假貨也玩微博營銷 市場呼吁加強監(jiān)管

　　【中國鞋網(wǎng)-消費市場】日前，南開區(qū)居民羅先生反映，瀏覽微博時，看到一些推銷“名牌運動鞋”的信息，最后花1200多元買了三雙鞋，結果被驗證為假貨。記者隨后調(diào)查了解，從去年開始，微博營銷成為商家推廣商品的重要方式，一些假貨也依靠微博促銷。

　　據(jù)羅先生介紹，由于自己經(jīng)常關注體育微博，尤其關注國際籃球、NBA的消息，而其中一些微博是球鞋、運動裝備的商家設立的。隨后他不斷收到消 息，推銷“折扣名牌運動鞋”、“限量版球衣”等。羅先生根據(jù)一則微博消息郵購了三雙，花費了1200多元，結果被本市的同品牌專賣店鑒定為“假 貨”。

　　熱線還接到讀者反映，因為經(jīng)常關注時尚、美容類微博，其中有些是不明身份的人設立的，就收到減肥產(chǎn)品、時裝、化妝品、珠寶首飾等促銷信息，而這些行業(yè)多是假貨泛濫，僅依據(jù)微博上有限的消息難辨真假，不少消費者上當買到假貨。

　　記者隨后調(diào)查了解，上海交大日前發(fā)布的《2011中國微博年度報告》顯示，目前全國已有5000多家企業(yè)試水微博營銷，但利用微博影響力夸大產(chǎn) 品功效，傳遞虛假價格信息的損害消費者利益事件逐漸增多。今年以來，濟南工商部門已受理38件涉及微博虛假宣傳引發(fā)的投訴，查處8起虛假宣傳案件，比較突 出的行業(yè)是化妝品、保健品、服裝等。

　　一家大型營銷策劃公司的分析師指出，利用微博發(fā)布信息是營銷的一種手段，但按照《廣告法》的規(guī)定，凡是“通過一定媒介和形式直接或者間接地 介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務”都是廣告，都應該受到廣告法的約束。據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告必須真實、合法，不得含有虛假內(nèi)容，欺騙和誤導消費 者。

　　也有通信業(yè)人士指出，由于微博是一種新媒介，相對傳統(tǒng)的廣播、電視等，微博平臺對客戶發(fā)布的廣告缺乏有效的甄別和驗證，導致現(xiàn)在虛假廣告在微博平臺泛濫。建議相關通信業(yè)、工商業(yè)等主管部門加強監(jiān)管，維護消費者合法權益。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）