達芙妮涉足服飾業(yè) 滬上開新店

　　【中國鞋網-品牌動態(tài)】未來10年核心戰(zhàn)略目標：多品類、多品牌、多檔次、多渠道

　　知名時尚品牌開始將目光投向服裝產業(yè)。針對其旗下首個女裝子品牌達芙妮·生活(Daphne Young)而開設的全新生活形象店日前在上海五月花生活廣場正式開業(yè)。達芙妮表示，未來10年，集團的業(yè)務發(fā)展將采取“多品類、多品牌、多檔次、多渠道”的核心戰(zhàn)略。

　　推出首個服飾子品牌

　　據了解，位于五月花生活廣場的達芙妮·生活形象店是專門展示并銷售達芙妮服裝子品牌達芙妮·生活的全新門店，以該品牌潮流服裝為主，同時涵蓋鞋履、手袋等時尚配飾，打造能照顧到女生三百六十度時尚需求的生活館。

　　達芙妮集團發(fā)言人黃英哲告訴記者，達芙妮·生活是達芙妮集團今年上半年推出的首個服飾子品牌，開設全新的生活形象店一方面是考慮到達芙妮的消費群有這樣一個需求，另外是出于集團經營上的考量，朝全時尚領域發(fā)展是集團未來發(fā)展的目標。“上海達芙妮生活形象店并不是這個品牌的首家門店，該品牌在其他城市已有幾家門店在試運營，未來我們將根據試運營的結果對這一形象店的發(fā)展進行調整。”

　　“除了達芙妮·生活外，達芙妮目前擁有的服裝子品牌還包括達芙妮·印象(Daphne Collection)和黛比娜(d�焑spina)。其中達芙妮印象定位較高端，強調女性的優(yōu)雅;而黛比娜則走歐洲風的路線。”黃英哲稱，“一直以來主品牌達芙妮的品牌定位比較大眾親民，銷售渠道一般以街面店鋪為主。而達芙妮·印象的定位比較高端，未來將主要進駐百貨商場銷售，集團另一個女裝子品牌黛比娜的品牌定位和銷售渠道目前還在調整中，未來我們也將其引入上海市場。”

　　黃英哲表示，目前集團旗下?lián)碛邪�括達芙妮、達芙妮·印象、達芙妮·生活、鞋柜、AEE、dulala、d�焑spina、ALDO、AEROSOLES、Ameda moda 等10個知名鞋類、服飾品牌，針對這些不同定位及風格的品牌，集團也將拓展不同的銷售渠道與之相對應，包括百貨公司、賣場、專賣店、電商、電視購物及郵購等。

　　未來將施行多品牌戰(zhàn)略

　　黃英哲表示，達芙妮集團的目標是發(fā)展成為一個以鞋類、服飾研發(fā)制造及品牌管理為主的多元化時尚集團公司，未來10年，集團的業(yè)務發(fā)展將采取“多品類、多品牌、多檔次、多渠道”的核心戰(zhàn)略。

　　業(yè)內人士分析，現(xiàn)在越來越多鞋企為了擴大市場空間，紛紛創(chuàng)立和引進多個品牌，涉足多個領域，爭取各個細分市場的占有率，賺更多的利潤。而且多渠道還能對消費者實施交叉覆蓋，并且降低企業(yè)經營的風險。但是，多種不同的品牌同時并存，企業(yè)需要投入更多的人力、財力、物力和精力，導致相關費用升高，而且多品牌的存在增加了自身競爭的風險，如果品牌的差異區(qū)分不明顯，就會導致其中一個品牌的產品受到市場的冷落。一直以來，平價策略與街鋪模式使達芙妮成為了單一女鞋品牌的領先者，但是此次涉足服飾行業(yè)，對達芙妮來說是全新的嘗試，消費者是否買賬還要拭目以待。

　　位于五月花生活廣場的達芙妮·生活形象店是專門展示并銷售達芙妮服裝子品牌的全新門店。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)