國(guó)內(nèi)奢侈品電商有望“正規(guī)化經(jīng)營(yíng)”

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】目前，通過(guò)代理商或國(guó)外折扣店拿貨而陷入授權(quán)困擾的國(guó)內(nèi)奢侈品電商，今后有望“正規(guī)化經(jīng)營(yíng)”，記者近日從走秀網(wǎng)方面了解到，意大利奢侈品牌菲拉格慕線上官方授權(quán)店近日上線，商品將與實(shí)體店統(tǒng)一定價(jià)。

　　這一消息在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)是大牌們開(kāi)始向電商“松綁”的信號(hào)，對(duì)于電商而言是一大利好。

　　然而，專家指出，即便奢侈品電商獲得大牌們的“金牌零件”，僅僅充當(dāng)渠道商的它們卻仍難有所突破，這些網(wǎng)站不應(yīng)僅僅比拼商品的品類與價(jià)格，更應(yīng)通過(guò)體驗(yàn)與服務(wù)來(lái)培育忠誠(chéng)的消費(fèi)群。

　　官方網(wǎng)店線上線下定價(jià)統(tǒng)一

　　“我們榮幸地宣布，來(lái)自意大利的頂級(jí)奢侈品牌Salvatore Ferragamo線上官方授權(quán)店，將正式登錄走秀網(wǎng)。”近日，國(guó)內(nèi)奢侈品電商走秀網(wǎng)通過(guò)其官方微博宣布。

　　據(jù)悉，記者聯(lián)系到了走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓，他確認(rèn)，網(wǎng)站的確已獲菲拉格慕鞋履、箱包、絲巾、配件等品類的在線銷售授權(quán)，之前和品牌談判了將近兩年時(shí)間，這些大牌也有所顧慮，擔(dān)心第三方電商平臺(tái)銷售會(huì)降低品牌形象。

　　紀(jì)文泓表示，為迎合菲拉格慕的品牌定位，公司特聘專業(yè)的拍攝及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，使品牌官方網(wǎng)店能夠符合其一貫的品牌形象。此外，為了保證奢侈品的購(gòu)物體驗(yàn)，在線購(gòu)買菲拉格慕產(chǎn)品的消費(fèi)者還能享受線上線下同樣的售后服務(wù)。

　　“通常情況下，奢侈品電商的進(jìn)貨渠道往往是通過(guò)國(guó)外折扣店或是代理商拿貨，這樣，商品種類容易受到限制，沒(méi)有辦法保證當(dāng)季產(chǎn)品。得到授權(quán)后，網(wǎng)站可以直接通過(guò)品牌拿貨，保證貨品的流行度。”紀(jì)文泓表示，菲拉格慕官網(wǎng)產(chǎn)品將與實(shí)體店統(tǒng)一定價(jià)。

　　國(guó)內(nèi)電商進(jìn)貨渠道飽受質(zhì)疑

　　菲拉格慕入駐走秀網(wǎng)的消息在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)是一大利好，事實(shí)上，未獲品牌授權(quán)的國(guó)內(nèi)電商曾一度飽受質(zhì)疑。

　　今年五月，施華洛世奇發(fā)表公開(kāi)聲明，稱從未在中國(guó)地區(qū)授權(quán)任何電商銷售其產(chǎn)品，更加不會(huì)對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品進(jìn)行保修，此前，天梭表、UGG等品牌都曾公開(kāi)與國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)撇清關(guān)系。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)被曝出售假卡西歐表，業(yè)內(nèi)人士分析，正是由于通過(guò)國(guó)外代理商拿貨才導(dǎo)致假貨流入市場(chǎng)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)