匹克創(chuàng)新線下渠道 推行精細(xì)化改革

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】近日，匹克體育用品有限公司首席執(zhí)行官許志華在接受記者采訪時坦言：“今年年初確定的消庫存目標(biāo)，目前的進(jìn)展仍在預(yù)期之內(nèi)。不過，整個行業(yè)要真正走出困境得到明年。”

　　而在2012年這一調(diào)整年中，匹克對于線下渠道精細(xì)化改革以及電商業(yè)務(wù)重新定位等舉措，目前來看已經(jīng)逐漸清晰。

　　今年半年報披露數(shù)據(jù)中，李寧、安踏體育、匹克、361度以及中國動向五家運動品牌上市公司營收一片蕭條，僅特步一家銷售收入同期實現(xiàn)增長。

　　其中，匹克在2012年上半年總營收從22.56億元大減28.5%至16.1億元，而凈利潤方面也降至2.4億元，同比減少了43.3%。

　　隨之而來的便是一片店鋪關(guān)門聲和經(jīng)銷商抱怨聲。面對行業(yè)的集體困境，許志華表示，庫存危機的真正核心，是來自企業(yè)高成長預(yù)期和現(xiàn)實的供求不平衡。“今年就是高成長預(yù)期和消費增長乏力二者達(dá)到的臨界點，因而導(dǎo)致了庫存量集體增大。今年甚至明年都還將是行業(yè)的調(diào)整年。”

　　根據(jù)年初匹克方面的消息，匹克零售終端庫存約1個月，分銷商庫存為5-6個月，整體約達(dá)6個月。“集團今年會致力消化庫存，料可于年內(nèi)解決庫存問題。”其中的一個解決辦法，便是降低業(yè)績預(yù)期，壓縮訂貨量的“后退法則”。公關(guān)部副總監(jiān)劉翔此前曾向媒體表示，2012年匹克會將增長預(yù)期下調(diào)至20%以下。

　　今年1月匹克便已宣布調(diào)整了第一、二季度訂單，首兩季訂單總金額跌幅在20%-30%間，并將零售店鋪網(wǎng)點數(shù)量從2011年末的7806家關(guān)停調(diào)整至7000家。

　　許志華表示，“我們最大的渠道改革是精細(xì)化，過去我們是省代模式，現(xiàn)在逐步發(fā)展向地級代的模式。也就是說，原來一個省一個代理，現(xiàn)在是兩三個地級市甚至一個地級市一個代理，從而將渠道打造得更加扁平化。”

　　然而，作為港股上市公司的匹克，調(diào)低預(yù)期的方式能否得到市場的認(rèn)可?今年以來，匹克體育的股價一直在低點徘徊，10月25日收報于1.52港元/股，這一價格較兩年前同期6.18港元/股已不可同日而語。

　　“現(xiàn)在一些投資者可能更多追求短期利益，但作為大股東需要做好短期利益和長期利益的平衡。運營艱難倒說不上，至少我們的現(xiàn)金流沒那么難看，利潤雖然有所下滑，但還維持在一定的基數(shù)上。”

　　電商平臺作為體育用品企業(yè)傾瀉庫存的慣常手段，企業(yè)開放線上渠道的力度持續(xù)擴大。然而，近一段時間以來品牌經(jīng)銷商反彈嚴(yán)重，抗議聲直指線上線下“價格內(nèi)戰(zhàn)”內(nèi)耗嚴(yán)重。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)