國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌濫擴(kuò)產(chǎn)能致深陷發(fā)展泥沼

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】最近，網(wǎng)上曝出李寧安踏等運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)出現(xiàn)庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}。為何這種現(xiàn)象會(huì)集體爆發(fā)呢?

　　運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力

　　國(guó)內(nèi)主流牌受08年北京奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)，取得了飛速的增長(zhǎng)，銷售量及利潤(rùn)均創(chuàng)下新高，但自09年之后，就開始踏上了下坡通道，截至去年底，匹克積壓庫(kù)存量同比增加23.5%，安踏同比增加37.7%，特步同比增加45.7%，李寧同比增加41.25%，增幅非常明顯。

　　高產(chǎn)能、品質(zhì)差是主因

　　經(jīng)過08年的“甜頭”后，運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)步伐加快，忽視提高自身品質(zhì)以及品牌的美譽(yù)度建設(shè)。隨著生活品質(zhì)的提升，人們對(duì)穿著的要求已不僅僅是裹身，更多的要求舒適及美觀等感受，特別是80后開始步入工作崗位，穿著多向正裝發(fā)展，而90后因獨(dú)生子女的關(guān)系，對(duì)生活品質(zhì)的要求就更高了，他們更傾向于美譽(yù)度更好的及阿迪達(dá)斯品牌，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌似乎陷入極大的被動(dòng)，而且有越陷越深的趨勢(shì)。

　　結(jié)語(yǔ)

　　從運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)業(yè)等諸多小行業(yè)中，無不存在著濫擴(kuò)產(chǎn)能的現(xiàn)象。隨著人口紅利的消失，試問我們真的用的到這么大的量嗎?高產(chǎn)低質(zhì)，已經(jīng)嚴(yán)重影響到未來中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這也是我國(guó)一直談到的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中，最大也是最棘手的問題。同樣的問題，幾十年前歐美國(guó)家也遇到過，這都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中必須面對(duì)的。或許我們?cè)摵煤媒梃b一下別人的經(jīng)驗(yàn)，反思自己存在的問題，以期走出這個(gè)經(jīng)濟(jì)怪圈。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）