匹克奧運(yùn)營銷效應(yīng)顯現(xiàn) 吸引眾國際經(jīng)銷商關(guān)注

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】奧運(yùn)營銷并不是一句空談，已經(jīng)開花結(jié)果。據(jù)匹克CEO許志華透露，在倫敦期間，有多家國際體育用品經(jīng)銷商主動(dòng)找到匹克，希望代理匹克品牌產(chǎn)品。其中，最引人注目的是歐洲最大的體育用品連鎖超市巨頭Intersport。這家公司的CEO Franz在倫敦與許志華會(huì)談后表示，希望能將匹克的產(chǎn)品銷售到歐洲所有地區(qū)。

　　與大多數(shù)中國品牌做法不同的是，匹克并不只是希望借助倫敦奧運(yùn)會(huì)的亮相來吸引國內(nèi)消費(fèi)者注意，還希望能將匹克帶給全球的消費(fèi)者。因此，他們并沒有與其他中國一樣，為了獲取中國代表團(tuán)及運(yùn)動(dòng)隊(duì)的贊助權(quán)爭(zhēng)得你死我活，而是獨(dú)辟蹊徑，贊助了新西蘭、斯洛文尼亞等7個(gè)國家代表團(tuán)，為其提供出場(chǎng)、領(lǐng)獎(jiǎng)和部分比賽裝備。

　　這7家代表團(tuán)在本屆奧運(yùn)會(huì)上，超匹克預(yù)期的獲得了7金5銀7銅的出色成績(jī)。其中來自歐洲的塞浦路斯，還收獲了國家奧運(yùn)歷史上首枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌。“這枚獎(jiǎng)牌的意義，無異于當(dāng)年許海峰為中國射落奧運(yùn)歷史首金!運(yùn)動(dòng)員穿著匹克領(lǐng)獎(jiǎng)服手拿金牌的形象，勢(shì)必長(zhǎng)久存在于當(dāng)?shù)厝松钌畹哪X海里。”許志華表示，匹克從經(jīng)銷商得到反饋的最新數(shù)據(jù)是，奧運(yùn)期間，匹克在所贊助國家的店面銷售收入同比增長(zhǎng)了3倍。

　　“匹克最初只是希望通過倫敦奧運(yùn)會(huì)上的7國代表團(tuán)，將匹克的品牌傳播到全球，并提升在贊助國市場(chǎng)的占有率。”許志華說，沒想到，匹克軍團(tuán)在倫敦奧運(yùn)會(huì)的出色表現(xiàn)，吸引了眾多國際經(jīng)銷商的注意。

　　事實(shí)上，在Intersport之前，匹克國際銷售部總監(jiān)吳冰蕊已經(jīng)在倫敦接洽了近30家匹克海外經(jīng)銷商和希望經(jīng)銷匹克產(chǎn)品的公司。“客戶在我住的酒店外排著隊(duì)約見我，這讓我很是意外。”吳冰蕊說，奧運(yùn)營銷讓經(jīng)銷商對(duì)匹克有了全新的認(rèn)識(shí)，對(duì)匹克未來前景更加看好。

　　Intersport正是看中了匹克品牌在全球的影響力。“相比其他中國品牌，匹克的國際影響力顯然要高一些。”Intersport CEO Franz說，他知道匹克是FIBA的全球合作伙伴，還是NBA官方市場(chǎng)的合作伙伴，還是WTA的合作伙伴，“這些影響力巨大的賽事組織，將為匹克帶來強(qiáng)有力的品牌備述，這將為匹克吸引更多的消費(fèi)者。”

　　Intersport在全球40多個(gè)國家擁有超過5,300個(gè)店面，在全球體育用品零售市場(chǎng)上居于領(lǐng)先地位。Intersport同時(shí)也是歐洲最大的運(yùn)動(dòng)品牌連鎖超市，它代表了19%的市場(chǎng)份額(這在歐洲已經(jīng)是十分顯赫的數(shù)字)，同時(shí)，Intersport的準(zhǔn)入制度尤其嚴(yán)格。

　　“對(duì)于匹克來說，奧運(yùn)效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。”匹克CEO許志華說。借奧運(yùn)營銷的熱度，匹克還將在9月舉行全球訂貨會(huì)，根據(jù)奧運(yùn)期間的洽談情況估算，許志華表示，屆時(shí)將有數(shù)十家新的國際經(jīng)銷商加入，“預(yù)計(jì)匹克海外收入的比例，將借倫敦奧運(yùn)的東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)大幅度提增長(zhǎng)。”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）