溫州鞋企捆綁電影電視大舉文化營銷

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動(dòng)態(tài)】現(xiàn)在的溫州越來越會(huì)搞營銷了，奧康、康奈、紅蜻蜓、蜘蛛王、杰豪等知名鞋企和圣雄、黃河等知名皮革企業(yè)在上午開幕的2012中國(上海)國際皮革、鞋類展上齊齊亮相，其中最引人注目的是不少鞋企打出了與電視劇和電影“捆綁”的“文化營銷”。

　　集團(tuán)在展會(huì)上進(jìn)行“名門”系列高端定制鞋發(fā)布的同時(shí)，舉行了《踮起腳尖吻到愛》劇組媒體見面會(huì)。該電視劇主演艾如、巫迪文腳穿“水晶之戀”水晶鞋與“名門”鞋款現(xiàn)身現(xiàn)場。在該劇中，奧康“水晶鞋”是女主角實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的重要精神寄托，在業(yè)內(nèi)人士看來，這種深度廣告植入所帶來的傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過簡單的道具和場景植入。

　　康奈集團(tuán)在此次展會(huì)上主打“夢(mèng)享女主角”系列。因?yàn)榭的渭磳㈤_拍微電影，男主角是著名影星陳坤，而女主角將面向全國海選，展會(huì)上的電影味兒就是要為此后的活動(dòng)預(yù)熱。

　　集團(tuán)亮相此次展會(huì)可謂氣派十足，展廳有96平方米，主題“蜻·荷”具有東方意蘊(yùn)，但其主推的秋冬鞋款頗具復(fù)古優(yōu)雅的英倫風(fēng)情。紅蜻蜓董事長錢金波表示，該公司堅(jiān)持“東創(chuàng)西引”的品牌設(shè)計(jì)理念，將東方的傳統(tǒng)文化融入到西方的流行元素中，體現(xiàn)出特有的品牌訴求和文化內(nèi)涵。

　　“與文化捆綁，能提升品牌附加值與影響力。”溫州溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長謝榕芳表示。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）