李寧一億美元砸韋德 服“良藥”還是“毒藥”

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】10月15日，李寧公司停牌一天，稱將發(fā)布事關(guān)股價(jià)的敏感信息，不過(guò)截至記者發(fā)稿前，李寧官方并沒(méi)有給出相關(guān)具體信息。

　　簽約韋德

　　不過(guò)，引人注目的是，有消息稱，公司已正式同NBA熱火隊(duì)球星德維恩·韋德簽訂合同。李寧公司與韋德的簽約價(jià)格成了時(shí)下的熱門(mén)話題。10月14日，美國(guó)ESPN記者馬克·斯坦恩在微博爆料，簽約的合同價(jià)值達(dá)到1億美元總金額，韋德將獲得每年1000萬(wàn)美元的報(bào)酬，為期10年，同時(shí)還將獲得很大數(shù)額的分成，以及李寧公司的股份。

　　記者了解到，李寧官方并未對(duì)合同細(xì)節(jié)作出回應(yīng)，如果消息屬實(shí)，這樣的簽約價(jià)無(wú)論在中國(guó)還是美國(guó)都算得上是巨額合同。不少網(wǎng)友認(rèn)為，李寧霸氣十足，“這次是真的要破釜沉舟了。”

　　事實(shí)上，10月10日，李寧公司與韋德共同宣布創(chuàng)立全新運(yùn)動(dòng)服鞋品牌——韋德品牌，以此作為公司推動(dòng)全球籃球戰(zhàn)略的核心。全新核心簽名產(chǎn)品線被命名為“韋德之道”，韋德會(huì)在NBA的比賽中穿著這款融入其標(biāo)志性風(fēng)格特點(diǎn)，并極具藝術(shù)感的專業(yè)籃球鞋。10月20日、21日，“韋德之道”中國(guó)特別版將分別在北京、上海旗艦店限量發(fā)售，22日開(kāi)始在網(wǎng)上商城向全球發(fā)售。除此，“韋德之道”和其他韋德系列產(chǎn)品也計(jì)劃2013年在美國(guó)發(fā)布。

　　據(jù)悉，這款“韋德之道”籃球鞋是近年來(lái)李寧公司科技含量最高的籃球鞋，為全掌碳板，成本高昂。限量發(fā)售球鞋僅有60雙，不同于普通市售版，套裝售價(jià)為1010元。

　　良藥還是毒藥

　　李寧公司此舉引起了爭(zhēng)議。有觀點(diǎn)認(rèn)為，李寧公司是在賭博，是在服毒。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，李寧公司這是回歸體育之舉，是根治李寧公司當(dāng)下困境的良藥。

　　“盡快回歸體育，李寧公司不惜代價(jià)，顯示出清晰思路，押寶在少數(shù)明星。”李寧集團(tuán)前公共事務(wù)總監(jiān)及新聞發(fā)言人張小巖也給出了肯定。他認(rèn)為這是在回歸主流運(yùn)動(dòng)，這條路絕對(duì)正確。

　　福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司品牌中心總監(jiān)李宏亮則在微博表示，李寧公司簽約韋德的金額和時(shí)間未必準(zhǔn)確，但畢竟是在做正確的事，應(yīng)該鼓掌。

　　“李寧公司敢對(duì)一名已過(guò)而立之年，并且傷病纏身的球員開(kāi)出如此天價(jià)的代言費(fèi)，暫且不論其眼光與算計(jì)如何，光就其魄力而言已經(jīng)足以使人唏噓不已。”網(wǎng)友“古月岡”認(rèn)為，李寧公司很可能在效仿耐克，用一個(gè)足夠壓得住場(chǎng)的球星來(lái)創(chuàng)造一個(gè)像Air Jordan的品牌。

　　“把NBA明星拉進(jìn)行業(yè)中，在中國(guó)是行不通的。”中國(guó)一服裝企業(yè)的品牌總監(jiān)程先生在接受《國(guó)際金融報(bào)》采訪時(shí)表示。在他看來(lái)，李寧公司此舉并不適合當(dāng)下中國(guó)的市場(chǎng)。他解釋稱，追星是利用意見(jiàn)領(lǐng)袖，在影響意見(jiàn)領(lǐng)袖，但這最多是品牌催化劑而非內(nèi)核，因?yàn)榇蟊娪肋h(yuǎn)不是意見(jiàn)領(lǐng)袖，只有中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上成為意見(jiàn)領(lǐng)袖時(shí)，中國(guó)品牌才可能成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，不然永遠(yuǎn)是大眾。這就跟非讓一個(gè)農(nóng)村姑娘，穿一身國(guó)際品牌范思哲一樣，人們不會(huì)覺(jué)得你國(guó)際化，它只能讓小部分農(nóng)村領(lǐng)袖覺(jué)得不錯(cuò)。只有等農(nóng)村國(guó)際化了，再利用范思哲才能加快國(guó)際化。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)