莆田鞋業(yè)打造自主品牌刻不容緩

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】“看人臉色，日子哪能好過?”記者在莆田走訪貼牌代工和出口代理商時，常常聽到業(yè)主這樣無奈的感嘆。

　　莆田是世界運(yùn)動鞋的重要生產(chǎn)基地，也是世界著名品牌鞋的定點(diǎn)生產(chǎn)基地，世界排名前10位的鞋類跨國公司均在莆田設(shè)有生產(chǎn)企業(yè)，耐克、彪馬、阿迪達(dá)斯等國際知名品牌運(yùn)動鞋均在莆田設(shè)有加工基地。這說明，莆田這座“鞋城”有過硬的制鞋技術(shù)，不然，產(chǎn)品質(zhì)量如何能與世界一線品牌對接?

　　既然有過硬的制鞋技術(shù)，為何只能做“貼牌代工”，而不能自創(chuàng)品牌、另謀出路?

　　對代工企業(yè)來說，貼牌代工當(dāng)然有好的一面：你下單，我生產(chǎn);你包銷，我省心;你賺大頭，我賺小頭，有賺就好。當(dāng)然，也有不利的一面：訂單減少時，還要壓低價格，小頭賺不到，貼牌的同時可能還要貼本。

　　“自創(chuàng)品牌，也難!”一位業(yè)內(nèi)人士透露說，從申創(chuàng)品牌、維護(hù)品牌到壯大品牌需要不斷的投入，這對于利潤空間小的絕大多數(shù)中小企業(yè)來說是可望而不可即的事。資金投入是一方面，品牌維護(hù)難度更大。據(jù)了解，莆田曾有一家鞋業(yè)公司花重金開發(fā)新產(chǎn)品，但因?qū)＠�申請審批緩慢，品牌�?jīng)營和維護(hù)能力不足，一上市即被仿冒，投入的5000萬元巨資全部付之東流，損失慘重，最終無奈回到貼牌代工之路。

　　“困難是難免的，企業(yè)要做大做強(qiáng)，終究還是要有自主品牌。”與公司董事長蔡金輝一樣，莆田一些有遠(yuǎn)見的民營企業(yè)家在貼牌代工過程中增強(qiáng)了品牌意識，于是邊代工邊創(chuàng)品牌。如今，有些自主品牌也成了響當(dāng)當(dāng)?shù)拿�牌，如國�?nèi)最大的“雙馳”專業(yè)足球鞋品牌享譽(yù)歐美，“艾力艾”鞋類系列產(chǎn)品暢銷南美，“三迪”品牌鞋是歐洲、南美強(qiáng)勢品牌，“沃特”品牌鞋則在南美、西亞和東歐建立了營銷根據(jù)地。

　　有了自主品牌，我的品牌我做主，企業(yè)發(fā)展就不再“看人臉色”了，在代工上就有了討價還價的底氣。沃特公司就是一個典型的例子，我有生產(chǎn)能力，只要有合適的利潤，我就幫你代工;即便訂單減少，我也能通過自主品牌闖市場，產(chǎn)量、利潤不降反升。

　　品牌的效應(yīng)是明顯的。貼牌代工是一種“制造”，自創(chuàng)品牌是一種“創(chuàng)造”，要實(shí)現(xiàn)從“制造”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)身，不僅需要企業(yè)自身的努力，更需要政府有關(guān)部門的引導(dǎo)、幫扶。

　　一方面，要制定鼓勵企業(yè)自創(chuàng)品牌的優(yōu)惠政策，積極引導(dǎo)和幫助有實(shí)力的企業(yè)申報自主品牌，對于申報自主品牌的企業(yè)在土地使用、技術(shù)研發(fā)、人才引進(jìn)、融資貸款、品牌宣傳、產(chǎn)品參展等方面給予政策傾斜，相關(guān)部門要提出幫扶具體方案，共同營造培育品牌集群的氛圍。

　　另一方面，要大力整頓市場經(jīng)營秩序，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。“安福小區(qū)”是莆田目前最大的市場，一度因銷售“高仿鞋”而聞名。最近，莆田市城廂區(qū)在對安福小區(qū)進(jìn)行集中清理后，建立了網(wǎng)銷品牌示范區(qū)，出臺優(yōu)惠政策引導(dǎo)建設(shè)品牌示范店，鼓勵網(wǎng)銷企業(yè)自創(chuàng)品牌，對新獲得“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌產(chǎn)品”、“福建省著名商標(biāo)”等稱號的企業(yè)給予5萬元至20萬元的獎勵。城廂區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過整頓、引導(dǎo)，再過兩三年，這個網(wǎng)銷小區(qū)有望成為莆田的“阿里巴巴”。

　　鞋業(yè)是莆田的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，把產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，從生產(chǎn)貿(mào)易型向品牌經(jīng)營型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從“制造”向“創(chuàng)造”的跨越，這應(yīng)當(dāng)成為當(dāng)?shù)卣�府與業(yè)界共同努力的方向。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）