鞋類商品打折“火”起來(lái) 消費(fèi)者購(gòu)買應(yīng)謹(jǐn)慎

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-消費(fèi)市場(chǎng)】市民李先生在專柜購(gòu)買了一雙單鞋,促銷員稱他選購(gòu)的單鞋原價(jià)980元,促銷期間4折后399元出售。但回家后李先生發(fā)現(xiàn),鞋盒標(biāo)簽上標(biāo)有統(tǒng)一零售價(jià)就是399元而并非980元,“打折前后價(jià)格怎么一樣?”柜員卻對(duì)此解釋“統(tǒng)一零售價(jià)399元的標(biāo)簽全部貼錯(cuò)了,應(yīng)該為980元”。

　　對(duì)于為什么開(kāi)據(jù)原價(jià)為980元的收據(jù),店商解釋如此開(kāi)據(jù)收據(jù)是商場(chǎng)特惠商品的固定開(kāi)據(jù)方式,主要涉及到共用同一商品內(nèi)部?jī)r(jià)格條形碼的問(wèn)題,原先有一種商品的價(jià)格是399元,但是商品已經(jīng)售完,現(xiàn)在這批鞋就恰好借用了原先商品的條形碼。另外,廠方代表答復(fù)說(shuō),目前鞋柜已經(jīng)收到廠方的通知,要求更換掉同批次單鞋所有標(biāo)有“統(tǒng)一零售價(jià)399元”的價(jià)格標(biāo)簽,原因是已經(jīng)有消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)生了誤解,更換的空白特惠價(jià)標(biāo)簽只是暫時(shí)為了避免消費(fèi)者再次產(chǎn)生誤會(huì)而使用的臨時(shí)標(biāo)簽,正式的特惠價(jià)格標(biāo)簽需要等待廠家標(biāo)注。

　　打折“火”起來(lái)

　　每逢節(jié)假日來(lái)臨，不僅僅是鞋類店鋪商場(chǎng)打出各種各樣的折扣，各類商品都想再“旺”一把，“跳樓價(jià)”、“驚爆價(jià)”、“最低價(jià)”、“大甩賣”甚至“免費(fèi)送”各商家“上演”著各種促銷招數(shù)。面對(duì)大幅的優(yōu)惠和折扣，廣大消費(fèi)者不禁心動(dòng)起來(lái)，還真是有點(diǎn)應(yīng)接不暇。市場(chǎng)上雖然不乏一些“貨真價(jià)實(shí)”的促銷，但仍有不少商家趁著假日經(jīng)濟(jì)，打著“變相折扣”的幌子，用表面優(yōu)惠花頭吸引顧客，促銷涉及的產(chǎn)品卻有可能是尾貨次品或滯銷品，其品質(zhì)實(shí)在不敢恭維。

　　打折，是一種商家常用的企業(yè)促銷手段之一，它通過(guò)在短時(shí)期內(nèi)降低產(chǎn)品價(jià)格，吸引更多的消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為，從而實(shí)現(xiàn)銷量在短期內(nèi)的增加，打折作為企業(yè)活動(dòng)的一部分，其目的必須服務(wù)于商家的總目標(biāo)，以提高商家總利潤(rùn)為根本宗旨。但一些商家為了追求過(guò)高的利潤(rùn)，漸漸的便出現(xiàn)了虛假打折、頻繁打折、盲目打折以及競(jìng)相打折等現(xiàn)象。

　　世界著名營(yíng)銷界大師菲利普·科特勒曾說(shuō)過(guò)：“從歷史上看，大多數(shù)消費(fèi)者選購(gòu)商品時(shí)都是將價(jià)格作為主要決定因素。”就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，折價(jià)是對(duì)消費(fèi)者最原始、最有效的促銷武器，其效果往往立竿見(jiàn)影，因?yàn)橄�費(fèi)者永遠(yuǎn)鐘情于物美價(jià)廉的商品。

　　打折熱過(guò)后

　　假期過(guò)后，董女士在網(wǎng)上轉(zhuǎn)讓自己剛買的粗跟鞋。據(jù)她介紹，這雙鞋是十一期間剛買的，當(dāng)時(shí)因?yàn)檎劭鄞�，即使穿的時(shí)候覺(jué)得有點(diǎn)緊，還是買了。沒(méi)想到回家再試穿才發(fā)現(xiàn)，鞋確實(shí)買小了。這樣算來(lái)，原本花300元錢(qián)買的折扣商品，以為占了便宜，現(xiàn)在只能以260元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓，自己還是賠了。

　　和董女士一樣的，還有網(wǎng)友小飛，據(jù)該網(wǎng)友介紹，趁著國(guó)慶打折入手了一雙馬丁靴，當(dāng)時(shí)商場(chǎng)搞活動(dòng)打7折，折后價(jià)是769元。買回來(lái)才發(fā)現(xiàn)不適合自己，現(xiàn)在600元轉(zhuǎn)讓。“里外里賠了169元。”該網(wǎng)友無(wú)奈地表示。對(duì)于像董女士這種沖動(dòng)消費(fèi)的案例，心理專家認(rèn)為，多數(shù)的消費(fèi)行為，尤其是超過(guò)原計(jì)劃與預(yù)算的消費(fèi)行為，都是在假期打折中出現(xiàn)的。這主要是因?yàn)楣?jié)假日可以自由支配的時(shí)間和放松的心情，提升了消費(fèi)的愉悅感，讓消費(fèi)者購(gòu)物欲望大開(kāi)。還有就是商家提供給顧客的“買就送”、“折上折”等各類促銷措施，點(diǎn)燃了消費(fèi)者喜歡占便宜的消費(fèi)欲望。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)