guī)品牌鞋的保修證書。在鞋底與鞋幫黏合處，可以清晰地看到一些黃色的黏膠，而且鞋底特別薄，制作非常粗糙。

　　記者以再看看為借口離開了這家店。隨后走進(jìn)的幾家店，情況與此店大致相同。在一家店里，銷售人員說：“我們的鞋都是國外品牌在中國的訂單企業(yè)多生產(chǎn)的部分(俗稱尾單貨)，質(zhì)量非常好。”她肯定地說店里銷售的名鞋都是真貨。

　　鞋廠細(xì)說“尾單”玄機(jī)

　　據(jù)了解，在一般情況下，所謂的外貿(mào)貨是指國內(nèi)鞋生產(chǎn)廠家根據(jù)國外來料來樣或國外來樣、國內(nèi)選料加工，完成訂單后剩余的那部分產(chǎn)品，或者因種種毛病被“剔除”下來的退貨，就成了“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷鞋”，由于款式、面料考究，頗受國內(nèi)顧客歡迎。

　　但記者從一家以代工為主的業(yè)內(nèi)部人士處了解到，生產(chǎn)廠家為防止因質(zhì)量問題而造成件額不足，生產(chǎn)時(shí)，往往會(huì)比客戶要求的數(shù)量多生產(chǎn)出來一些產(chǎn)品。但外商對(duì)加工的鞋數(shù)量和面料管理非常嚴(yán)格，加工鞋數(shù)量多出訂單商標(biāo)的數(shù)量基本控制在3%—10%之間，即100件最多多加工10件。因此，一般相同款式的鞋只有三五件甚至一兩件 “殘次品”，而且一般沒有大的質(zhì)量問題。在面料方面，一般也剩不下多少，即使有也是幾件、十幾件，絕不會(huì)有大量的剩余。

　　仿名牌生意火爆

　　據(jù)了解，目前知名品牌的鞋企都設(shè)有自己的配貨中心，而是直接面向各大專賣店。這些小店的仿名牌鞋從哪里來?它是以怎樣的渠道流入到終端市場?

　　記者從一家鞋店售貨員處得知，這些鞋大部分是從荷花池以及成都本地的一些中小鞋企等處進(jìn)貨。

　　“其實(shí)國產(chǎn)的鞋賣得不是很好，如果沒有這些仿名牌鞋，我們?cè)缇完P(guān)門了。”記者以進(jìn)貨為由，咨詢一位老板，他表示，一雙仿名牌鞋的成本價(jià)在50元左右，批發(fā)價(jià)格一般比成本價(jià)高10元左右，所售幾款“名鞋”的營業(yè)額占總營業(yè)額一半以上。

　　據(jù)該老板介紹，這些仿名牌鞋是靠走量增加銷售額的。其中一款“名鞋”一天能批發(fā)幾十雙，一雙鞋賺8元錢的話，批20雙鞋就可承擔(dān)一天的費(fèi)用 (50元的租金，20元的倉庫費(fèi)用，再加70多元的人工工資)。

　　當(dāng)問及這些鞋從哪里來時(shí)，老板說：“這主要靠你的眼光。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)市場上有哪個(gè)款式的鞋在流行時(shí)，就馬上把這鞋買下來，送到附近一些規(guī)模比較小的鞋廠，要求他們按照這雙鞋的款式和材料做，并告訴他們所訂制的數(shù)量和要仿的名牌名稱。之后，這些廠家就會(huì)按照要求，到市場上搜集材料，然后進(jìn)行加工。大約一個(gè)月左右就能完成訂單，一點(diǎn)也耽誤不了你做生意。”

　　一店鋪店老板告訴記者，金花鎮(zhèn)賣鞋的批發(fā)市場很多，競爭激烈。因此，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的門檻也就變低，剛開始做生意不需要多少經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。賣這些鞋容易多了，這些“品牌鞋”本身就具有較高的知名度，不用做大量的宣傳廣告，而且一些消費(fèi)者對(duì)它們了解不多，對(duì)其很難分辨真假。更重要的是，這些“名牌鞋”雖然打著品牌企業(yè)的名字，但是賣的是低廉的價(jià)格，當(dāng)然就容易銷售了。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）