李寧無(wú)奈"棄車(chē)保帥" 樂(lè)途上海僅剩4家

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)業(yè)巨頭的“業(yè)績(jī)風(fēng)波”依然在延續(xù)。記者昨日獲悉，受自身業(yè)績(jī)因素及今年來(lái)李寧公司品牌核心戰(zhàn)略調(diào)整影響，李寧代理的Lotto這一意大利運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌或有可能在申城市場(chǎng)上徹底消失。

李寧公司已從今年開(kāi)始大規(guī)模關(guān)閉樂(lè)途門(mén)店，目前上海地區(qū)僅剩4家。

　　記者調(diào)查：樂(lè)途上海僅剩4店

　　據(jù)了解，2008年8月1日，作為李寧公司實(shí)行品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的重要一步，李寧與意大利Lotto(樂(lè)途)訂立特許協(xié)議，Lotto授予李寧公司以中國(guó)特許產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)、宣傳、推廣、分銷(xiāo)及銷(xiāo)售權(quán)利，商標(biāo)獨(dú)家特許使用權(quán)為20年。

　　從2008年8月簽約至今，已是整整4個(gè)年頭，體育用品行業(yè)近一段時(shí)期以來(lái)的“疲弱”，不禁讓記者對(duì)目前上海地區(qū)Lotto品牌的銷(xiāo)售狀況產(chǎn)生了些許擔(dān)憂(yōu)。近日，有知情人士向記者爆料稱(chēng)，從今年初開(kāi)始，樂(lè)途就有了關(guān)店計(jì)劃，并已從3月份起正式實(shí)行。針對(duì)這一線索，商報(bào)記者連日來(lái)進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查探訪。

　　昨日上午，根據(jù)Lotto此前在上海地區(qū)的一份開(kāi)店圖錄，記者先后來(lái)到新世界(600628)、龍之夢(mèng)、置地廣場(chǎng)、梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng)等地，令人意外的是，圖錄中所示的Lotto門(mén)店要么已是“人去樓空”，要么早已被“改換門(mén)庭”。經(jīng)過(guò)一番周折，記者終于在南京東路百聯(lián)世貿(mào)購(gòu)物中心7樓找到一家Lotto門(mén)店，從該店店員的口中，印證了樂(lè)途近期關(guān)店的事實(shí)。

　　“像我們這種地段的店，一天下來(lái)最差的時(shí)候營(yíng)業(yè)額可能只有一兩千元，店面錢(qián)都賺不回，而且是一年不如一年，可想而知?jiǎng)e的店怎么做。”在該店工作多年的小鄭無(wú)奈地告訴記者，“據(jù)我所知，Lotto在上海地區(qū)原本有16家店，從今年起就陸續(xù)開(kāi)始關(guān)，到現(xiàn)在剩下還不到5家，估計(jì)我們也撐不了多久，我想近期很快就會(huì)有結(jié)果。”

　　為了進(jìn)一步證實(shí)這一說(shuō)法，昨日下午，記者撥打了李寧公司總部客服熱線，客服人員坦承，李寧確已從今年開(kāi)始大規(guī)模關(guān)閉樂(lè)途門(mén)店，但具體的關(guān)店原因他們也不太清楚。該客服人員告訴記者，目前整個(gè)上海地區(qū)仍有正常營(yíng)業(yè)信息備案的樂(lè)途門(mén)店僅剩下天山路店、正大廣場(chǎng)店、八佰伴店、百聯(lián)世茂店等4家。隨后，記者還試圖電話(huà)聯(lián)系李寧公司市場(chǎng)部相關(guān)人士，該人士以“正在開(kāi)會(huì)，不便回應(yīng)”為由，婉拒了記者的采訪要求。

　　而在昨日的采訪中，一位不愿具名的內(nèi)部人士直言不諱地告訴記者，是李寧的品牌定位及定價(jià)策略害了Lotto。“從一開(kāi)始，李寧就把Lotto定位為國(guó)際高端市場(chǎng)品牌，在一線市場(chǎng)與阿迪達(dá)斯、耐克等大牌子競(jìng)爭(zhēng)，殊不知Lotto的市場(chǎng)地位根本無(wú)法與阿迪達(dá)斯、耐克相提并論。而在價(jià)格上，耐克現(xiàn)在幾乎每一季新產(chǎn)品中都會(huì)有不少300-400元的產(chǎn)品，這與Lotto品牌的產(chǎn)品價(jià)格幾乎相同甚至更低，在價(jià)格上毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。而從設(shè)計(jì)上看，幾年來(lái)Lotto并沒(méi)有過(guò)多的創(chuàng)新之處，所以銷(xiāo)售就被拖了后腿。”

　　行業(yè)現(xiàn)狀：李寧無(wú)奈“棄車(chē)保帥”

　　事實(shí)上，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，簽下Lotto中國(guó)特許權(quán)后持續(xù)糟糕的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，是李寧近期下定決心砍掉Lotto的直接原因。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2010年，虧損9174.9萬(wàn)元，之前的2009年虧損額為5693.5萬(wàn)元，再加上2008年簽約首年虧損的1240萬(wàn)元，李寧經(jīng)營(yíng)下的Lotto品牌已連虧3年，至2010年底累計(jì)虧損2億元左右。

　　然而，更為重要的原因是，在經(jīng)歷了品牌重塑陣痛、業(yè)績(jī)?nèi)�面下滑、高管紛紛離職等事件之后，李寧自今年來(lái)已開(kāi)始著手對(duì)其品牌核心戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整。今年6月中旬，李寧公司發(fā)出公告，宣布調(diào)整與Lotto特許業(yè)務(wù)合作期限，將Lotto特許權(quán)合約從原期限20年修訂為10年。對(duì)于縮短合約的原因，李寧公司表示，與2008年簽訂協(xié)議時(shí)相比，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了很大的變化，縮短合約期限符合李寧公司聚焦核心業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略舉措。

　　據(jù)介紹，縮短合約期有利于李寧公司攤銷(xiāo)Lotto虧損金額，有助于李寧公司將資源聚焦在核心業(yè)務(wù)上。事實(shí)上，早在今年年初，李寧內(nèi)部已經(jīng)進(jìn)行了“聚焦核心業(yè)務(wù)，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)”的戰(zhàn)略調(diào)整，并發(fā)布公告稱(chēng)，為提高運(yùn)營(yíng)效率，對(duì)于一些非核心的業(yè)務(wù)部門(mén)將進(jìn)一步整合。

　　據(jù)悉，除主品牌“李寧”外，公司還有“紅雙喜”、“樂(lè)途”、“艾高”、“凱勝”、“新動(dòng)”等子品牌。多品牌運(yùn)營(yíng)分散了資源，使李寧得不償失。2011年，李寧品牌產(chǎn)品貢獻(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入的91.4%，“樂(lè)途”長(zhǎng)期虧損，定位低端的“新動(dòng)”業(yè)務(wù)在2011年底2012年初被終止，“紅雙喜”的鞋服計(jì)劃亦被終止。

　　服裝行業(yè)觀察人士馬崗認(rèn)為，李寧公司當(dāng)務(wù)之急是使主品牌“李寧”恢復(fù)元?dú)猓?ldquo;李寧”品牌在中國(guó)市場(chǎng)仍然有較強(qiáng)的號(hào)召力，市場(chǎng)基礎(chǔ)較好，只要集中資源和精力做好主品牌是最容易的事情。在解決主品牌問(wèn)題之后，其他子品牌的運(yùn)營(yíng)將更為順暢。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）