電商與傳統(tǒng)鞋服品牌打響“價(jià)格戰(zhàn)”

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】“價(jià)格戰(zhàn)”不只是電商平臺(tái)之間。進(jìn)入鞋服秋冬季，電商與傳統(tǒng)鞋服品牌的戰(zhàn)役悄然打響。

　　互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠品9月以來熱推今年新主打明星產(chǎn)品法蘭絨襯衫，售價(jià)99元起。而據(jù)市場方面的了解，ZARA、優(yōu)衣庫等快時(shí)尚品牌在今年多款秋季新品價(jià)格上有了明顯下調(diào)。

　　觀潮網(wǎng)創(chuàng)始人、著名時(shí)尚觀察人葉琪崢近日在針對(duì)國外高級(jí)品牌降價(jià)的市場趨勢分析中指出，優(yōu)衣庫秋冬主推的法蘭絨遭遇凡客的競爭，這季凡客推了近千款法蘭絨襯衫，上市的促銷價(jià)低至99元。優(yōu)衣庫看來是受到影響，現(xiàn)在店鋪部分款式法蘭絨促銷價(jià)99元，在過去幾年的這一時(shí)間段是不會(huì)出現(xiàn)這種低至最后甩貨價(jià)的價(jià)格的。

　　其實(shí)，在國內(nèi)的快時(shí)尚市場領(lǐng)域，優(yōu)衣庫與凡客這個(gè)生于網(wǎng)絡(luò)的新銳對(duì)手，并不是第一次較勁。2009年6月，Vancl以吊帶+內(nèi)衣功能性女裝Bra-T蠶食優(yōu)衣庫Uniqlo市場，39元低價(jià)令優(yōu)衣庫頗為尷尬。2010年5月凡客誠品T恤產(chǎn)品降價(jià)一半，從59元大幅降至29元，Vancl將該印花T恤產(chǎn)品系列定名為T，意在與UT進(jìn)行正面對(duì)抗，UT是優(yōu)衣庫最重要的產(chǎn)品線之一，優(yōu)衣庫的上海旗艦店于2010年5月中旬開業(yè)，主打產(chǎn)品UT(Uniqlo-T恤)的價(jià)格在59元-99元不等。為了提前狙擊優(yōu)衣庫，Vancl搶先10天推出29元T恤，其品質(zhì)與優(yōu)衣庫不相上下，而價(jià)格卻極具競爭力。不過值得關(guān)注的是，以前面對(duì)凡客的出擊，優(yōu)衣庫選擇“視而不見”，這次卻坐不住了。

　　而針對(duì)優(yōu)衣庫在法蘭絨襯衫上的降價(jià)行為，凡客誠品9月26日下午宣布，即日起至10月7日，凡客將部分法蘭絨襯衫的價(jià)格由129元、99元降至68元一件，在全線產(chǎn)品中涵蓋比例過半，向優(yōu)衣庫挑戰(zhàn)的意味十足，凡客CEO陳年更是在微博上大力助陣，言稱“法蘭絨需要大動(dòng)作”。

　　據(jù)了解，在快時(shí)尚品牌中降價(jià)趨勢更明顯的是Zara。其品牌相關(guān)工作人員透露，“今年秋裝有不同程度的跌價(jià)，去年699元的女裝外套今年降到499元，而男式西服也從899元跌到了699元。”據(jù)悉，這是Zara品牌自六年前進(jìn)入中國市場以來的第一次跌價(jià)，最大跌幅在四成左右。

　　業(yè)內(nèi)分析人士表示，ZARA、優(yōu)衣庫等外資鞋服品牌在中國市場的降價(jià)，其中當(dāng)然也有經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，不過國內(nèi)電商的發(fā)展也確實(shí)給它們帶來了很大沖擊。以前的互聯(lián)網(wǎng)以低價(jià)與傳統(tǒng)零售競爭，現(xiàn)在傳統(tǒng)零售品牌逐漸感覺到威脅，越來越有壓力，也開始有意無意地與凡客這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌零售商打起了價(jià)格戰(zhàn)，而且硝煙味日漸濃重。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)