紅蜻蜓獲"浙江省現(xiàn)代品牌營(yíng)銷(xiāo)試點(diǎn)企業(yè)"稱號(hào)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】近日，浙江省商務(wù)廳、財(cái)政廳組織的現(xiàn)代品牌營(yíng)銷(xiāo)試點(diǎn)企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審會(huì)在杭州召開(kāi)，浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司獲得“浙江省現(xiàn)代品牌營(yíng)銷(xiāo)試點(diǎn)企業(yè)”稱號(hào)，是浙江省制鞋行業(yè)唯一獲獎(jiǎng)的，并將獲得由省商務(wù)廳、省財(cái)政廳實(shí)施的財(cái)政補(bǔ)助、省重點(diǎn)流通企業(yè)培育、市場(chǎng)開(kāi)拓等政策支持。

　　作為浙江省“十二五規(guī)劃”工業(yè)龍頭骨干企業(yè)之一，紅蜻蜓高度重視品牌建設(shè)和渠道拓展升級(jí)，堅(jiān)持以顧客為中心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)為基點(diǎn)，全面優(yōu)化運(yùn)營(yíng)體系，加強(qiáng)完善品牌終端表現(xiàn)力。在扎實(shí)做好專(zhuān)賣(mài)網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，紅蜻蜓積極建設(shè)商場(chǎng)渠道、電子商務(wù)等多渠道、多層次的品牌營(yíng)銷(xiāo)體系，探索出一條具有紅蜻蜓特色的品牌營(yíng)銷(xiāo)之路。

　　2007年，創(chuàng)新終端營(yíng)銷(xiāo)新業(yè)態(tài)，在制鞋行業(yè)首推集成概念店，面積在300平方米以上，集合了紅蜻蜓旗下的鞋類(lèi)、服裝、皮具和飾品四大類(lèi)時(shí)尚產(chǎn)品，為顧客提供一站式購(gòu)物體驗(yàn)。店面由國(guó)內(nèi)頂級(jí)設(shè)計(jì)師量身打造，并融入了LV、GUCCI等國(guó)際奢侈品牌空間設(shè)計(jì)理念，讓消費(fèi)者有置身于奢侈品店的感覺(jué)，而其親民的價(jià)格又使紅蜻蜓成為消費(fèi)者“買(mǎi)得起的時(shí)尚品”。

　　為了強(qiáng)化商場(chǎng)高端渠道，紅蜻蜓與國(guó)內(nèi)知名商場(chǎng)體系合作，創(chuàng)造性的實(shí)施“體系對(duì)體系，總部對(duì)總部”的對(duì)接，捆綁發(fā)展，主攻高端市場(chǎng)，提高一二級(jí)市場(chǎng)門(mén)店的比例，提升品牌附加值。

　　此外，紅蜻蜓還拓展銷(xiāo)售新渠道，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，于2009年設(shè)立電子商務(wù)部，負(fù)責(zé)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)和構(gòu)建網(wǎng)上交易平臺(tái)，隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，目前已成立了浙江紅蜻蜓電子商務(wù)有限公司，產(chǎn)品獨(dú)立研發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，完全區(qū)別于線下產(chǎn)品，針對(duì)年輕顧客消費(fèi)群，開(kāi)展特色營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　據(jù)悉，現(xiàn)代品牌營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)試點(diǎn)評(píng)選是浙江省商務(wù)廳和財(cái)政廳在“品牌連鎖專(zhuān)賣(mài)網(wǎng)絡(luò)試點(diǎn)”的基礎(chǔ)上展開(kāi)，目的在于深入實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，推動(dòng)品牌企業(yè)綜合應(yīng)用連鎖專(zhuān)賣(mài)、電子商務(wù)、商場(chǎng)專(zhuān)柜等形式進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，在綜合考慮參選企業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模、盈利能力、營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)、品牌發(fā)展和總體發(fā)展思路后，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審評(píng)選而出。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）